天貓海信超品日攜手歐文：“歐氣”回憶殺大事件

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舉報 2024-04

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PART 01 BACKGROUND 項目背景

今夏盛事歐洲杯即將開始，恰逢傳奇足球明星——歐文來華訪問。回顧歐文16年生涯，有追風少年一戰成名的英氣，也有飽受傷病的遺憾嘆息，榮譽和失落共同組成了歐文在世界足壇獨有的“歐氣”，這份“歐氣”曾影響無數人。于是KASAKII攜手天貓海信超級品牌日，與歐文一起，在2024重回“歐氣“主場！

PART 02 STRATEGYTHINKING 策略洞察

基于歐文的身份屬性——一位大家記憶中的傳奇足球明星，我們希望借助一種情懷&趣味的故事講述方式，還原歐文的諸多傳奇時刻，在新老球迷中掀起一股回憶殺風暴。而球衣——作為球迷最矚目、最具識別度的視覺錘，也是球員輝煌職業生涯、備受尊崇的最佳證明，它的作用自不必說。于是我們將運用球衣符號講述“金童亦始于平凡，歸于不凡”的勵志故事，全面喚起球迷對歐文跌宕起伏的生涯的共同回憶，烘托金童歸來登錄中國的大事件氛圍。

PART 03 CREATIVECOMMUNICATION 創意表達

這一次我們將球衣變成畫布，回顧歐文的追風生涯：資深設計師球迷為歡迎歐文因海信超品活動來中國，將歐文職業生涯各階段經典鏡頭手繪到對應球衣上，致敬“追風少年，時光匆匆一切隨風”。

為了突出核心的球衣符號，畫面的視覺表達，整體上呈現一種復古懷舊感。與此同時，為了更好地呈現歐文職業生涯的階段變化，在不同階段，視覺上則做了差異化的表達。與此同時，我們不僅深度還原了歐文的球衣造型，還復刻了回憶中的真實場景，以及球員在球場上真實的踢球動作、狀態，讓更多球迷能深度代入其中。

追風少年球星卡系列海報

追風少年球星卡系列海報——球星卡畫面主體是6件球衣，象征歐文16載旅程的高光時刻：其中包含歐文的少年梯隊球衣、奮力拼搶撕破的球衣、摔倒后帶草泥的臟球衣、冠軍簽名球衣等真實球衣。

活動現場精彩瞬間

PART 04 SUMMARY 總結致謝

感謝天貓超級品牌日客戶及海信品牌，讓我們有幸共同見證傳奇時刻，愿各位都能一路追風，歐氣長存！創作名單

創作名單：
Project Director- 劉濱 | BINL
Business Director - 尼尼鴨 | NINI
Account Director - 王默默 | Momo
Account Manager - 蔡噴噴 | CPP / 郭宇東｜Yudom
Creative Planner - 米奇｜Mickey
Creative - 丁生｜Damien / 馬俊｜Paoss
Copywriter - 米奇｜Mickey
Designer-丁生 | Damien / 馬俊｜Paoss / 輝二｜OII / 小液｜YTSR
Illustrator - 褚心語｜Chu Xinyu / 陳若楠 | Nayo / 馬俊｜Paoss / 小液｜YTSR / 阿迪｜Adi / 貪睡狗｜SleepyDog
Shooting Team - IDEWORK
Animation Team - IDEWORK
Editors - 小液｜YTSR / 皿皿｜Mindy