安爾樂B站專項整合營銷 ：瞬吸全宇宙
剛剛過去的618購物狂歡節中，安爾樂以一場別開生面的B站專項營銷活動——“瞬吸全宇宙”，本次營銷活動圍繞其新品“瞬吸液體衛生巾”的獨特賣點，通過一系列創意滿滿的傳播策略，實現了品牌與產品的雙重飛躍。
一、營銷主題定位：瞬吸全宇宙
面對日益挑剔的年輕消費群體，安爾樂巧妙地將新品特性與宇宙探索的科幻元素相結合，提出了“瞬吸全宇宙”的營銷主題。這一主題不僅契合了年輕人對于未知世界的好奇與向往，也巧妙地傳達了產品“瞬吸”、“干爽續航”等核心賣點，讓消費者在享受視覺盛宴的同時，深刻記住安爾樂帶來的全新體驗。
二、創意魔性TVC：安爾樂 vs 真!大姨媽
活動的重頭戲無疑是一支在B站廣泛傳播的魔性TVC。該視頻以獨特的創意和夸張的表現手法，將“瞬吸液體衛生巾”的專利芯體、瞬吸能力、無感貼合等特點生動呈現。讓產品仿佛擁有了穿越宇宙的能力，瞬間吸引了大量年輕用戶的關注與討論。更在社交媒體上引發了廣泛的二次傳播，極大地提升了品牌曝光度。
考研篇
滑板篇
漢服篇
KV
三、跟達人一起開腦洞：精準觸達目標群體
除了魔性TVC外，安爾樂還精心策劃了與B站不同領域達人的定向合作。從美妝博主到生活Vlogger，再到科技測評達人，每個合作對象都經過精心挑選，以確保能夠精準觸達目標消費群體。通過達人們的親身體驗和分享，安爾樂“瞬吸液體衛生巾”的優越性能得到了更加直觀、真實的展現。同時，這些合作也為品牌帶來了更多元化的聲音和視角，進一步豐富了品牌形象。
整體營銷表現
數英獎參賽項目說明 - HENGAN 恒安集團，品牌/廣告主
【背景與目標】
為擴大2024年安爾樂重點新品瞬吸液體衛生巾的曝光和美譽度，觸達到更多目標消費群體，需基于瞬吸液體衛生巾賣點及特性，進行新品營銷，突出新品在市場中的競爭優勢，拓寬品牌潛在目標圈層，提升品牌與新品的市場聲量，樹立消費者好感度，傳遞專注研發健康、周到、體貼的衛生巾的品牌形象，從而提升整體市場表現。
【洞察與策略】
安爾樂一直秉承“安爾樂的保護，體貼又周到”的理念，致力于為廣大女性提供高品質、舒適的衛生用品。隨著意識覺醒，現代女性越來越懂得愛生活愛自己，愿意去嘗試新鮮事物。安爾樂深知女性在生理期的煩惱和困擾因此不斷創新研發，力求打造出更加符合女性需求的產品。而瞬吸液體衛生巾不僅能解決女性體感上的使用痛點，也能提供黑科技噱頭以滿足心理上的嘗新癢點。新品的獨家專利芯體，讓消費者不僅看到安爾樂在提升產品品質上的實力，同時對女性消費者傳遞專注研發健康、周到、體貼的衛生巾的品牌形象。
在未來的日子里，安爾樂將繼續秉持品牌理念，不斷創新和完善產品線，為廣大女性消費者提供更加優質、專業的衛生用品。與更多優秀的社交媒體平臺和達人建立合作關系，繼續在女性衛生用品行業中深耕，給消費者更貼心的體驗。
【創意闡述】
2024年6月13日，安爾樂品牌以#瞬吸全宇宙#為主題，發布一則別開生面的新品視頻，用詼諧幽默的方式，讓“大姨媽”和“衛生巾擬人”進行有趣互動，生動詮釋新品瞬吸液體衛生巾的核心賣點。再次傳遞“安爾樂的保護，體貼又周到”的品牌理念，持續關注女性健康。
為了讓大家更直觀地了解這款產品的特點和優勢，安爾樂用一條“病毒式”TVC帶大家穿越經期的多元宇宙。創意層面開腦洞，內容層面下圈層，通過不同女性內容興趣圈層觸達核心TA。
視頻中，小美、中美和大美三位不同興趣圈層的女生在經期狀態下與可愛的衛生巾伙伴共同演繹一場關于舒適與保護的趣味故事，將月經和產品擬人化，通過一系列有趣的情節，展示了瞬吸液體衛生巾的超強瞬吸能力、全方位防漏等賣點。
【結果與影響】
在數字媒體快速發展的今天，品牌與達人合作已成為推動產品宣傳的重要策略。本次新品宣傳，也邀請了小紅書達人和嗶哩嗶哩（B站）的優質UP主共同參與品牌官方互動，為新品進行宣傳。本次合作也是品牌首次與B站up主聯手，是在社交媒體營銷上的一次創新嘗試。通過小紅書和B站兩大平臺的共同推廣，能夠更有效地觸達目標消費者，并借助達人們的影響力，將新品推廣至更廣泛的用戶群體。
小紅書達人們的參與，為新品宣傳帶來獨特的視角和體驗分享，讓消費者更加直觀地感受到產品的優勢和特點。借由KOC之手宣傳與官方平臺合作的驚喜盒子，最大化讓新品國貨黑科技這一點印象深刻。
而B站作為中國最具活力和創造力的視頻平臺之一，聚集了大量年輕、有創造力的UP主。她們的加入，將為我們的新品宣傳帶來更多元化的內容形式，如實驗室級評測視頻、產品仿妝、動畫科普等，讓不同圈層的消費者從不同角度了解新品。此外，B站用戶對于科技和創新有著極高的關注度，這將有助于提升我們國貨黑科技的新品印象和市場認知度。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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視頻有洞察有意思，但整體比較難成為事件，引發自傳播。 -
