香港迪士尼：歡迎加入奇妙夏日派對(duì)
“夏天的魔法永不停歇”。
北京apm—王府井地區(qū)集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、生活一站式的新地標(biāo)，在這個(gè)夏天，和香港迪士尼樂(lè)園共同打造了一場(chǎng)盛大的「奇妙夏日派對(duì)」。
「2000公里的“奇妙”連接」
在香港迪士尼樂(lè)園的入口，寫著這么一段話：“在這里您將會(huì)離開現(xiàn)實(shí)的今日，而進(jìn)入一個(gè)昨日、明日與夢(mèng)想的世界”。的確，迪士尼擁有的是夢(mèng)想&現(xiàn)實(shí)的一體兩面。所有置身迪士尼的人，都做到了“真聽、真看、真感受”，卻聽到、看到、感受到堪比魔法的體驗(yàn)。而這次跨越2000公里的合作，最大的意義是北京apm和港迪的雙向奔赴。讓北京apm變身港迪傳送門，從這里開始啟程，踏上“身臨奇境”的港迪之旅。
「持續(xù)擴(kuò)散的“奇妙”魔法」
達(dá)菲與好友邀請(qǐng)你到北京apm做客
艾莎和安娜一起為北京的夏日降溫
視頻
視頻
*在預(yù)熱階段，聯(lián)合港迪提前釋放魔法，營(yíng)造多維度的感知
視頻
*以北京apm為圓心，5km半徑內(nèi)梯媒全覆蓋，打贏注意力戰(zhàn)爭(zhēng)
*魔法爆改金魚胡同地鐵站，用魔法連接“從場(chǎng)外到場(chǎng)內(nèi)”的最后500m
「派對(duì)的“奇妙”現(xiàn)場(chǎng)」
*「達(dá)菲與好友游玩屋」+「魔雪奇緣世界」，開啟奇妙夏日派對(duì)
視頻
*「達(dá)菲與好友見面會(huì)」誰(shuí)能拒絕玲娜貝爾和星黛露的熱情接待？！
「幕后動(dòng)人的“奇妙”故事」
@小鹿島島主
帶著女兒和她的一箱子玩偶，對(duì)第一次見到星黛露的女兒說(shuō)：
“長(zhǎng)大后你一定會(huì)像我一樣喜歡他們”
@冷咖啡離開了婕的杯墊
一家5口都是迪士尼的粉絲，出發(fā)北京apm之前的她說(shuō)：
“被迪士尼治愈過(guò)的童年，正在治愈我的人生”
@BellBell Universal
每天準(zhǔn)時(shí)到現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)，站了7個(gè)小時(shí)最后和玲娜貝爾告別的他說(shuō)：
“歡迎下次再來(lái)北京”
也許正是因?yàn)槭澜缂婋s，才有這么多大人愿意相信愛與魔法。
活動(dòng)將持續(xù)到2024年9月1日，歡迎更多可愛的大小朋友們，共赴派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)。
「主創(chuàng)人員」
Brand：北京apm、香港迪士尼樂(lè)園
Agency：可達(dá)鴨
Client：Will、菲菲、Hedy
Project Director：麻豆豆
Account Manager：Zora、天嬌
Creatives：詩(shī)琨
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 北京APM，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
北京apm和香港迪士尼樂(lè)園一起打造了“奇妙夏日派對(duì)”，帶來(lái)以“達(dá)菲與好友游玩屋”和“魔雪奇緣世界”為主題 的裝置。即刻出發(fā)，從北京apm啟程，踏上香港迪士尼樂(lè)園的奇妙暑假之旅!
【洞察與策略】
迪士尼擁有的是夢(mèng)境&現(xiàn)實(shí)的一體兩面，一面是逼真的夢(mèng)境，一面是如夢(mèng)似幻的現(xiàn)實(shí)，與之對(duì)應(yīng)的是堪比魔法的奇妙體驗(yàn)，真聽、真看、真感受以及聽到、看到、感受到超現(xiàn)實(shí)。這次跨越2000公里的合作 最大的意義是北京apm和港迪的雙向奔赴，共同打造本次京城暑假盛事。
【創(chuàng)意闡述】
1.聯(lián)動(dòng)香港迪士尼樂(lè)園IP，聯(lián)合打造“奇妙夏日派對(duì)”，強(qiáng)勢(shì)破圈拉動(dòng)暑期經(jīng)濟(jì)。大熱IP資源提效增質(zhì)，品質(zhì)感與話題全面升級(jí)。進(jìn)一步鞏固北京apm 作為商業(yè)體，在時(shí)尚潮流生活獨(dú)有的標(biāo)簽印記。為將來(lái)進(jìn)一步引入更多熱門IP資源注入說(shuō)服力。
2.本次暑期檔的精彩表達(dá)，引來(lái)近百名本地KOL/KOC 前來(lái)打卡，成為年輕一代消費(fèi)者暑期生活中的有效談資。全網(wǎng)幾乎0差評(píng)的反饋，也獲得包括小紅書，大眾點(diǎn)評(píng)在內(nèi)的本地生活資訊平臺(tái)的熱推。
3.借助定制化地鐵廣告以及聚焦性高端寫字樓/社區(qū)智能屏投放，最大化曝光量達(dá)成。同時(shí)依托定向化朋友圈/大眾點(diǎn)評(píng)/小紅書信息流，聚合流量，引爆活動(dòng)熱度。
【結(jié)果與影響】
1.活動(dòng)期間，北京apm 客流量相較去年同期大幅增長(zhǎng)，為165.71%。
2.活動(dòng)期間銷售額增長(zhǎng)對(duì)比去年同期，獲得雙位數(shù)增長(zhǎng)。
3.社交媒體報(bào)道
1） 本地生活資訊類互動(dòng)平臺(tái)小紅書及大眾點(diǎn)評(píng)，獲得內(nèi)容瀏覽量超160萬(wàn)次；
3） 抖音及其他視頻類資訊媒體，視頻類流量達(dá)100萬(wàn)次；
4） 北京apm 自有媒體平臺(tái)，粉絲用戶增長(zhǎng)數(shù)對(duì)比上月同期，獲得雙位數(shù)告高幅度增長(zhǎng)；社交媒體用戶問(wèn)詢及活動(dòng)留言數(shù)量和質(zhì)量均明顯提高。
4.媒體報(bào)道：
1） 北京地區(qū)一類媒體，包括新華網(wǎng)、北京電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等在內(nèi)，出席此次活動(dòng)啟幕式，獲得媒體高度認(rèn)可；
2） 獲得時(shí)尚藝術(shù)文化類媒體，包括時(shí)尚芭莎、Timeout、瑞麗網(wǎng)、時(shí)尚日?qǐng)?bào)網(wǎng)等媒體的報(bào)道贊譽(yù)。
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