李現空降深夜食堂，化身lifespace益倍適美食家
2024年，直播營銷早已成為商業世界中的常態，然而在一片紛擾的“帶貨”聲浪中，人們開始渴望更多元化和深刻的直播體驗。從頭部主播的熱銷神話，到明星跨界直播的風潮，再到企業線上發布會的直播模式，盡管形式多樣，直播營銷的本質似乎從未改變。有時不禁讓人思考，直播營銷在內容上是否還有未被發掘的可能性？
正當眾多品牌紛紛投身于直播帶貨的行列時，全球領先的益生菌品牌lifespace益倍適也在積極探索如何在這一波營銷浪潮中保持競爭優勢，如何在打造新品上市關鍵節點的同時鞏固品牌的益生菌領先地位。lifespace益倍適品牌在618大促期間，采取了以內容創新為驅動的直播策略。在這次活動中，品牌聯合淘寶的百億補貼，成功策劃了一場主題為“深夜食堂”的直播。此外，新一代lifespace益倍適小藍條益生菌也在直播中亮相。此次直播不僅邀請了品牌代言人李現參與，更直觀地將產品特性與日常生活場景相結合，創造出沉浸式的直播體驗。直播營銷并非只能停留在表面的交易層面，而是可以通過直播內容的創新與深度，實現品牌與消費者之間更加深層次的連接。
01
lifespace益倍適深夜食堂直播間
以內容傳透品牌心智
“深夜食堂”作為餐飲文化的一個縮影，代表著許多人深夜時分的美食慰藉，同時也反映了現代人對于健康與美食并重的需求。lifespace益倍適敏銳地捕捉到了這一心理，將新一代小藍條益生菌上市與“深夜食堂”的直播場景相結合，結合日常生活中的各種飲食場景，深度連接管理腸道微生態的重要性。
我們的目標是將產品功能與消費者的生活場景緊密相連，創造一個更加貼近用戶、更有溫度的品牌體驗。直播間也在積極響應粉絲呼聲福利加碼，無論是超值組合還是限時折扣，都能夠讓消費者感受到誠意滿滿的福利，借此進一步鞏固品牌與消費者之間的信任關系。
02
李現做客深夜食堂
化身“現”時美食品鑒家
為了進一步提升直播間的吸引力，lifespace益倍適邀請了品牌代言人李現參與直播。李現在直播中分享了工作之余探索不同城市美食的經歷，介紹了自己對熱干面、藕夾和小龍蝦等各種地方美食的熱愛。同時也引出了餐后使用lifespace益倍適小藍條益生菌，關注腸道微生態的重要性。而益生菌產品小藍條的便捷包裝，使其無論是在戶外、家中還是旅行途中，都能滿足不同場合的需求。
體驗營銷強調以消費者的感受和情感為導向，通過創造獨特體驗來實現營銷優勢。此次直播的內容邏輯也是如此。在直播現場，李現利用lifespace益倍適小藍條親手調制夏日「現」定特飲，展示了產品的專業速溶專利，同時強調了益生菌在維護腸道微生態平衡中的重要性。直播中通過介紹產品特點、使用方式以及與觀眾的互動，贏得了大量粉絲的好感，有效提升了品牌影響力，進一步促進了新品的銷售。
直播中的現場互動環節也是亮點頻頻，李現在直播間就益生菌知識互動問答、開箱lifespace益倍適益生菌裝備箱、與菌仔現場同框三連拍、還在畢業季為畢業生送上「現」定祝福。在互動環節中，直播間在講述產品賣點的同時，解鎖了多輪的福利，不僅在輕松有趣的直播互動中傳遞品牌的新品心智，也讓粉絲們對產品有了更加直觀的理解，迫不及待希望在直播間下單李現同款。
通過豐富多元的體驗場景、有梗有料的互動內容，此次直播實現了多場景的心智溝通和體驗拓寬，幫助品牌完成了一次聲量立體化集中爆發。出色的內容策略，讓深夜食堂直播間最終交出的成績單也十分亮眼——直播場觀突破50萬，GMV環比日均增長280%。
03
多渠道聯動
深夜食堂影響力持續擴散
為了最大限度地發揮“深夜食堂”直播長尾的營銷潛力，在直播結束后延續直播的影響力并進一步擴大品牌覆蓋范圍。首先對直播中的精華片段進行了二次剪輯，將其制作成具有話題性的短視頻內容，持續引流至天貓店鋪，延長了直播內容的曝光周期。同時攜手多圈層達人開展了一系列種草活動并引流至店鋪，從而形成了從興趣激發到購買轉化的閉環，在618期間持續為lifespace益倍適帶來市場關注和銷售增長。
04
結語：直播創新與體驗營銷
在此次戰役中，時趣借助新品上市打造了“深夜食堂”與日常餐飲場景的組合，將呵護腸道的議題融入到lifespace益倍適品牌理念中。在忙碌間隙或餐后之余，消費者可以養成日常習慣，來上一包小藍條管理腸道微生態。這一系列沉浸式直播為消費者帶來了具有代入感的體驗，加深了消費者對lifespace益倍適品牌的印象。
lifespace益倍適此次的營銷活動，不僅僅局限于新品升級發布和618大促，它更是一次深度的品牌溝通與消費者互動。通過“深夜食堂”直播間這一新穎的形式，lifespace益倍適成功地將產品信息以更加生活化、趣味化的場景傳達給了目標受眾，同時通過小藍條多個使用場景的使用體驗體現著對消費者生活方式的關懷。
這種創新的營銷策略，無疑為lifespace益倍適的新品上市增添了更強的勢能，也為其品牌影響力和市場份額的增長奠定了堅實的基礎。同時有助于品牌建立持久的消費者關系，提升品牌忠誠度，最終轉化為更高的市場占有率和品牌價值，也為未來品牌如何利用直播平臺進行有效營銷提供了寶貴的經驗和啟示。
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