守護(hù)國民用紙健康，心相印發(fā)起100%原生木漿好紙巾標(biāo)準(zhǔn)倡議
市場有句名言，叫做“三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。”在生活用紙市場，心相印致力于成為“做標(biāo)準(zhǔn)的一流企業(yè)”，做生活用紙行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
PART 1：市場競爭激烈 品質(zhì)需求升級
我國生活用紙行業(yè)市場規(guī)模龐大，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國生活用紙行業(yè)消費(fèi)量達(dá)1059萬噸，2013—2022年消費(fèi)量年均增長率4.16%，2023年市場規(guī)模已達(dá)1479億元。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合心相印發(fā)布的《中國品質(zhì)生活用紙消費(fèi)趨勢洞察白皮書》，紙巾消費(fèi)同樣呈現(xiàn)出多元化、精細(xì)化等特點(diǎn)，專紙專用理念逐步滲透，生活用紙迎來細(xì)分“革命”，紙品消費(fèi)正在迎來品質(zhì)化升級。
隨著消費(fèi)者對生活用紙產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高，各大廠商也在“卷”上加“卷”，許多品牌在產(chǎn)品包裝、功能、賣點(diǎn)、價格策略等維度大做文章，卻鮮有品牌重視紙巾品質(zhì)的決定性因素——紙漿原材料。
心相印堅(jiān)持用100%原生木漿造好紙巾的，帶頭樹立標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)推動紙巾品質(zhì)化升級。
PART2：好紙巾的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)=100%原生木漿
在《中國品質(zhì)生活用紙消費(fèi)趨勢洞察白皮書》調(diào)查問題里，超半數(shù)消費(fèi)者對無法從外包裝辨認(rèn)產(chǎn)品質(zhì)量好壞、市場缺少好紙巾判定標(biāo)準(zhǔn)感到困擾，而產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊、紙張的規(guī)格設(shè)計(jì)不合理、健康與安全難以保障成為最大痛點(diǎn)。
心相印召開好紙巾戰(zhàn)略發(fā)布會，建立100%原生木漿好紙巾標(biāo)準(zhǔn)并頒布100%原生木漿標(biāo)識，并攜手央視網(wǎng)、中國制漿造紙研究院、中國造紙學(xué)會、第一財(cái)經(jīng)發(fā)起“100%原生木漿作為生活用紙品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)”倡議。
從行業(yè)引領(lǐng)者到標(biāo)準(zhǔn)制定者
心相印不斷在行業(yè)深耕，聚焦國際前沿，持續(xù)革新技術(shù)。開創(chuàng)點(diǎn)對點(diǎn)無膠符合壓花工藝，首創(chuàng)超迷你濕巾、0酒精濕巾、可沖散提神濕巾，心相印始終以高標(biāo)準(zhǔn)要求自身，創(chuàng)下多項(xiàng)專利。
2023年，心相印引進(jìn)中國首臺TAD紙機(jī)設(shè)備，心相印絨立方系列是國內(nèi)首款采用TAD空氣流干燥技術(shù)的紙巾，其柔軟度和吸水性分別為普通紙機(jī)產(chǎn)品的2 倍及12倍，舒適性和實(shí)用性都得到顛覆式提升。
登榜2024百大年度品牌榜
《2024百大年度品牌》心相印作為唯一上榜的生活用紙品牌，領(lǐng)跑日化用品賽道。
消費(fèi)者首選生活用紙品牌
凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《2024品牌足跡報告》，心相印入圍中國市場消費(fèi)者選擇最多的前十品牌及增長最快前十品牌榜單之列，是生活用紙行業(yè)唯一同時登上兩個榜單的品牌，也是行業(yè)在兩個榜單中排名均第一的品牌。
心相印不僅有責(zé)任造好紙，更要幫助廣大用戶更好辨認(rèn)什么是好紙巾。心相印作為生活用紙行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，攜手行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)，帶頭樹立標(biāo)準(zhǔn)，推廣100%原生木漿作為好紙巾品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，開啟全民品質(zhì)生活用紙新篇章。
PART3：100%好紙巾就選心相印
2022年提出好紙巾就選心相印，在此基礎(chǔ)上補(bǔ)充深化，讓用戶對好紙巾的“好”有了更具體的認(rèn)知，好=100%原生木漿=心相印，從而實(shí)現(xiàn)“好紙巾就選心相印”的消費(fèi)決策。
《好紙巾，有標(biāo)準(zhǔn)》TVC
用痛點(diǎn)場景引出思考→溯源森林尋找答案→確立標(biāo)準(zhǔn)傳遞態(tài)度→輸出口號確立心智
展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活場景引入思考“好紙巾的標(biāo)準(zhǔn)是什么”？緊接著帶領(lǐng)觀眾從森林溯源中探尋答案，提出100%原生木漿是好紙巾的標(biāo)準(zhǔn)，傳遞心相印關(guān)注每一份愛，用標(biāo)準(zhǔn)的力量貫穿行業(yè)與每一個家庭，帶領(lǐng)大家一起向更好。
權(quán)威解讀，夯實(shí)占位
PR透傳，多類媒體多維度解讀發(fā)布會，構(gòu)建消費(fèi)者決策標(biāo)準(zhǔn)。
100%原生木漿多維度種草，實(shí)現(xiàn)一詞定心智
抓取真實(shí)使用場景，從母嬰、生活、肌膚敏感、運(yùn)動等方向種草選好紙巾標(biāo)準(zhǔn)，將心相印100%原生木漿的KSP傳遞給TA，促成消費(fèi)者USP的形成。
借助藝人影響力勢能放大
同期100%自然之約發(fā)布會上線，進(jìn)一步加深了“100%原生木漿作為好紙巾品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”的消費(fèi)認(rèn)知。
從行業(yè)引領(lǐng)者到標(biāo)準(zhǔn)制定者，心相印將持續(xù)發(fā)揮品牌影響力，推動生活用紙行業(yè)品質(zhì)化升級，為廣大消費(fèi)者提供更舒適、衛(wèi)生、安全、健康的用紙體驗(yàn)。
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