首屆茅臺MBD設計大賽入圍作品 | 茅臺玫瑰花蕾預調酒
命題要求
專業組B類，命題：非命題自由設計，圍繞各種酒類包裝設計完整配套作品，包括但不限于酒盒、酒瓶、瓶蓋。（版權歸創作者，茅臺集團有作品宣傳權、優先作品轉化權）
創意闡述
作品編號：X1764
中文名：茅臺玫瑰花蕾預調酒
英文名：MOUTAI Rosebud Breezer
策劃人、設計師：金鑫YOYO
在2668件作品中勝出，入圍專業組決賽TOP200
一、設計思路
1、目標使用者：全球女性酒友
2、目標消費者：需要自飲的女性；需要饋贈/約會女性客戶、親友的消費者；傳媒行業從業者
3、產品創新：
（1）基于茅臺生產線工藝，開拓25度預調酒新品類，與10度及以下的低度酒“微醺”市場形成區隔。由于酒精度數適中，既不會讓人難以下咽，同時也不會喝了沒感覺，因此讓更多不能喝烈酒的女性有了嘗試的可能。
（2）茅臺作為基酒，搭配玫瑰、陳皮等自然植物進行調配，讓酒體有了更多風味層次，打破傳統白酒的品類刻板認知，擴展更多飲用場景，讓年輕人更容易接受其風味。
4、超級符號：
“美人腰”式樣的弧線陶瓷瓶身，搭配改良后的絳紫色，呈現出濃烈的女性意象；同時，也在視覺上形似玫瑰花蕾，讓這款酒在眾多傳統白酒中別具一格，具有極強的記憶性和心智滲透力。
本方案共有兩款花朵版本，分別命名為“花苞版”和“綻放版”：“花苞版”為新中式民俗插畫風格，“綻放版”為現代油畫風格，消費者可按照不同喜好自由選擇；一次性購買兩瓶，則命名為“雙姝版”。
二、文化意義解讀
1、本酒命名為“ROSEBUD”（玫瑰花蕾），既是玫瑰花香創新風味的核心主題，也代表了對女性主義的致敬。
2、此外，本酒還呼應了國際電影史上的40年代著名電影《公民凱恩》中反復提及的符號謎題——“ROSEBUD”，它代表著導演/主角（報業大亨）懷念的童年時光和生命中那些純真快樂的東西。
這款酒的寓意也在于此：在追求功成名就的人生道路上，不要忘記自己真正的心愛的人、事、物。
3、選用該詞也是充分考慮到產品的營銷賣點：因為《公民凱恩》是新聞傳播從業者必看電影，因此更有公共話題性和傳播力，能產生更多民間解讀和趣味想象，更有潛力成為爆品。同時，也是一種經典文化IP，在知識分子圈層中打造社交貨幣。
三、認知重塑
通過花朵等自然符號，塑造東西方風格融合的美學氣質，打破茅臺作為“中國傳統白酒代表者”的刻板印象，重新定義茅臺，完成“茅臺=國際化基礎酒”的認知滲透，成為輕奢預調酒的必需品，而不是專屬中國高端商務宴請的奢侈品。
【備注：本套設計作品僅為參賽與個人學習使用，任何組織或個人未經授權不得用于商業目的，轉載請備注作者及文章來源】
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