老板電器品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)：系統(tǒng)煥新，開啟數(shù)字烹飪時(shí)代
老板電器品牌升級(jí)是壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)從戰(zhàn)略咨詢切入，品牌創(chuàng)意落地的系統(tǒng)整合作業(yè)的一次成功實(shí)踐。
突破百億，追夢(mèng)百年，新階段必須有新視野。
2022年，ChatGPT橫空出世，宣告世界人工智能時(shí)代來臨。同年，老板電器全新數(shù)字廚電產(chǎn)品線品牌-ROKi誕生，宣告了廚電行業(yè)正式進(jìn)入AI智能時(shí)代。
2023年，老板電器營收突破百億。做為中國廚電行業(yè)開創(chuàng)者、領(lǐng)導(dǎo)者的一個(gè)歷史性突破，老板電器從此進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。
2024年，恰逢老板電器誕生45周年，在這樣一個(gè)契機(jī)之下，老板電器與品牌戰(zhàn)略合作伙伴壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)共同規(guī)劃、發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略。
一、審時(shí)：品牌階段論
企業(yè)在不同發(fā)展階段都面臨不同的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，其對(duì)應(yīng)的品牌戰(zhàn)略也必須與之相匹配。
我們把企業(yè)成長歷程歸納為四個(gè)階段：做專、做強(qiáng)、做大、做久。
做專，是指從0到1的創(chuàng)立期。在這一階段，企業(yè)必須集中所有的資源，在一個(gè)點(diǎn)上做透，成為一個(gè)領(lǐng)域無可爭議的專業(yè)選手，才可能在殘酷競(jìng)爭的市場(chǎng)中立足，成就那個(gè)“1”。在這一階段，品牌戰(zhàn)略要求提供清晰有力的產(chǎn)品力極為關(guān)鍵。
做強(qiáng)，是指要求企業(yè)在市場(chǎng)中達(dá)到一定的知名度和市場(chǎng)占有率，支持品牌溢價(jià)空間。這一階段對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力和營銷力是一次高標(biāo)準(zhǔn)的考驗(yàn)，當(dāng)企業(yè)通過這一個(gè)考驗(yàn)，就具備了市場(chǎng)的基本生存能力，并建立起一定的影響力。
做大，是指企業(yè)都必須有一定規(guī)模才能發(fā)展。無論是奢侈品牌還是大眾品牌，沒有規(guī)模就沒有利潤！奢侈品高毛利，但是如果顧客過少導(dǎo)致成本過高，不盈利；大眾品牌更是要追求規(guī)模，以實(shí)現(xiàn)其成本優(yōu)勢(shì)與品牌覆蓋。本階段，品牌要樹立自己的差異化形象以被市場(chǎng)接受，形成一定的品牌知名度。
做久，是指企業(yè)運(yùn)營不因一時(shí)市場(chǎng)波動(dòng)而能保持規(guī)模與溢價(jià)能力。當(dāng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模成長與品牌溢價(jià)同時(shí)，一般情況下都處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。在這一階段，企業(yè)維護(hù)市場(chǎng)業(yè)績，就必須保持其在行業(yè)中的引領(lǐng)角色，所以，不能以單純的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌營銷來維護(hù)這一角色，而是要為行業(yè)與市場(chǎng)提供“新思想、新技術(shù)、新模式、新文化”來鞏固其在顧客心智中的至高地位，達(dá)到品牌長盛不衰的目的。
