海信電視：那些年陪我看歐洲杯的人

數英評分

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舉報 2024-06

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2024 數英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業

鯨夢北京

品牌

Hisense 海信

參賽類別

創意單元-平面組-戶外類

營銷單元-整合營銷類（入圍）

“世上總有一些美好，值得我們全力以赴”。——足球詩人·賀煒

對鯨夢來說，這是一次美好的項目，也是一次全力以赴的項目。

一切陪伴皆是美好

拿到海信歐洲杯合作機會的時候，看著brief里“回憶殺”這個關鍵詞，我們想了這樣一個問題：歐洲杯對于我們而言到底是什么？是一場全民狂歡的足球盛宴，一段世界球迷的共享暑假，還是一次與摯愛球星的雙向奔赴？

答案是：都是，但又不僅于此，總覺得少了點什么。

我們希望可以喚起球迷的回憶，更希望觸及到他們內心深處最柔軟的地方。

道理都懂，問題是拍什么樣的內容才能打動人？

和客戶碰了幾輪后，最后得出的結論是：我們不做宏大敘事，我們得拍人，得拍歐洲杯期間真實具體的人，因為有那些陪伴我們看歐洲杯的人，才有了這些難忘的瞬間。而海信電視同樣是一個陪伴者，見證球迷們的每一次歡笑、感動和淚水。

所以在回憶殺的基礎上，我們需要去強化“陪伴”的大主題。

為此，我們問遍了身邊喜歡看球的親戚朋友，翻看了很多真實球迷故事，最后我們跟客戶一起，圍繞歐洲杯期間不同身份用戶的看球經歷，共創出與“親情”、“愛情”、“友情”有關的三個主題看球故事，將那些年的歐洲杯回憶娓娓道來。

親情篇：
多希望每個值得慶祝的瞬間，你都在我身邊

旁邊嘮叨的爺爺，電視里堵心的比賽，這是很多球迷看球的日常。只是，當孫子起身慶祝，擊掌落空的那一刻，不知多少人的鼻尖跟著酸了起來。

友情篇：
生活改變了我們模樣，但熱愛卻從未離場

有一天，我成為了社畜，你成為了主夫，我們都被現實磨平了棱角，但當電視里比賽哨聲響起的時候，我們的熱情也一定會回來。不管生活怎么樣，盡管去熱愛吧！

愛情篇：
時間是橡皮擦，但好在我總忘不了愛你

我不記得自己的年紀，但在你心里我永遠是大美女；我不記得你已經吃過了月餅，但只要是我遞過來的，你都會接著。我把什么都忘了，但仍然記得你愛看什么。

BGM和解說加持，將陪伴進行到底

看過影片，不知道大家有沒有留意到BGM。這一次，我們拿到了《一生有你》的版權，將音樂中的三段歌詞分別對應了不同單元，更貼合劇情的情感走向，讓飽滿的情感直擊觀眾內心深處，催淚效果更佳，可謂是“子彈正中眉心”。

客戶也爭取到了賀煒老師配音的機會作為項目的加分項，以球賽解說形式融入每個故事。解說內容貼合以往賀煒老師的解說風格，既關聯球賽也關乎情感，讓用戶很容易在觀看、轉發、口口相傳中，將自己代入到短片中的角色，形成認同。在感動的同時，心里也埋下一顆關于產品的種子。

央媒點贊，全網戳淚

傳播上，除了在各大短視頻平臺分發內容之外，央視體育頻道和央視新媒體資源也同步傳播，成為央媒蓋章認證的今夏最戳歐洲杯視頻。

此外，聯合新世相開啟歐洲杯回憶殺征集活動，線上全網和線下全國門店也同步征集，勾起一大波回憶殺。值得一提的是，我們借著這次的項目撬動了許多散落在世界各地的球迷們，評論區出現了一些海外IP，他們也踴躍分享自己的歐洲杯故事。

海信電視

線下事件聯動，歐洲杯時光列車&創意展

配合線上內容，海信電視在線下也做了聯動，把來自歐洲杯的“回憶殺”故事搬進青島、杭州、廣州的地鐵、高鐵、機場里，打造創意展，更裝飾成歐洲杯時光列車，激起無數人的歐洲杯觀賽記憶。

