美的迭代：潤熙泉2024年新品發布會
「衰老」對于每個人都是一個恐怖的詞。
當第一條細紋出現的時候，你的心里已經浮現出一個精準的定義，叫做「初老」。
如何以功效護膚與地心引力做對抗，這是大部分人的護膚追求，
也是每個護膚品牌難以跨越的挑戰。
潤熙泉超分子膠原油（精華）的出現，正是為了面對這一挑戰。
同時，這也成為了我們即將面臨的挑戰。
一次邀請
3月底，我們接到了新朋友潤熙泉的邀請，將在5月27日舉辦2024年新品發布會，以「膠原蛋白2.0時代」為主題，發布新品潤熙泉超分子膠原油，以及推出全新的「YES護膚理念」，以讓更多人知道并能真正地去接觸并喜歡潤熙泉的品牌與產品。
這個一個大多數人并不熟悉的新生品牌，但它的母公司，卻有一個如雷貫耳的名字：「華熙生物」。
潤熙泉以華熙生物為強大科研及技術背書，致力于解決消費者抗老需求。得益于華熙生物的強大科研實力，潤熙泉推出“玻膠同補”概念，以潤熙泉專研的“超分子凍齡元膠原”協同華熙玻尿酸，為消費者帶來真正意義上的“抗衰+修護”。
實際上，潤熙泉1.0版本的“超分子凍齡元膠原”已經在市場上贏得了極高的口碑和產品價值。隨著產品的升級與迭代，潤熙泉也正式開啟了膠原2.0時代。
如何在發布會上傳達品牌價值觀，引發消費者對產品的認知與認可，以及如何讓到場的人有新鮮而沉浸式的體驗感，成為我們的課題。
一種探索
發布會要脫穎而出，就不能用傳統發布會的思路去思考，就像潤熙泉的產品一樣，求新就需要有前沿的精神。
每一個環節都至關重要。從場館的選擇到動線的設計，從線上的預熱到線下的體驗，視覺，氛圍，燈光，流程，基于品牌的調性，我們構思劇本，設計故事線，用體驗代替宣講，力求這次發布會讓每一個到場的人眼睛所見，耳朵所聽，嘴中所嘗，皮膚所觸，都能有真切的「切膚」體驗，最終可以抵達，并溫柔的觸動內心。
我們對會場空間進重新進行了規劃，不斷強化的「膠原蛋白」元素在視覺感受中反復呈現，品牌的藍色從一至終，鋪陳并凸顯品牌的科研基因。空間層次上，運用紗幔代替傳統結構建筑將內外區分割，實現功能區域的分割，提升了整體空間的柔美感，透氣感。
同時將新品瓶身作為視覺中心呈現在會場中心，并起到會場入口作為遮擋，讓發布會更具神秘感。
我們把體驗區的每一個裝置按照藝術展的標準設計并制作。
為了讓來賓可以更直觀的了解YES護膚法概念，我們對每個單詞的含義進行解讀，同時也可以起到拍照打卡的功能。
為了凸顯新品的抗衰修復功效與護膚理念，除對產品的展示外還設置了互動體驗區，使來賓可以浸式享受潤熙泉帶來的逆齡時刻。
即使在外場，草坪上的After Party吧臺，我們的飲品也并非普通飲料，而是設置了獨有的「玻尿酸飲品」。
一次新生
美國心理學家Bonis Nugato曾提出「社會時鐘」的概念，
它將人的一生分為多個片段，
每個片段按約定俗成的順序完成一些重大事件。
如果不是被社會時鐘所束縛，30+是否可以重新定義成18歲？
如同發布會上潤熙泉總裁說的那樣：
當美麗的標準，不再是唯一定義，
當焦慮的產生，不再和年齡增加劃等號，
衰老這件事情，才算真正被治愈。
我們無法改變衰老，但可以選擇更好的狀態去變老。抗衰不是逃避，而是選擇。
對于我們來說，也是一樣。
始終選擇面對每一次挑戰，這就是另一次迭代的2.0，另一種新生。
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