康師傅茶的傳人：回歸傳承中國茶的初心
當前無糖茶市場呈現出蓬勃發展的態勢，隨著消費者健康意識的不斷提高，對于低糖、無糖飲品的需求日益增長，無糖茶因此受到越來越多消費者的青睞。眾多品牌紛紛涌入這一賽道，競爭愈發激烈。
2024年，康師傅推出無糖茶品牌茶的傳人，兩款產品為<閩南人的鐵觀音><云南人的普洱茶>，作為一個全新的茶飲品牌，怎樣在無糖茶賽道與群雄競逐？
我們認為要以「茶農之心」而非「逐利之心」做無糖茶，回歸「中國茶」的本質：茶的傳人，以茶農質樸心，呈現一款真正有溫度的中國好茶。
產品在電商平臺首發上市，我們以品牌主視覺、產品短片、產品賣點海報等全方位講述茶的傳人的故事。
基于品牌的初心源點茶農，我們設計了主視覺：手捧鮮葉與產品的茶農雙手，一改茶農“老舊”的廉價印記，迅速建立沖擊和認同感。
產品短片我們依然深度挖掘茶農故事，聚焦茶農身上的質樸精神，請真正的茶農而非演員出鏡，真實還原好茶的制作過程，與講述茶葉歷史傳說的競品形成差異化，更具人文情懷的短片，迅速在電商平臺引發熱烈反響。
短片《茶的傳人-閩南人的鐵觀音》
短片《茶的傳人-云南人的普洱茶》
最后在電商產品信息頁面，我們在與產品研發團隊的溝通中、當地茶農的采訪中，挖掘出兩款茶最核心的產品賣點：需要連夜搖青才能成就閩南人的鐵觀音；以及長發酵沉淀出的云南人的普洱茶。以獨特的產品賣點打動消費者，帶動產品銷量。
<閩南人的鐵觀音——連夜搖青>
<云南人的普洱茶——發酵50天>
此次活動我們不僅為茶的傳人傳達出質樸的品牌精神，為茶的傳人全網帶來1億+的曝光量，迅速建立消費者對品牌的認知，并在電商平臺與全家試點中都收到積極市場反饋，產品登上天貓必買榜第7位，銷量攀升成為爆款無糖茶產品，好評率也達到98%，同時幫助客戶成功躍上高端即飲茶價格帶。
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