Make Everyday Brighter
瑞典品牌宜家（IKEA）推出其首支印度TVC《Make Everyday Brighter》，以標志其進軍印度市場。
沒錯，籌備數年后，宜家家居即將于印度開設新店。
首間印度宜家家居分店將于今年8月進駐海德拉巴。來到印度，要學會適應，因為印度有自己的規矩，宜家自然要入鄉隨俗。
印度就像覺醒的巨人，蘊藏獨一無二的機遇和挑戰，宜家家居如何打入這個市場？首先要做好資料搜集。
了解日常生活
多年來，宜家家居曾走訪過全球萬千家庭。要生產讓大眾生活更美好的家具及家品，宜家家居必須了先解各人面對的難題。因此，第一步當然是探訪印度家庭。印度宜家家居創意總監Mia Lundstr?m表示：「我們探訪了800多個家庭，我稱之為『民眾探訪』，畢竟人才是家的重點。」
化研究為獨到見解
那么，印度宜家家居從這些「民眾探訪」中學到甚么？他們發現印度人非常重視家庭，講求物有所值，他們也熱愛美食，而且幾乎做任何事也會讓孩子參與。此外，宜家家居還收集到大量珍貴資訊，有助構思產品系列，務求以最佳方法迎合印度人的需要。
宜家家居？干嘛來的？
印度宜家家居亦發現大部份印度人并不重視家居布置，雖然宜家家居與印度供應商合作多年，但幾乎沒有印度人聽過這個品牌。
灰心嗎？絕對沒有。事實上，印度宜家家居從中看到巨大的改變潛力，希望與印度人分享多年來累積的家居布置知識，并讓他們知道，要打造實用美觀、充滿個人特色的家，其實無須大費周章或大灑金錢。
印度，總是與眾不同
Mia說：「但懷著尊重與謙卑的心態也很重要。我們從印度獲益良多，例如靈活家居，以前我認為這是新穎有趣的事物，但在印度卻平常不過。」她指的是一種現代西方的潮流，即家居由多用途空間組成，而非傳統的格局。
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