MaisonMargiela馬吉拉「數字告白」，520營銷還能怎么玩？
今年以來，隨著整體消費市場逐漸升溫，“浪漫經濟”也在不斷釋放活力。面對“520”這一浪漫營銷節點，各大品牌使出渾身解數想要搶占消費者“心動”高地。當品牌們都在思考新的營銷方式、新的情感內核，時尚品牌MaisonMargiela馬吉拉用一場別開生面的「數字告白」拉開520營銷序幕。
公開數據顯示，2022年中國禮物經濟產業市場規模已達到12262億元。作為全年重要的禮遇節點之一，馬吉拉圍繞“520”，攜手微盟營銷定制化打造浪漫三重奏，通過騰訊廣告創新展現樣式搶占心智、多營銷版位全域心動觸達、定制化投放策略助力品效雙收，讓520營銷不僅是一次產品曝光，更是與消費者沉浸式感受云端“心動”氛圍的機會。
今天，我們一起來看看馬吉拉如何借助差異化的故事表達，提交一份520節點營銷高分答卷？
梅森馬吉拉（Maison Margiela），這個源自比利時的高級時裝品牌，自1988年由設計奇才馬丁·馬吉拉（Martin Margiela）創立以來，便以顛覆傳統的設計理念和先鋒解構美學，不斷在時尚界掀起波瀾。其設計常常超越常規，通過對服裝結構的拆解與重組，賦予每一件單品獨特的敘事性和時間感，讓穿著者成為行走的藝術品。
其中，“數字”是馬吉拉的標志性語言。今年的520，當別人以愛為題做節日創意時，馬吉拉以愛意為答案，以「數字告白」的主題推出520特別款數字Logo T恤。這款定制T恤，品牌巧妙地在數字標志中圈出了“5”、“20”這兩個數字。這不僅是品牌對“浪漫經濟”新解讀的產物，更是一種獨特的情感表達——5和20這兩個數字之前從未使用過，品牌意在告訴消費者：在馬吉拉的世界里，每一份愛都是獨一無二的。
▲ 梅森馬吉拉 520特別款數字LogoT恤明星展示
為了讓這份「數字告白」更加生動且深入人心，馬吉拉邀請了文俊輝、郭采潔、華依瀾三位風格各異的藝人傾情演繹。他們通過不同的數字手勢，表達著對“520”這場愛意的致敬，每一次凝視、每一次微笑，都像是在數字空間中穿梭，尋找那份專屬的愛情密碼，讓每一位觀看者都能感受到520的浪漫氛圍，進而產生強烈的購買欲望。
在信息碎片化的今天，想要在520這樣的節點脫穎而出，高調展示品牌送禮心意，必須借助創新的營銷玩法和精準的投放策略。因此，馬吉拉選擇圍繞微信生態作為情感傳遞的主戰場，利用多形式創意，如朋友圈廣告、搜一搜品牌專區等讓「數字告白」以不同形態出現在消費者的視線，觸達每一個潛在的“告白者”。
· 聚焦時尚潮流人群精準觸達
圍繞微信廣告營銷策略，微盟營銷針對馬吉拉用戶興趣偏好進行深度剖析，實現高度個性化的人群定向。例如，針對熱衷時尚潮流、追求個性化表達的年輕族群，以及對高級時裝品牌有特定偏好的消費者，定制推送「數字告白」系列朋友圈廣告，吸引潛力人群進入小程序商城解鎖馬吉拉的“520數字告白”。通過精確描繪用戶畫像，確保信息能夠直接觸達最有可能產生共鳴的目標群體。
· 視頻廣告朋友圈搶占心智
為了最大化實現營銷效果，微盟營銷團隊不斷進行A/B測試，從廣告視覺設計的細微調整到文案的精煉迭代，每一個細節都力求觸動人心。視頻廣告借助文俊輝、郭采潔、華依瀾三位風格各異的藝人的演繹，傳遞“520數字告白”的故事內核，結合精細化廣告運營策略，不僅成功傳遞了馬吉拉的品牌情感，更是在眾多信息中脫穎而出，精準觸達潛在“告白群體”。
▲ 馬吉拉朋友圈廣告直達小程序520活動頁
· 多營銷版位全域心動觸達
與此同時，微信搜一搜品牌專區的優化布局，進一步鞏固了品牌形象，構建起一個全面、立體的品牌認知環境，不僅提升了品牌搜索的便捷性，更通過豐富的內容展示，讓品牌故事、產品信息和消費者評價得以全方位呈現，增強了品牌的信任度和吸引力。這種沉浸式的營銷體驗，讓消費者在搜索的過程中，仿佛置身于馬吉拉構建的浪漫數字世界，每一次點擊都是一次心動的觸碰。
▲ 馬吉拉搜一搜品牌專區520活動頁
結語
MaisonMargiela馬吉拉與微盟營銷的合作，不僅僅是品牌產品的推廣，更是一次關于“愛”與“表達”的藝術創作。通過對數字的創造性運用，以及多渠道的精準投放，馬吉拉成功地將品牌理念與消費者的情感需求緊密結合，不僅提升了品牌影響力，也讓更多人感受到了品牌背后的溫度和故事。在520這樣一個特別的日子里，馬吉拉通過數字告白，讓我們看到，即便是簡單的數字，也能成為愛的載體，承載著溫柔與深情。
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