以內(nèi)在原力，喚醒女性力量｜VIFIT x AMBER 琥珀
時代背景下的品牌選擇
百年品牌的蛻變新生
菲仕蘭作為荷蘭獲得皇家稱號的乳品企業(yè)，迄今已有150多年的歷史。伴隨電商市場和新消費(fèi)品牌的崛起，菲仕蘭這類百年品牌也在不斷追求蛻變新生，同時尋找品牌的第二增長曲線。
后疫情時代，中國市場“蛋白營養(yǎng)”需求激增，從蛋白粉到蛋白棒，從增強(qiáng)免疫力到健身塑型。這為菲仕蘭帶來了得天獨(dú)厚的機(jī)遇：菲仕蘭自家的牛奶乳清蛋白正是最優(yōu)質(zhì)的蛋白補(bǔ)充營養(yǎng)。因此，菲仕蘭決心打造屬于自己的蛋白粉品牌 —— VIFIT。
Amber團(tuán)隊(duì)正是此時進(jìn)入，與菲仕蘭攜手開啟VIFIT新品牌從0-1的共創(chuàng)。
扎實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放企w系
品牌不是無源之水無本之木，新品牌的成功往往是切中了時代的脈搏。與0到1的創(chuàng)新品牌攜手，我們以“發(fā)現(xiàn)時代變化下的新消費(fèi)需求”為思考原點(diǎn) ——
1、從時代之變出發(fā)
伴隨疫情后的社會形態(tài)演變，消費(fèi)者的心態(tài)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變 —— 無法改變外部的不確定性，轉(zhuǎn)而構(gòu)建「內(nèi)在韌性」。
2、思考用戶之變
消費(fèi)者開始反思當(dāng)下，從“用力證明自己，追求更高的人生目標(biāo)”到開始關(guān)注自己，擁抱自己生活的可能性。以自驅(qū)力保持高效率的女性群體正在擁抱一種新的價值感 —— 從「外驅(qū)」到「內(nèi)驅(qū)」的價值轉(zhuǎn)變。
3、新的運(yùn)動價值觀
運(yùn)動也不再限于體脂率、BMI、塑造身材。回歸運(yùn)動本身，身體是自由高效開拓人生的密鑰，運(yùn)動是驅(qū)動高效生活的引擎。運(yùn)動能夠帶來體態(tài)、心態(tài)、狀態(tài)的「三態(tài)自由」。
4、運(yùn)動新營養(yǎng)定位機(jī)會
運(yùn)動的本質(zhì)是身體內(nèi)在的攝入-支出平衡 ，「基礎(chǔ)代謝」才是關(guān)鍵內(nèi)驅(qū)力，而乳清蛋白提升「肌肉質(zhì)量」是基礎(chǔ)代謝的關(guān)鍵。我們構(gòu)建了一條“身體由內(nèi)驅(qū)動”的科學(xué)鏈路，「蛋白質(zhì)與運(yùn)動驅(qū)動基礎(chǔ)代謝，基礎(chǔ)代謝提升運(yùn)動效率」，激發(fā)身體的自驅(qū)力，提高運(yùn)動效率，差異化占位“身體自驅(qū)營養(yǎng)”。
從時代到用戶，從新運(yùn)動價值觀到運(yùn)動新營養(yǎng)定位機(jī)會，我們劃分了一條清晰的市場分割線：傳統(tǒng)品牌趨于「向外」：更快、更高、更強(qiáng) ，新品牌趨向于「由內(nèi)」：更自驅(qū)、更輕松、更科學(xué)。
基于此我們通過一系列品牌創(chuàng)意概念與產(chǎn)品調(diào)研分析，為客戶生產(chǎn)完整的品牌體系，并提出傳播性的賣點(diǎn)「卡路里的內(nèi)燃機(jī)」：基礎(chǔ)代謝的提升 = 身體內(nèi)燃效率的提升，運(yùn)動塑性進(jìn)入“開源”時代，由「減脂」的節(jié)流模式到「內(nèi)燃」的開源模式，幫助消費(fèi)者更快、更輕松地健康塑型。
策略驅(qū)動下的形象演繹
作為新興的女性營養(yǎng)品牌，VIFIT倡導(dǎo)現(xiàn)代女性擁有更健康、更積極的生活方式。