老板電器，正處于從“做強(qiáng)”邁向“做大”，并期待“做久”的階段。換個(gè)角度說，老板電器已經(jīng)到了重新定義自己，重新思考自己在行業(yè)與市場(chǎng)所扮演的角色，并以此重塑自身核心競(jìng)爭力的階段。
二、鑄魂：基因升華信仰
何為領(lǐng)導(dǎo)？有追隨者才是領(lǐng)導(dǎo)。
因何追隨？因利益追隨、因地位追隨、因信仰追隨。任何單一的因素都無法凝聚人心。
老板電器在突破百億，追夢(mèng)百年的新階段，必須以更大的胸懷與視野，超越企業(yè)、超越行業(yè)，構(gòu)建出基于人性的品牌信仰，成為凝聚各個(gè)利益攸關(guān)方的紐帶。同時(shí)，也為老板電器未來新增長領(lǐng)域的拓展預(yù)設(shè)空間。
品牌信仰從何而來？
品牌信仰是從品牌的基因中成長出來的。品牌基因只能被“發(fā)現(xiàn)”，而不可被“發(fā)明”。從來沒有一個(gè)從外部憑空賦予的品牌精神能夠真正在企業(yè)中存活。
問題永遠(yuǎn)比答案高一個(gè)維度。
要找到老板電器的品牌基因，就要把老板電器放置入更大的格局中去考量：
1979：中國開啟了改革開放，創(chuàng)造了一個(gè)嶄新的時(shí)代；老板電器以三把老虎鉗開創(chuàng)中國廚電行業(yè)。
1987：中國集成電路產(chǎn)量超過了1億片，走出高科技產(chǎn)業(yè)的第一步；老板電器與航空航天部研發(fā)出中國第一代吸油煙機(jī)。
2009：中國“天河一號(hào)”問世，標(biāo)志著中國進(jìn)入全球科技領(lǐng)先地位；老板電器“雙勁芯”系列吸油煙機(jī)發(fā)布，引領(lǐng)中國進(jìn)入17立方米超大排風(fēng)量時(shí)代。
2022：OpenAI研發(fā)的AI對(duì)話模型ChatGPT橫空出世，宣告世界人工智能時(shí)代來臨；老板電器全新數(shù)字廚電產(chǎn)品線品牌-ROKi誕生。
可以說，老板電器與中國最富有創(chuàng)造力的時(shí)代同步，而中國現(xiàn)代科技的發(fā)展中，也有著老板電器的身影。
所以，我們將老板電器的品牌基因定義為“創(chuàng)造”。
創(chuàng)造，是人之所以成為人的本質(zhì)；
創(chuàng)造，是老板電器成就今天的最好詮釋；
創(chuàng)造，是廚電乃至烹飪產(chǎn)業(yè)存在的理由。
創(chuàng)造：既是老板品牌生存的安身之本，也是指引未來的立命之基。
而烹飪擁有獨(dú)具差異的創(chuàng)造屬性，烹飪是激發(fā)人類創(chuàng)造的重要?jiǎng)右颉?/p>
人們通過烹飪，創(chuàng)造美食，創(chuàng)造關(guān)系，創(chuàng)造愛……更重要的是，老板電器給人們帶來最大的價(jià)值，就是以科技釋放出人的烹飪創(chuàng)造力，讓人們自由享受烹飪的樂趣！
2024年6月24日老板電器2024品牌發(fā)布會(huì)
基于此，提出老板電器的品牌精神：
享受創(chuàng)造。
享受創(chuàng)造是一種現(xiàn)代的價(jià)值觀，不僅僅鼓勵(lì)人們不斷為自己、為社會(huì)創(chuàng)造出新的價(jià)值，并充分享受這一創(chuàng)造的過程：
烹飪觀：烹飪不是“受難”的體驗(yàn)，享受烹飪中創(chuàng)造的樂趣，傳遞美好情緒，讓自己和家人更加幸福。
生活觀：好生活，源自每一個(gè)人的創(chuàng)造。享受創(chuàng)造是一種生活樂觀主義，激勵(lì)人們?yōu)楦纳粕疃肋h(yuǎn)保持積極的心態(tài)。
世界觀：世界的進(jìn)步由創(chuàng)造推動(dòng)。享受創(chuàng)造，就是讓每一個(gè)創(chuàng)造獲得尊重，激發(fā)人類澎湃而永不竭止的創(chuàng)造力。
三、創(chuàng)意：情緒感染人心
人們常說：四十不惑，但對(duì)一個(gè)四十五歲的品牌來說，新的歷程才剛剛開始。
近期，壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)助力老板電器迎來品牌升級(jí)，從多個(gè)維度幫助品牌全面煥新，也攜手開啟屬于烹飪的「新世代」。
