天貓年中狂歡節邀你 好上加好來赴好事
一年一度的天貓 618 即將在今晚 8 點拉開序幕，今年沒有尾款人，只有早款人
今年的天貓 618 也充分展現出回歸「極致簡單」的決心
以簡單直給的營銷表達，將一個通俗易懂的「好」落入消費者體驗視角
拆解為「好品牌」與「好價格」，并以一場「好上加好」的預熱營銷三部曲
將對消費者真實需求的回應做細、做實
PART 1 ：天貓代言人官宣 + 百大品牌聯合傳播/直播事件（5.17-5.18）
合力擦亮「好品牌」心智
合作覆蓋快消/服飾/運動戶外/家享/3C/食品健康/珠寶飾品/寵企文教/汽車行業合計113家品牌
5月19日晚8點，113家天貓品牌官方旗艦店直播間上線「好上加好 來赴好事」售前派對專場
邀請用戶一同見證一個「好上加好」的新天貓
（截止5月19日，天貓618主品牌傳播傳播數據）
邀請合作品牌為貓頭變裝同樣作為天貓 618 的保留節目
以「好上加好」為表達主線，從各自的品牌理念出發，給出了契合這一主題的詮釋，
比如蜜雪冰城的「好甜蜜，因為好有愛」，Keep「好運動帶來好 body」
以及 MAC 的好「妝造」需要好妝「造」等，眾多品牌的參與發聲，將天貓 618 大促預熱氣氛進一步推至熱潮。
秉承著今年天貓 618 來點實在的，不搞虛的務實風格
品牌們也拿出了不少免費的驚喜福利以及好價格的爆款商品提前預熱
以實際行動對「好品牌，好價格，上天貓」做出積極響應
并預熱 519 晚 8 點百大品牌直播間在線派對，邀請消費者「來赴好事」
PART2：二樓私域鏈接站內站外 打開天貓官旗新玩法（5.17-5.19 ）
天貓向 100+ 品牌官旗開放了二樓的玩法
一眾品牌官旗首頁的下拉頁面都將被爆改為 618「來赴好事」的主題入口
并在視覺上充分展現 618 的狂歡儀式感，為品牌引流會員入會提供新陣地
「好沉浸」「好驚喜」「好有料」三大直播賽道花式邀約
旗艦店首頁下滑二樓參與「拆盲盒」「門票蓋章」
等互動福利玩法在預熱階段促進粉絲轉化，拓展旗艦店玩法新可能
同時為近20家品牌定制了專屬賽道視頻
這么多直播間有著一個共同的亮點：結合品牌特色輸出內容，而非單純的賣貨直播
這些品牌的直播又可以分為以下三類
圍繞「體驗」展開的沉浸式直播、圍繞「特色場景」展開的派隊式直播以及圍繞「產品知識」展開的科普式直播
比如：
人頭馬的沉浸式直播間
就化身為「好上頭 MBTI 夜間小酒館」，主播一邊為觀眾定制屬于自己 MBTI 類型的酒飲，一邊也輸出著花式調酒的相關知識
MAC 的超驚喜派對直播間
則以「重生之我成為經典角色」為主題，由 MAC 資深彩妝師在線教學四大熱搜女主的妝容
蘇州博物館也以科普姿勢開播
帶來「好江南非遺文化講堂」，由原蘇博館長和刺繡非遺掌門人，一同面向大眾講解非遺文化
一場有趣、有料、有梗的 618 開場哨
天貓再次有力深化了與消費者的聯結，并繼續站穩 618 大促的品牌主場心智
天貓對大促消費體驗的充分重視，讓這一屆更聚焦，也更務實的天貓 618，得到了消費者的認可。
創作名單
Creative：XT
Copy：小魚
Art：胖虎、文龍
Account：小鼎、鐵鋒
Supervisor：田霖
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