平安人壽——《平安管家x橙暖萬家公益計劃》發布視頻
項目背景
在我國“9073”養老格局下，90%以上的老人都會選擇居家養老，隨著人口老齡化的加劇，老齡人口對于居家養老、康復護理的需求日益旺盛。作為頭部險企，中國平安立足群眾健康及養老需求，在平安住聯體發布會上官宣平安管家的IP形象，同時公布居家養老“橙暖萬家”公益計劃，為更多老人帶去美好生活的體驗。
策略洞察
此次創意難點在于如何讓平安三個管家的卡通形象自然融入到老人的生活里，同時銜接多項活動內容。正好在項目的運行周期時間內，天琴座流星雨正好出現，我們便將流星雨與老人的心愿做了銜接，讓平安管家應老人的愿望出現，幫助老人一一實現養老生活中的小心愿。
《平安管家x橙暖萬家公益計劃》發布視頻
創意思考
基于以上洞察，整體影片就從流星雨的到來以及老人的心愿開始，三位平安管家的卡通形象呼之欲出，生活管家幫助對接“醫食住行財，康養樂護安”十大服務場景，24小時全天候相應長者需求；健康管家提供線上線下的就醫服務，及時滿足老人的健康需求；智能管家串聯起報警器、心電檢測等特定智能守護設備，全力守護老人的居家安全。在影片的最后，也讓平安管家們開啟了公益計劃，為老人們送去滿滿福利。影片結合實拍與三維動畫，整體溫馨、有趣，讓人印象深刻。
傳播效果
視頻在發布會及平安人壽等社交媒體賬號一經推出，便快速傳播、出圈，觸達目標人群，同時也引起平安人內部人員、平安代理人的自發傳播，為活動的用戶參與度奠定了良好的基礎，真正讓有尊嚴的居住空間，走進萬家燈火里。
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