因此在設(shè)計(jì)上，我們希望不僅能體現(xiàn)女性的曲線美，還能體現(xiàn)女性內(nèi)在力量。從品牌定位到核心價值，我們協(xié)助品牌步步構(gòu)建出完善的品牌形象。
品牌形象設(shè)計(jì)概念 - 從運(yùn)動中找靈感
（素材來源于網(wǎng)絡(luò)，僅用于logo設(shè)計(jì)靈感示意）
我們以“線條”為靈感元素 —— 運(yùn)動中的優(yōu)雅線條不僅可以塑造完美的身體曲線，更能展現(xiàn)出女性內(nèi)在的力量與活力。
品牌logo設(shè)計(jì) – 彰顯女性健康曲線
在logo設(shè)計(jì)的初期階段，我們從功能、感官、表現(xiàn)力等維度，進(jìn)一步引申設(shè)計(jì)概念，例如：內(nèi)燃的功能性、松弛感的傳遞、自然鮮活的表現(xiàn)力。
在眾多呈現(xiàn)不同細(xì)節(jié)與美感的logo設(shè)計(jì)里，我們找到一個符合品牌形象的標(biāo)志，完美結(jié)合運(yùn)動靈感與女性曲線。
簡潔而優(yōu)雅的線條與傾斜的字母，展現(xiàn)出流暢性和動態(tài)感。
曲線的弧度設(shè)計(jì)帶來對女性健康和活力的詮釋，既展現(xiàn)女性在運(yùn)動中的優(yōu)美姿態(tài)，展現(xiàn)更具力量感的健康塑型狀態(tài)。
我們還在品牌logo中還加入了自然有機(jī)圖形“奶滴”的小巧思，鏈接VIFIT品牌與蛋白飲產(chǎn)品的關(guān)系。
多元素的整體結(jié)合與品牌核心價值達(dá)成契合，展現(xiàn)簡潔、明快、現(xiàn)代、時尚、動力、健康的形象。
品牌色彩 - 定義活力鮮明的形象
品牌色彩是建立品牌形象的主要又一核心元素，在視覺上進(jìn)一步滲透用戶對品牌形象的認(rèn)知。VIFIT以鮮明活力的霓虹淡黃綠色作為核心色彩，以鮮明的視覺感受傳遞VIFIT作為女性營養(yǎng)品牌的獨(dú)特魅力和生機(jī)，打造時尚、健康、充滿活力的品牌形象。
品牌包裝：既是健康產(chǎn)品，又是時尚單品
從品牌標(biāo)志到品牌色彩，最后到品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，VIFIT的包裝設(shè)計(jì)以活力鮮明的霓虹淡黃綠色為主色調(diào)，旨在展現(xiàn)品牌的獨(dú)特魅力和時尚氛圍。這種色彩不僅與品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，更是對VIFIT品牌理念的生動詮釋。
霓虹淡黃綠色象征著健康、活力和自然，也與VIFIT的核心價值緊密契合。
VIFIT品牌整體形象
通過消費(fèi)者調(diào)研和市場測試，我們以系統(tǒng)化的方法從最初的品牌形象定位，到完整品牌與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為VIFIT構(gòu)建契合當(dāng)下市場需求的全新品牌形象。
一個完整的品牌系統(tǒng)涵蓋眾多細(xì)枝末節(jié)的元素，彼此環(huán)環(huán)相扣。承接策略的全線設(shè)計(jì)，為品牌系統(tǒng)搭建了結(jié)實(shí)的框架，也為后續(xù)的傳播賣點(diǎn)奠定了市場基調(diào)。我們希望通過這樣品牌形象的構(gòu)建，助力VIFIT品牌更好地傳遞女性力量與活力感，展現(xiàn)內(nèi)在原力帶來的新姿態(tài)，鼓勵更多女性擁抱更健康、更豐盈的生活新狀態(tài)。
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