平安好車主——《平安產險：讓2億車主享品質·悅出行·惠生活》
項目背景
在臨近十周年之際，平安好車主APP進行了一次全方位的更新，其中【車圈】頻道改版升級為【車主生活】頻道，頻道功能也由內容社交升級為滿足車主出行、健康、居家、寵物四大場景需求，為用戶提供便捷、品質、優惠的美好生活，進一步詮釋省心、省時又省錢的核心服務理念。
策略洞察
出行、健康、居家、寵物四大場景一起組合構成了廣大車友的日常生活畫像，但它們彼此之間并沒有必然的聯系。如何將四大場景進行完美串聯，將產品功能點快速傳遞給用戶，讓用戶跟隨好車主一起開啟美好生活，是我們首先考慮的問題。
要實現價值點的快速傳達，聚焦用戶需求或許是最直接的方式，因而我們從用戶的需求痛點出發，理解用戶，再以幫助用戶解決問題的角度，拉近與用戶的關系，確保功能價值點的精準傳達。
《平安產險：讓2億車主享品質·悅出行·惠生活》
創意思考
用一組固定的家庭用戶形象，串聯起出行、健康、居家、寵物四大生活場景，通過問題場景演繹，直面用戶生活中的各種“絆腳石”，而快速輸出的解決方案，直觀便捷的操作步驟，讓用戶不經意間就跟隨著視頻中的人物一起，開啟美好用戶新體驗。
傳播效果
視頻在平安好車主官方抖音號、視頻號、APP等多個平臺實現10W+的傳播，整體的視頻質感、敘述節奏、包裝風格也收獲了客戶的一致好評。
項目信息
品牌/廣告主
平安好車主
營銷機構
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