1、新主張：享受創(chuàng)造
人類的進(jìn)化，始于創(chuàng)造。人創(chuàng)造工具，再用工具創(chuàng)造文明，而烹飪就是文明的標(biāo)志，人類學(xué)會(huì)用火烹熟食物，文明由此誕生。
從稚羹之道到八大菜系，而烹飪的進(jìn)化，也創(chuàng)造出了文明的多樣性，創(chuàng)造出如今豐富多彩的世界。
壹捌零從博大精深的烹飪文化中，結(jié)合老板電器品牌自身發(fā)展的歷程，從第一代吸油煙機(jī)到烹飪?nèi)溌方鉀Q方案，從大吸力科技到AI烹飪曲線，將溫度和時(shí)間的精確把控應(yīng)用于烹飪的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓烹飪的門檻大大降低，讓烹飪創(chuàng)造力時(shí)刻迸發(fā)。
不只是創(chuàng)造美食，更創(chuàng)造出融洽的家庭關(guān)系、健康的生活方式，成就更加和諧美好的社會(huì)。
壹捌零融合科技與人文，為老板電器提出全新品牌主張，享受創(chuàng)造。
享受創(chuàng)造，是老板電器的品牌精神，也是烹飪時(shí)的情緒狀態(tài)，更是每個(gè)人的生活日常。
在各行各業(yè)的崗位上享受創(chuàng)造，在熱愛的興趣中享受創(chuàng)造，在平凡的生活里享受創(chuàng)造，享受創(chuàng)造，讓生活充滿無限可能。
2、新形象：打造獨(dú)一無二的「老板潮流」
在全新品牌主張下，壹捌零也為老板電器的品牌視覺系統(tǒng)，注入一股新風(fēng)尚。
在傳承經(jīng)典設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，壹捌零為老板電器品牌LOGO做了細(xì)節(jié)優(yōu)化，傳承初心，在科技中注入人文活力，與全新品牌主張相得益彰。
藍(lán)色作為老板電器品牌核心資產(chǎn)，從代表科技、專業(yè)、數(shù)字未來的創(chuàng)想藍(lán)，到熱烈綻放的活力橙，靈感來源于廚房的煙火氣、為品牌融入更多人文價(jià)值。
色彩的漸變，不僅象征時(shí)間與溫度變化的軌跡，更是科技與人文的碰撞，也是每個(gè)人享受創(chuàng)造的情緒。
3、新ICON：精控溫度與時(shí)間的AI烹飪曲線
如何在烹飪中更好地享受創(chuàng)造？一條曲線給出答案。
老板電器基于對(duì)溫度和時(shí)間的控制，創(chuàng)造出一條獨(dú)特的烹飪曲線，壹捌零將這條隱藏在廚電背后的曲線視覺化，成為代表老板電器核心技術(shù)，也詮釋享受創(chuàng)造主張的ICON，建立品牌視覺獨(dú)有的差異性。
跟上節(jié)奏，一起進(jìn)入享受創(chuàng)造的時(shí)刻！
《享受創(chuàng)造》
四、定法：把思想變?yōu)樾袆?dòng)
品牌精神的確立，需要把品牌愿景、使命、定位進(jìn)行一次系統(tǒng)梳理，并貫徹到產(chǎn)品、傳播、營銷各個(gè)層面，才能形成凝聚資本、消費(fèi)者、政府、渠道、供應(yīng)商等所有利益攸關(guān)方的強(qiáng)大共識(shí)。
為此，壹捌零咨詢與老板電器共同制定了《老板電器品牌管理基本法2024-2026》。
《老板電器品牌基本法2024-2026》是本階段（2024-2026）所有品牌營銷行為應(yīng)遵循的根本法則，本質(zhì)上是通過梳理、提煉、精簡和升華品牌元素，形成統(tǒng)一的品牌語言與行為，最終積累為老板電器的品牌無形資產(chǎn)。
所以，此基本法，可視為老板電器的品牌無形資產(chǎn)構(gòu)建與管理法則。
此基本法的品牌經(jīng)營理念根源于品牌的四個(gè)屬性：品牌是企業(yè)、品牌是產(chǎn)品、品牌是符號(hào)、品牌是人。
即，品牌既承擔(dān)企業(yè)角色，也承擔(dān)產(chǎn)品角色；既有視覺個(gè)性，也有精神內(nèi)涵。品牌是這四個(gè)屬性的統(tǒng)一體。
如將品牌視為一座大廈，則可將此基本法的組成比喻為地基、支柱、屋頂三大部分。
地基：利益攸關(guān)方和消費(fèi)意見領(lǐng)袖
