淘寶紅人之夜年度盛典：紅人，自有光芒
以榜樣的力量，引領(lǐng)多元創(chuàng)造
讓世界看到中國服飾之美
包容千種風(fēng)格，萬般模樣盡放
做自由而熱烈的紅人之光
·成長蛻變，紅自有光·
提到紅人，大眾認知下的標(biāo)簽大多是“網(wǎng)紅”“流量”“賣貨”，而在電商時代蓬勃發(fā)展的今天，經(jīng)歷時光打磨的他們，早已習(xí)慣了某種開成不公的刻板印象，選擇用行動打破質(zhì)疑與偏見，以創(chuàng)業(yè)的形式穩(wěn)步成為美的引領(lǐng)者與造就者。
借由此因，我們希望通過 2 分鐘的 TVC 內(nèi)容藝術(shù)化凝練「紅人」職業(yè)探索和創(chuàng)業(yè)生涯中的心路歷程，并褒獎她們?yōu)橹袊椥袠I(yè)做出的貢獻。
單純的漂亮并不是我們想表達的女性題材，在活動主題與 TVC 創(chuàng)意方向的產(chǎn)出過程中，我們想要突出「紅人」這一特殊職業(yè)所帶來的力量感與影響力，選用了「紅自有光」這一概念——紅人代表如同燈塔一樣綻放自己的光芒、以美的光合作用普照整個行業(yè)。
在導(dǎo)演選擇上，我們和客戶迅速達成共識，邀請了同為精英女性的陳純純導(dǎo)演。她利用自身對于女性的感知與共情，將 VO 轉(zhuǎn)換為更細膩的鏡頭表達，刻畫出更豐富立體的「紅人」群像——面對質(zhì)疑，打破偏見，再造風(fēng)格，號召更多加入傳遞美的事業(yè)。
在顏色運用中使用大量「紅調(diào)」光影與「發(fā)光」載體，女性的柔美與橙紅色光芒交疊輝映，VO 以念白的形式，刻畫「紅人」從被質(zhì)疑到被追捧的成長歷程，緩緩打量、飛升的光見證「紅人」與追隨者們美的蛻變。
在偏見里守住讓普通人變美的初心
在質(zhì)疑中拿出更多值得被追隨的可能
在嘲諷中讓“不是那塊料”的，成為一塊好料。
紅人播下萬千風(fēng)格的種子，
讓每一朵花在這片土地肆意生長，開出璀璨光彩；
紅人蛻變但永不褪色，“美力”在此刻積蓄無限能量，
讓世界看見東方之美。
·越界前行，引領(lǐng)創(chuàng)造·
在淘寶平臺的大力扶持下，這些「紅人 」正在身體力行的為中國時尚行業(yè)輸送新鮮血液與養(yǎng)分。他們熱衷利用淘寶分享生活、觀點和價值觀，通過自身風(fēng)格和個性的展示，彰顯個人表達和多樣心性。他們在持續(xù)創(chuàng)新的同時，利用影響力推動消費模式的改變。他們關(guān)注社會問題和公益事業(yè)，呼吁并推動所在行業(yè)甚至是社會的發(fā)展。
3月20日，淘寶新勢力周在杭州舉辦了首屆“紅人之夜”時尚盛典，活動當(dāng)晚明星和紅人云集：張大大現(xiàn)場主持，林允、宋妍霏、邢菲、徐夢潔、吳宇恒、張雅欽、滕澤文等明星均出席盛典，還有烈兒寶貝、夏詩文、鷺青一等紅人主播和淘寶店主，她們的全網(wǎng)粉絲數(shù)合計超5億。本次活動在視頻號、小紅書、淘寶等平臺同步直播，紅毯大秀、國風(fēng)走秀等表演吸引了近300萬人在線觀看。
我們很開心能在「淘寶紅人之夜」的創(chuàng)辦元年深度參與了此次活動，也對「紅人」這一職業(yè)加深了認知與敬畏。“紅人之夜”作為中國服飾電商領(lǐng)域的超級紅人盛典，匯聚了國內(nèi)時尚服飾行業(yè)最具影響力的人和品牌。現(xiàn)場，淘寶頒發(fā)了服飾行業(yè)最有含金量的系列年度獎項，包括年度影響力紅人、年度新銳紅人等。
在海報拍攝現(xiàn)場，紅人們身著重達十多斤的重工禮服，好狀態(tài)卻從未減退。這也使得最后的成片有了堪比“浪姐”的絕美效果。
同時借此次合作的機會，我們希望讓更多消費者知道，紅人選擇創(chuàng)業(yè)的初衷并不是為了去掉身上的標(biāo)簽，而是為同伴、為未來、為更多中國青年傳遞時尚力量。這也正是「包容萬千風(fēng)格」的淘寶深度扶持萬千紅人的意義所在。
·萬般模樣，光芒盡放·
「淘寶紅人之夜」作為一場融合了時尚、娛樂和商業(yè)元素的盛大活動，從愛美之心出發(fā)，展現(xiàn)紅人真實自我之美的同時更好的服務(wù)品牌和消費者。在過去的九年里，淘寶新勢力周一直在不斷挖掘新潮流、新風(fēng)格、新商家，UID也通過和「淘寶新勢力周」的合作持續(xù)輸出了許許多多的經(jīng)典案例。
紅人的成長歷程被作品具象出的萬般模樣，就如同這些年，我們與淘寶服飾與新勢力周的彼此見證。作為代理商的我們從每一次項目中獲取力量，成為更好的我們、盡情綻放更美的光芒。
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