青島

杭州

廣州

從生活中打撈被歲月忽視的動人細節，勾起用戶對自我的覺察與感受，更有效激發UGC互動的雙向奔赴，球迷和路人自發生成傳播帶有海信品牌印記的原創內容，擴散至社交媒體，無形中推動實現了品牌價值的高效傳播。

海信也同步打通了線下門店活動。用戶參與線上回憶殺征集和線下海信門店打卡都可贏取歐洲杯定制禮品。

希望我們都能《一生有你》

這是海信和鯨夢第三次圍繞歌曲展開創作的項目。此前，我們就已經合作了兩支帶音樂的作品：《玫瑰玫瑰我愛你》和《友誼地久天長》。而此次我們選擇《一生有你》作為BGM來給回憶殺視頻做加持，也達到了很好的效果，再一次對自我實現了超越。

海信視像：生活的美好，讓人目不轉睛

海信視像：美好生活從此有了自己的BGM

2024歐洲杯的合作，是海信和鯨夢的又一次互相成就。雖然整個執行周期只有一個月，而且橫跨五一端午兩個假期，但我們同心協力，每一次溝通碰撞都讓創意和腳本變得更好。最后看到評論區滿滿的用戶走心評論，所有的付出都值得了！

最后感謝對創意有堅持、有判斷、有理解的海信客戶，感謝他們的信任與專業，在項目全程的支持和陪伴。上次合作了世界杯，這次合作歐洲杯，原班人馬再度合體，默契依舊在線。感謝歐洲杯，也感謝生命中每一個陪我們看過歐洲杯的人。

希望以后我們都能全力以赴，向美好出發！

數英獎參賽項目說明 - 鯨夢北京，創意代理商

【背景與目標】

海信作為歐洲杯的贊助商，增加品牌在海外市場的占有率，提高用戶黏性，在歐洲杯期間，圍繞不同身份用戶的看球經歷，拍攝出了與“親情”、“愛情”、“友情”有關的三個主題看球故事，將歐洲杯、球迷與海信電視之間互相陪伴的故事娓娓道來。

【洞察與策略】

因為有那些陪伴我們看歐洲杯的?，才有了這些難忘的瞬間。而海信電視同樣是一個陪伴者，見證球迷們的每一次歡笑、感動和淚水。
海信希望通過球迷和足球“回憶殺”喚起球迷的回憶，強化“陪伴”的大主題，觸及到他們內?深處最柔軟的地方。

【創意闡述】

出乎意料的劇情反轉+綁定情感的特定動作觸發回憶殺+BGM/解說=將情緒拉滿，把陪伴具象化。
手寫體“還記得陪你看球的人嗎”溫暖落幕，扣人心弦。功能點貼合劇情走向，自然的深度綁定用戶使用場景。
改編經典歌曲《一生有你》根據劇情配合對應歌詞，充分調動受眾情感。

【結果與影響】

話題#那些年陪我看歐洲杯的人#、在官方微博、視頻號、抖音、小紅書投放，助推話題發酵。話題閱讀量2100w+，討論量3.1w+，互動量6.6w+；@央視體育強勢背書，新世相持續引爆。
傳播上，除了在各大短視頻平臺分發內容之外，多個央視新媒體號紛紛轉發，成為央媒蓋章認證的今夏最戳歐洲杯視頻。聯合新世相打造了系列情感故事，勾起評論區一片回憶殺。也撬動了許多散落在世界各地的球迷們。
在線下，讓用戶故事“上電視”，與線上打出了漂亮配合。把搜集到的用戶故事搬到了?州、杭州和?島的地鐵、高鐵、機場里，為歐洲杯觀賽渲染氛圍。
除此，還打通了消費鏈路。把?島地鐵 2 號線打造成時光列?，從任意一站上車，都能直達李村站的海信線下門店，在店內還可以參與豐富多彩的活動，“營”“銷”閉環了。