以內在原力，喚醒女性力量｜VIFIT x AMBER 琥珀
時代背景下的品牌選擇
百年品牌的蛻變新生
菲仕蘭作為荷蘭獲得皇家稱號的乳品企業，迄今已有150多年的歷史。伴隨電商市場和新消費品牌的崛起，菲仕蘭這類百年品牌也在不斷追求蛻變新生，同時尋找品牌的第二增長曲線。
后疫情時代，中國市場“蛋白營養”需求激增，從蛋白粉到蛋白棒，從增強免疫力到健身塑型。這為菲仕蘭帶來了得天獨厚的機遇：菲仕蘭自家的牛奶乳清蛋白正是最優質的蛋白補充營養。因此，菲仕蘭決心打造屬于自己的蛋白粉品牌 —— VIFIT。
Amber團隊正是此時進入，與菲仕蘭攜手開啟VIFIT新品牌從0-1的共創。
扎實嚴謹的品牌體系
品牌不是無源之水無本之木，新品牌的成功往往是切中了時代的脈搏。與0到1的創新品牌攜手，我們以“發現時代變化下的新消費需求”為思考原點 ——
1、從時代之變出發
伴隨疫情后的社會形態演變，消費者的心態也在發生轉變 —— 無法改變外部的不確定性，轉而構建「內在韌性」。
2、思考用戶之變
消費者開始反思當下，從“用力證明自己，追求更高的人生目標”到開始關注自己，擁抱自己生活的可能性。以自驅力保持高效率的女性群體正在擁抱一種新的價值感 —— 從「外驅」到「內驅」的價值轉變。
3、新的運動價值觀
運動也不再限于體脂率、BMI、塑造身材。回歸運動本身，身體是自由高效開拓人生的密鑰，運動是驅動高效生活的引擎。運動能夠帶來體態、心態、狀態的「三態自由」。
4、運動新營養定位機會
運動的本質是身體內在的攝入-支出平衡 ，「基礎代謝」才是關鍵內驅力，而乳清蛋白提升「肌肉質量」是基礎代謝的關鍵。我們構建了一條“身體由內驅動”的科學鏈路，「蛋白質與運動驅動基礎代謝，基礎代謝提升運動效率」，激發身體的自驅力，提高運動效率，差異化占位“身體自驅營養”。
從時代到用戶，從新運動價值觀到運動新營養定位機會，我們劃分了一條清晰的市場分割線：傳統品牌趨于「向外」：更快、更高、更強 ，新品牌趨向于「由內」：更自驅、更輕松、更科學。
基于此我們通過一系列品牌創意概念與產品調研分析，為客戶生產完整的品牌體系，并提出傳播性的賣點「卡路里的內燃機」：基礎代謝的提升 = 身體內燃效率的提升，運動塑性進入“開源”時代，由「減脂」的節流模式到「內燃」的開源模式，幫助消費者更快、更輕松地健康塑型。
策略驅動下的形象演繹
作為新興的女性營養品牌，VIFIT倡導現代女性擁有更健康、更積極的生活方式。
因此在設計上，我們希望不僅能體現女性的曲線美，還能體現女性內在力量。從品牌定位到核心價值，我們協助品牌步步構建出完善的品牌形象。
品牌形象設計概念 - 從運動中找靈感
（素材來源于網絡，僅用于logo設計靈感示意）
我們以“線條”為靈感元素 —— 運動中的優雅線條不僅可以塑造完美的身體曲線，更能展現出女性內在的力量與活力。
品牌logo設計 – 彰顯女性健康曲線
在logo設計的初期階段，我們從功能、感官、表現力等維度，進一步引申設計概念，例如：內燃的功能性、松弛感的傳遞、自然鮮活的表現力。
在眾多呈現不同細節與美感的logo設計里，我們找到一個符合品牌形象的標志，完美結合運動靈感與女性曲線。
簡潔而優雅的線條與傾斜的字母，展現出流暢性和動態感。
曲線的弧度設計帶來對女性健康和活力的詮釋，既展現女性在運動中的優美姿態，展現更具力量感的健康塑型狀態。
我們還在品牌logo中還加入了自然有機圖形“奶滴”的小巧思，鏈接VIFIT品牌與蛋白飲產品的關系。
多元素的整體結合與品牌核心價值達成契合，展現簡潔、明快、現代、時尚、動力、健康的形象。
品牌色彩 - 定義活力鮮明的形象
品牌色彩是建立品牌形象的主要又一核心元素，在視覺上進一步滲透用戶對品牌形象的認知。VIFIT以鮮明活力的霓虹淡黃綠色作為核心色彩，以鮮明的視覺感受傳遞VIFIT作為女性營養品牌的獨特魅力和生機，打造時尚、健康、充滿活力的品牌形象。
品牌包裝：既是健康產品，又是時尚單品
從品牌標志到品牌色彩，最后到品牌產品包裝設計，VIFIT的包裝設計以活力鮮明的霓虹淡黃綠色為主色調，旨在展現品牌的獨特魅力和時尚氛圍。這種色彩不僅與品牌標志的設計相呼應，更是對VIFIT品牌理念的生動詮釋。
霓虹淡黃綠色象征著健康、活力和自然，也與VIFIT的核心價值緊密契合。
VIFIT品牌整體形象
通過消費者調研和市場測試，我們以系統化的方法從最初的品牌形象定位，到完整品牌與產品設計，為VIFIT構建契合當下市場需求的全新品牌形象。
一個完整的品牌系統涵蓋眾多細枝末節的元素，彼此環環相扣。承接策略的全線設計，為品牌系統搭建了結實的框架，也為后續的傳播賣點奠定了市場基調。我們希望通過這樣品牌形象的構建，助力VIFIT品牌更好地傳遞女性力量與活力感，展現內在原力帶來的新姿態，鼓勵更多女性擁抱更健康、更豐盈的生活新狀態。
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