支柱：共有三大支撐品牌無形資產(chǎn)的支柱，即，認(rèn)知資產(chǎn)及其溝通系統(tǒng)、故事資產(chǎn)及其場(chǎng)景系統(tǒng)、視覺資產(chǎn)及識(shí)別系統(tǒng)
屋頂：品牌宗旨體系
整體邏輯歸納表述為，在利益攸關(guān)方和消費(fèi)意見領(lǐng)袖的基石上，以三大無形資產(chǎn)支撐起品牌宗旨與愿景。
五、小結(jié)
突破百億，追夢(mèng)百年。
偉大的夢(mèng)想需要堅(jiān)實(shí)的地基。
老板電器的百年夢(mèng)想和千億之路，從享受創(chuàng)造開始！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 壹捌零，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在廚電行業(yè)，隨著科技的飛速發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益多樣化，傳統(tǒng)廚電品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。老板電器作為中國廚電行業(yè)的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，始終致力于技術(shù)創(chuàng)新與品牌升級(jí)。
2024年，恰逢老板電器誕生45周年，為了在新的市場(chǎng)環(huán)境中保持領(lǐng)先地位，老板電器決定與品牌戰(zhàn)略合作伙伴壹捌零共同規(guī)劃、發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略，以系統(tǒng)煥新，開啟數(shù)字烹飪時(shí)代。通過品牌升級(jí)，重新定義老板電器在行業(yè)與市場(chǎng)中的角色，重塑品牌核心競(jìng)爭力。借助全新品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額，提升品牌影響力。
【洞察與策略】
壹捌零從博大精深的烹飪文化中，結(jié)合老板電器品牌自身發(fā)展的歷程，從第一代吸油煙機(jī)到烹飪?nèi)溌方鉀Q方案，從大吸力科技到AI烹飪曲線，將溫度和時(shí)間的精確把控應(yīng)用于烹飪的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓烹飪的門檻大大降低，讓烹飪創(chuàng)造力時(shí)刻迸發(fā)。不只是創(chuàng)造美食，更創(chuàng)造出融洽的家庭關(guān)系、健康的生活方式，成就更加和諧美好的社會(huì)。壹捌零融合科技與人文，為老板電器提出全新品牌主張，享受創(chuàng)造。
【創(chuàng)意闡述】
1、新主張：享受創(chuàng)造
烹飪不是“受難”的體驗(yàn)，而是享受創(chuàng)造樂趣的過程，傳遞美好情緒，增進(jìn)家庭關(guān)系。好生活源自每一個(gè)人的創(chuàng)造，享受創(chuàng)造是一種生活樂觀主義，激勵(lì)人們?yōu)楦纳粕疃３址e極心態(tài)。
2、新形象：老板潮流
在品牌LOGO設(shè)計(jì)中，傳承初心并注入科技人文活力，藍(lán)色與活力橙的色彩漸變象征時(shí)間與溫度的變化軌跡，也是科技與人文的碰撞。
3、新ICON：AI烹飪曲線
將精控溫度與時(shí)間的烹飪曲線視覺化，成為代表老板電器核心技術(shù)的ICON，詮釋享受創(chuàng)造的品牌主張。
【結(jié)果與影響】
全新品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，使老板電器的品牌認(rèn)知度顯著提升，品牌形象更加鮮明。通過技術(shù)創(chuàng)新與品牌升級(jí)，老板電器進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)份額，鞏固了行業(yè)領(lǐng)先地位。
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