MaisonMargiela馬吉拉「數(shù)字告白」，520營銷還能怎么玩？
今年以來，隨著整體消費(fèi)市場逐漸升溫，“浪漫經(jīng)濟(jì)”也在不斷釋放活力。面對“520”這一浪漫營銷節(jié)點(diǎn)，各大品牌使出渾身解數(shù)想要搶占消費(fèi)者“心動”高地。當(dāng)品牌們都在思考新的營銷方式、新的情感內(nèi)核，時尚品牌MaisonMargiela馬吉拉用一場別開生面的「數(shù)字告白」拉開520營銷序幕。
公開數(shù)據(jù)顯示，2022年中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到12262億元。作為全年重要的禮遇節(jié)點(diǎn)之一，馬吉拉圍繞“520”，攜手微盟營銷定制化打造浪漫三重奏，通過騰訊廣告創(chuàng)新展現(xiàn)樣式搶占心智、多營銷版位全域心動觸達(dá)、定制化投放策略助力品效雙收，讓520營銷不僅是一次產(chǎn)品曝光，更是與消費(fèi)者沉浸式感受云端“心動”氛圍的機(jī)會。
今天，我們一起來看看馬吉拉如何借助差異化的故事表達(dá)，提交一份520節(jié)點(diǎn)營銷高分答卷？
梅森馬吉拉（Maison Margiela），這個源自比利時的高級時裝品牌，自1988年由設(shè)計奇才馬丁·馬吉拉（Martin Margiela）創(chuàng)立以來，便以顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計理念和先鋒解構(gòu)美學(xué)，不斷在時尚界掀起波瀾。其設(shè)計常常超越常規(guī)，通過對服裝結(jié)構(gòu)的拆解與重組，賦予每一件單品獨(dú)特的敘事性和時間感，讓穿著者成為行走的藝術(shù)品。
其中，“數(shù)字”是馬吉拉的標(biāo)志性語言。今年的520，當(dāng)別人以愛為題做節(jié)日創(chuàng)意時，馬吉拉以愛意為答案，以「數(shù)字告白」的主題推出520特別款數(shù)字Logo T恤。這款定制T恤，品牌巧妙地在數(shù)字標(biāo)志中圈出了“5”、“20”這兩個數(shù)字。這不僅是品牌對“浪漫經(jīng)濟(jì)”新解讀的產(chǎn)物，更是一種獨(dú)特的情感表達(dá)——5和20這兩個數(shù)字之前從未使用過，品牌意在告訴消費(fèi)者：在馬吉拉的世界里，每一份愛都是獨(dú)一無二的。
▲ 梅森馬吉拉 520特別款數(shù)字LogoT恤明星展示
為了讓這份「數(shù)字告白」更加生動且深入人心，馬吉拉邀請了文俊輝、郭采潔、華依瀾三位風(fēng)格各異的藝人傾情演繹。他們通過不同的數(shù)字手勢，表達(dá)著對“520”這場愛意的致敬，每一次凝視、每一次微笑，都像是在數(shù)字空間中穿梭，尋找那份專屬的愛情密碼，讓每一位觀看者都能感受到520的浪漫氛圍，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。
在信息碎片化的今天，想要在520這樣的節(jié)點(diǎn)脫穎而出，高調(diào)展示品牌送禮心意，必須借助創(chuàng)新的營銷玩法和精準(zhǔn)的投放策略。因此，馬吉拉選擇圍繞微信生態(tài)作為情感傳遞的主戰(zhàn)場，利用多形式創(chuàng)意，如朋友圈廣告、搜一搜品牌專區(qū)等讓「數(shù)字告白」以不同形態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線，觸達(dá)每一個潛在的“告白者”。
· 聚焦時尚潮流人群精準(zhǔn)觸達(dá)
圍繞微信廣告營銷策略，微盟營銷針對馬吉拉用戶興趣偏好進(jìn)行深度剖析，實(shí)現(xiàn)高度個性化的人群定向。例如，針對熱衷時尚潮流、追求個性化表達(dá)的年輕族群，以及對高級時裝品牌有特定偏好的消費(fèi)者，定制推送「數(shù)字告白」系列朋友圈廣告，吸引潛力人群進(jìn)入小程序商城解鎖馬吉拉的“520數(shù)字告白”。通過精確描繪用戶畫像，確保信息能夠直接觸達(dá)最有可能產(chǎn)生共鳴的目標(biāo)群體。
· 視頻廣告朋友圈搶占心智
為了最大化實(shí)現(xiàn)營銷效果，微盟營銷團(tuán)隊(duì)不斷進(jìn)行A/B測試，從廣告視覺設(shè)計的細(xì)微調(diào)整到文案的精煉迭代，每一個細(xì)節(jié)都力求觸動人心。視頻廣告借助文俊輝、郭采潔、華依瀾三位風(fēng)格各異的藝人的演繹，傳遞“520數(shù)字告白”的故事內(nèi)核，結(jié)合精細(xì)化廣告運(yùn)營策略，不僅成功傳遞了馬吉拉的品牌情感，更是在眾多信息中脫穎而出，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在“告白群體”。
▲ 馬吉拉朋友圈廣告直達(dá)小程序520活動頁
· 多營銷版位全域心動觸達(dá)
與此同時，微信搜一搜品牌專區(qū)的優(yōu)化布局，進(jìn)一步鞏固了品牌形象，構(gòu)建起一個全面、立體的品牌認(rèn)知環(huán)境，不僅提升了品牌搜索的便捷性，更通過豐富的內(nèi)容展示，讓品牌故事、產(chǎn)品信息和消費(fèi)者評價得以全方位呈現(xiàn)，增強(qiáng)了品牌的信任度和吸引力。這種沉浸式的營銷體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在搜索的過程中，仿佛置身于馬吉拉構(gòu)建的浪漫數(shù)字世界，每一次點(diǎn)擊都是一次心動的觸碰。
▲ 馬吉拉搜一搜品牌專區(qū)520活動頁
結(jié)語
MaisonMargiela馬吉拉與微盟營銷的合作，不僅僅是品牌產(chǎn)品的推廣，更是一次關(guān)于“愛”與“表達(dá)”的藝術(shù)創(chuàng)作。通過對數(shù)字的創(chuàng)造性運(yùn)用，以及多渠道的精準(zhǔn)投放，馬吉拉成功地將品牌理念與消費(fèi)者的情感需求緊密結(jié)合，不僅提升了品牌影響力，也讓更多人感受到了品牌背后的溫度和故事。在520這樣一個特別的日子里，馬吉拉通過數(shù)字告白，讓我們看到，即便是簡單的數(shù)字，也能成為愛的載體，承載著溫柔與深情。
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