煥然新“深”，周深天貓精靈全球代言人：這音質，好上天了！
天貓精靈上市最新音質力作——天貓精靈X6智能音箱。主打天空音布局，這音質，好上天了！
Wait！Wait！天空音？音質好上天了？如果要找個合適的聲音來詮釋天貓精靈X6的實力，那應該沒有比“周深”更符合期待的，就這樣......一個煥然新“深”的代言就此誕生！
天貓精靈舉手，正式申請成為一名生米
5月的周深是懂制造驚喜的，不僅在聯合國演唱《大魚》，還發布了新專輯《反深代詞》，同時開啟了巡演......5月的生米們高喊：耳朵都快被養刁了~
借周深居高不下的熱度，官方用懸念海報承接了#周深五月好多驚喜#、#周深的粉絲又有耳福了#兩個話題，釋放代言人信息，引發粉絲和網友討論，為正式官宣鋪墊。
5月23日，周深宣布成為天貓精靈全球品牌代言人，天貓精靈正式成為一名“生米”，成功打造#周深天貓精靈全球代言人 品牌話題，打入粉絲圈，拉高了大家對X6智能音箱新品上市的期待。
不出所料，X6智能音箱代言人定制款開售即秒售罄！沒搶到的生米們自發地催起二輪開售、分享開搶攻略，甚至已經在閑魚上尋求二手轉讓......
粉絲的熱情著實把新晉為生米的AI喵給感動到了，連夜安排補貨！擔心補貨還不夠，又給生米們準備了【專項鏈接+額外的福利周邊】，給沒搶到定制款的粉絲們“億點點”小補償～這波對粉絲勢能爆發力的預判，及時調整配貨，配合傳播給足情緒價值，為產品全系列的銷售提供了有力支持。
在天目里發現的「深」度驚喜！解鎖「深」度打卡姿勢！
同期，天貓精靈新品媒體品鑒會在天目里進行，代言人的排面必須安排上！周深的巨幅海報亮相天目里，為杭城頂流打卡地再添“新景點”。
線下線上微博和小紅書的打卡ugc也是源源不斷。除了吸引粉絲群體外，路人緣超好的周深也為新品發布吸引了一波大眾關注。
在與“深”俱來的歌聲中起床：簡直太幸福！
本次宣發還為粉絲們準備了一套天空音歌單，用周深的天籟歌聲解鎖「天空音」才是天貓精靈X6最正確的打開方式——只要對著天貓精靈X6 喊出：“周深推薦天空音”就可以進入深深的音樂世界。
在周深的歌聲中起床、喝水、讀書、運動，開機就是一整套周深語音智能陪伴......原以為是一次為愛發電的消費，到手后才發現原來是偶像與產品的實力共振。
除了生米們的熱情貢獻，我們還安排了多位3C和生活類達人開箱天貓精靈X6，對天空音音質做出專業測評，分享X6在設計美學上的思考。多角度、多場景、多角色的真實開箱體驗為產品提升了曝光，沉淀了口碑，進一步促進產品銷售轉化。
本次周深和天貓精靈的夢幻聯動，打造：#周深天貓精靈全球代言人 的品牌話題，全面圍繞代言人周深展開話題討論，占領微博資源位打爆聲量，累計收獲閱讀量超3.5億，互動量超547萬。小紅書種草效果明顯，整體曝光量超222萬、互動量近2萬；品牌話題#周深天貓精靈全球代言人，累計話題瀏覽量超66萬。
通過本次傳播，在社交媒體上「天貓精靈、X6、智能音箱」等產品關鍵詞，與「周深、天空音、上天」等產生強綁定，實現了“天貓精靈X6音質好上天”的產品心智種草，進一步沉淀品牌口碑。
創作人員名單：
Client：天貓精靈
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：姿慧、江江
Creative：笑笑、六環
Art：趙政、楊彤、夏夏
Media：校長、欣欣
項目信息
營銷機構
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