這波魔性很B站 -
無 -
項目的執行呈現很B站，大美中美小美的大姨媽很出彩，瞬吸小衛士從安撫到對抗體現了產品的瞬吸特征。 -
大姨媽的擬人化設計非常棒，安爾樂的形象設計還可以更好一點，太糙了一點。瞬吸全宇宙這個梗 接著也不錯。 -
品牌首次與B站up主聯手，是在社交媒體營銷上的一次創新嘗試。通過小紅書和B站兩大平臺的共同推廣，能夠更有效地觸達目標消費者，并借助達人們的影響力，將新品推廣至更廣泛的用戶群體。 -
即使踩住熱搜梗，營銷效果翻倍增。
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諧音梗和熱點玩得有點意思 -
很年輕有趣的case，平面稍弱
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比較常規
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視頻創意很有趣, 能把賣點很好的融入到影片內容中, 也符合b站用戶群體, 但就事件營銷而言似乎賽道不對 -
非常常規的營銷方式。 -
圍繞其新品“瞬吸液體衛生巾”的獨特賣點，通過一系列創意滿滿的傳播策略，實現了品牌與產品的雙重飛躍 -
正常的創作水準
營銷單元-整合營銷類
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Fun idea. Using Chinese "Common words". Very creative. -
安爾樂通過「瞬吸全宇宙」主題的新品營銷活動，成功突出了瞬吸液體衛生巾的核心賣點，傳遞了“安爾樂的保護，體貼又周到”的品牌理念。活動不僅通過詼諧幽默的TVC和擬人化互動，生動展示了產品的超強瞬吸能力和全方位防漏功能，還巧妙地結合了不同女性的興趣圈層，擴大了品牌影響力。特別是與小紅書和B站達人的合作，進一步觸達了年輕消費群體，提升了新品的市場聲量和好感度。
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實體化大姨媽也是很吸睛了，創意有趣輕巧 -
創意新穎，契合年輕人痛點，短片無厘頭
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緊密圍繞產品核心賣點進行延伸，針對年輕人喜愛的方向進行了視頻創意。 -
創意新穎，視覺效果出色，善于抓住當下情緒，契合年輕人的訴求點，傳播度和賣點都較好。
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非常有B站風格的創意，符合當下年輕人的興趣，真正能把賣點絲滑融入到內容中
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產品切入點清晰，可更具品牌自身創造力 -
有意思
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IP設計很生動，但還可以更好一點
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具象化痛點 無腦植入人心 -
有趣味有傳播
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創意層面開腦洞，內容層面下圈層，通過不同女性內容興趣圈層觸達核心TA。品牌首次與B站up主聯手，是在社交媒體營銷上的一次創新嘗試。
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形象放大女性真實需求，跨圈故事化感染年輕用戶。
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很棒的創意，很完整的內容，選擇B站平臺也很契合平臺用戶的屬性。
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媒介和創意概念找對了，創意執行較為一般，案例結果缺少數據部分，無法判斷實效 -
熱點蹭的可以 但是創意和執行有點尬 -
創意方向比較常規
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本來想為創意和策略投一票，可惜效果數據太單薄了呀 -
不覺得冒傻氣么？
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創意層面，沒有為目標構建有效的轉化路徑。 -
B站風格，符合年輕受眾。
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