安熱沙：一瓶防曬，怎么走進(jìn)年輕人心坎里？
上帝說要有光
安熱沙說，追光的人本身就是光
防曬產(chǎn)品怎樣打出新鮮感？如何幫助日本個(gè)護(hù)品牌重新獲得年輕人的青睞？這兩個(gè)難點(diǎn)之下，我們意識(shí)到此次面對(duì)的不僅是生意問題，更需要一發(fā)擊中GEN-Z的心。
LIQUID將自然界的“日光”和人性的“光芒”合二為一，找準(zhǔn)“追光”作為創(chuàng)意發(fā)想點(diǎn)，在初夏時(shí)節(jié)為防曬世家安熱沙開啟「追光的人 自成風(fēng)光」IMC Campaign，包攬TVC、官方小程序、官方直播、線下活動(dòng)等工作的策劃和執(zhí)行。作為本次項(xiàng)目的Leading Agency，LIQUID 主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在放大產(chǎn)品力的同時(shí)轉(zhuǎn)換站位，以年輕人喜愛的方式將品牌價(jià)值與社會(huì)責(zé)任傳透GEN-Z消費(fèi)者心智。
KV
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇人流量高的點(diǎn)位投放「安熱沙追光圖」，強(qiáng)勢(shì)霸屏北京/上海/廣州/長沙/成都的地鐵、樓宇，通過巨幅長屏大規(guī)模輻射當(dāng)?shù)厥鼙姟呙韬?bào)二維碼，即可進(jìn)入小程序參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，由線上引流到線上，形成有效獲客的鏈路閉環(huán)。
OOH
我們邀請(qǐng)氧化菊、七七子、鐵豆三位不同風(fēng)格的KOL，對(duì)「追光的人 自成風(fēng)光」進(jìn)行多維度的演繹。在走秀、滑板、拍攝等戶外活動(dòng)中，擁有SPF50+、PA++++高倍防曬力的安熱沙讓她們自信、閃耀，無懼日光侵襲。
Social Poster
陽光下敢曬敢秀
追夢(mèng)想的光
將日常變成自己的秀場
到?jīng)]有天花板的地方
追自由的光
勇奪運(yùn)動(dòng)場MVP??
手握大女主劇本
追進(jìn)階的光
昂首躍入高階職場
用戶可以進(jìn)入安熱沙追光小程序觀看TVC，參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)。
畢業(yè)季也是發(fā)光季。我們以西安財(cái)經(jīng)大學(xué)、廣州大學(xué)、中山大學(xué)等六城高校為主要陣地，搭起夏日氛圍的「安熱沙追光任意門」pop-up store，鼓勵(lì)大學(xué)生互動(dòng)解鎖追光裝備，打卡記錄追光時(shí)刻，幫助品牌以更加輕量化的互動(dòng)方式占位學(xué)生心智。
另外，我們?cè)诙兑舨季侄辔籏OL，并安排七七子、鐵豆空降安熱沙品牌主題直播間，分享追光故事，以聲量促銷量。
從追光到與光雙向奔赴，每個(gè)人身上與眾不同的光芒，與河流、山川、草原一起構(gòu)成廣袤土地上最美的?光。走進(jìn)光里，自成風(fēng)光，快帶上安熱沙小金瓶出門追光吧！
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