守護國民用紙健康，心相印發起100%原生木漿好紙巾標準倡議
市場有句名言，叫做“三流企業做產品，二流企業做品牌，一流企業做標準。”在生活用紙市場，心相印致力于成為“做標準的一流企業”，做生活用紙行業的領導品牌。
PART 1：市場競爭激烈 品質需求升級
我國生活用紙行業市場規模龐大，據統計數據顯示，2022年我國生活用紙行業消費量達1059萬噸，2013—2022年消費量年均增長率4.16%，2023年市場規模已達1479億元。
根據第一財經商業數據中心聯合心相印發布的《中國品質生活用紙消費趨勢洞察白皮書》，紙巾消費同樣呈現出多元化、精細化等特點，專紙專用理念逐步滲透，生活用紙迎來細分“革命”，紙品消費正在迎來品質化升級。
隨著消費者對生活用紙產品的質量要求越來越高，各大廠商也在“卷”上加“卷”，許多品牌在產品包裝、功能、賣點、價格策略等維度大做文章，卻鮮有品牌重視紙巾品質的決定性因素——紙漿原材料。
心相印堅持用100%原生木漿造好紙巾的，帶頭樹立標準，持續推動紙巾品質化升級。
PART2：好紙巾的品質標準=100%原生木漿
在《中國品質生活用紙消費趨勢洞察白皮書》調查問題里，超半數消費者對無法從外包裝辨認產品質量好壞、市場缺少好紙巾判定標準感到困擾，而產品品質參差不齊、紙張的規格設計不合理、健康與安全難以保障成為最大痛點。
心相印召開好紙巾戰略發布會，建立100%原生木漿好紙巾標準并頒布100%原生木漿標識，并攜手央視網、中國制漿造紙研究院、中國造紙學會、第一財經發起“100%原生木漿作為生活用紙品質認證標準”倡議。
從行業引領者到標準制定者
心相印不斷在行業深耕，聚焦國際前沿，持續革新技術。開創點對點無膠符合壓花工藝，首創超迷你濕巾、0酒精濕巾、可沖散提神濕巾，心相印始終以高標準要求自身，創下多項專利。
2023年，心相印引進中國首臺TAD紙機設備，心相印絨立方系列是國內首款采用TAD空氣流干燥技術的紙巾，其柔軟度和吸水性分別為普通紙機產品的2 倍及12倍，舒適性和實用性都得到顛覆式提升。
登榜2024百大年度品牌榜
《2024百大年度品牌》心相印作為唯一上榜的生活用紙品牌，領跑日化用品賽道。
消費者首選生活用紙品牌
凱度消費者指數發布《2024品牌足跡報告》，心相印入圍中國市場消費者選擇最多的前十品牌及增長最快前十品牌榜單之列，是生活用紙行業唯一同時登上兩個榜單的品牌，也是行業在兩個榜單中排名均第一的品牌。
心相印不僅有責任造好紙，更要幫助廣大用戶更好辨認什么是好紙巾。心相印作為生活用紙行業領導品牌，攜手行業權威機構，帶頭樹立標準，推廣100%原生木漿作為好紙巾品質標準，開啟全民品質生活用紙新篇章。
PART3：100%好紙巾就選心相印
2022年提出好紙巾就選心相印，在此基礎上補充深化，讓用戶對好紙巾的“好”有了更具體的認知，好=100%原生木漿=心相印，從而實現“好紙巾就選心相印”的消費決策。
《好紙巾，有標準》TVC
用痛點場景引出思考→溯源森林尋找答案→確立標準傳遞態度→輸出口號確立心智
展現現實生活場景引入思考“好紙巾的標準是什么”？緊接著帶領觀眾從森林溯源中探尋答案，提出100%原生木漿是好紙巾的標準，傳遞心相印關注每一份愛，用標準的力量貫穿行業與每一個家庭，帶領大家一起向更好。
權威解讀，夯實占位
PR透傳，多類媒體多維度解讀發布會，構建消費者決策標準。
100%原生木漿多維度種草，實現一詞定心智
抓取真實使用場景，從母嬰、生活、肌膚敏感、運動等方向種草選好紙巾標準，將心相印100%原生木漿的KSP傳遞給TA，促成消費者USP的形成。
借助藝人影響力勢能放大
同期100%自然之約發布會上線，進一步加深了“100%原生木漿作為好紙巾品質標準”的消費認知。
從行業引領者到標準制定者，心相印將持續發揮品牌影響力，推動生活用紙行業品質化升級，為廣大消費者提供更舒適、衛生、安全、健康的用紙體驗。
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