香港迪士尼：歡迎加入奇妙夏日派對
“夏天的魔法永不停歇”。
北京apm—王府井地區集購物、娛樂、休閑、生活一站式的新地標，在這個夏天，和香港迪士尼樂園共同打造了一場盛大的「奇妙夏日派對」。
「2000公里的“奇妙”連接」
在香港迪士尼樂園的入口，寫著這么一段話：“在這里您將會離開現實的今日，而進入一個昨日、明日與夢想的世界”。的確，迪士尼擁有的是夢想&現實的一體兩面。所有置身迪士尼的人，都做到了“真聽、真看、真感受”，卻聽到、看到、感受到堪比魔法的體驗。而這次跨越2000公里的合作，最大的意義是北京apm和港迪的雙向奔赴。讓北京apm變身港迪傳送門，從這里開始啟程，踏上“身臨奇境”的港迪之旅。
「持續擴散的“奇妙”魔法」
達菲與好友邀請你到北京apm做客
艾莎和安娜一起為北京的夏日降溫
視頻
視頻
*在預熱階段，聯合港迪提前釋放魔法，營造多維度的感知
視頻
*以北京apm為圓心，5km半徑內梯媒全覆蓋，打贏注意力戰爭
*魔法爆改金魚胡同地鐵站，用魔法連接“從場外到場內”的最后500m
「派對的“奇妙”現場」
*「達菲與好友游玩屋」+「魔雪奇緣世界」，開啟奇妙夏日派對
視頻
*「達菲與好友見面會」誰能拒絕玲娜貝爾和星黛露的熱情接待？！
「幕后動人的“奇妙”故事」
@小鹿島島主
帶著女兒和她的一箱子玩偶，對第一次見到星黛露的女兒說：
“長大后你一定會像我一樣喜歡他們”
@冷咖啡離開了婕的杯墊
一家5口都是迪士尼的粉絲，出發北京apm之前的她說：
“被迪士尼治愈過的童年，正在治愈我的人生”
@BellBell Universal
每天準時到現場排隊，站了7個小時最后和玲娜貝爾告別的他說：
“歡迎下次再來北京”
也許正是因為世界紛雜，才有這么多大人愿意相信愛與魔法。
活動將持續到2024年9月1日，歡迎更多可愛的大小朋友們，共赴派對現場。
「主創人員」
Brand：北京apm、香港迪士尼樂園
Agency：可達鴨
Client：Will、菲菲、Hedy
Project Director：麻豆豆
Account Manager：Zora、天嬌
Creatives：詩琨
數英獎參賽項目說明 - 北京APM，品牌/廣告主
【背景與目標】
北京apm和香港迪士尼樂園一起打造了“奇妙夏日派對”，帶來以“達菲與好友游玩屋”和“魔雪奇緣世界”為主題 的裝置。即刻出發，從北京apm啟程，踏上香港迪士尼樂園的奇妙暑假之旅!
【洞察與策略】
迪士尼擁有的是夢境&現實的一體兩面，一面是逼真的夢境，一面是如夢似幻的現實，與之對應的是堪比魔法的奇妙體驗，真聽、真看、真感受以及聽到、看到、感受到超現實。這次跨越2000公里的合作 最大的意義是北京apm和港迪的雙向奔赴，共同打造本次京城暑假盛事。
【創意闡述】
1.聯動香港迪士尼樂園IP，聯合打造“奇妙夏日派對”，強勢破圈拉動暑期經濟。大熱IP資源提效增質，品質感與話題全面升級。進一步鞏固北京apm 作為商業體，在時尚潮流生活獨有的標簽印記。為將來進一步引入更多熱門IP資源注入說服力。
2.本次暑期檔的精彩表達，引來近百名本地KOL/KOC 前來打卡，成為年輕一代消費者暑期生活中的有效談資。全網幾乎0差評的反饋，也獲得包括小紅書，大眾點評在內的本地生活資訊平臺的熱推。
3.借助定制化地鐵廣告以及聚焦性高端寫字樓/社區智能屏投放，最大化曝光量達成。同時依托定向化朋友圈/大眾點評/小紅書信息流，聚合流量，引爆活動熱度。
【結果與影響】
1.活動期間，北京apm 客流量相較去年同期大幅增長，為165.71%。
2.活動期間銷售額增長對比去年同期，獲得雙位數增長。
3.社交媒體報道
1） 本地生活資訊類互動平臺小紅書及大眾點評，獲得內容瀏覽量超160萬次；
3） 抖音及其他視頻類資訊媒體，視頻類流量達100萬次；
4） 北京apm 自有媒體平臺，粉絲用戶增長數對比上月同期，獲得雙位數告高幅度增長；社交媒體用戶問詢及活動留言數量和質量均明顯提高。
4.媒體報道：
1） 北京地區一類媒體，包括新華網、北京電視臺、人民日報、新華網等在內，出席此次活動啟幕式，獲得媒體高度認可；
2） 獲得時尚藝術文化類媒體，包括時尚芭莎、Timeout、瑞麗網、時尚日報網等媒體的報道贊譽。
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