林氏家居：這條視頻比真皮沙發還“皮”
累了，躺沙發；困了，躺沙發；那什么樣的沙發，舒適到你一躺就想帶回家？
恰逢國慶黃金周，林氏家居以“國慶家裝節”為主題聯動線下門店進行營銷活動，活動前期希望用一系列短視頻，結合新款產品賣點和促銷利益點，激發消費潛力。
01 把忙碌交給時間，把自己交給舒適的空間
近年來，林氏家居瞄準年輕個性化消費群體，希望用好產品讓年輕用戶們住進每一種偏愛。而我們洞察發現，這一屆年輕人日常忙碌在快節奏工作生活中，他們在生活壓力之余、情緒需求之下，更喜歡打造能讓自己舒適的、有質感的生活空間。
結合人群痛點，我們總結這一次新款真皮沙發核心賣點背后給到的“偏愛”：任意調節、分區承托、柔軟貼合，提煉出其中與年輕人的日常需求十分合拍的關鍵詞“調”、“柔”、“靠”。二者結合，我們重新“定義”真皮沙發的舒適度，比調休更自由、比一字馬更柔韌、比攻略更靠得住，希望借這一反差、雙關的對比，給用戶帶去林氏家居賦能下，更加松弛解壓治愈的美好生活感受。
02 舒適不只是一種短暫的感覺，更應是常在的生活體驗
為了吸引用戶注意，我們規劃了一個快節奏、快反轉、強洗腦的系列病毒視頻。內容上，以密集的爆點、豐富的轉折、緊湊的劇情抓住用戶的眼球；結構上，我們設計了三幕式的演繹框架，兼顧戲劇性結構與賣點呈現，也凸顯系列感。
視頻中，以年輕人們的加班、出行、健身等生活痛點為切入點，【加班篇】的“就我不能調休”、【瑜伽篇】的“不夠柔”、【鬼屋片】的“攻略靠不住”，或靈魂拷問或懸念或吐槽，讓用戶跟隨主角視角，在人物和場景的快速切換之間，沉浸式感受產品可任意調節、超柔軟、有支撐力的核心賣點。
同時系列視頻都以一句促銷的核心信息“真皮電動大沙發，4699帶回家！”結尾，將活動產品和玩法信息直觀地展現出來，也進一步夯實了這句口號，讓它在不斷重復中，軟性硬性同步呼吁把這份舒適帶回家。
03 重復性上頭之外，也有戲劇性的起承轉合
作為一部節奏短平快、有梗且洗腦的系列短視頻，拍攝過程中，我們以巧妙的轉場和夸張的表演呈現出與其他片子完全不同的“起承轉合”。同時在人物設計上，貫穿系列的主角林小妹一身國潮裝扮，一手讓人啼笑皆非的超能力，在凸顯林氏家居作為家居領域國潮創新先鋒企業形象的同時，鮮明的對比也更吸引大家的注意力。
其中，故事的亮點在于，三個篇章三組情境內，主角各自遭遇困境，絕望之際靈魂吶喊，林小妹毫無預兆地閃現，一通操作把主角擊飛至沙發“讓其躺平”，一臉愁容的主角們躺下之后，完全沉浸在沙發帶來的舒適之中無法自拔，呼應產品的三大賣點。
全片“重復”“發問”“解答”的敘事方式，相似轉折帶出產品關鍵詞，魔性表演反轉感，前后燈光變化區分兩種氛圍和情緒調性......我們將品牌訴求與內容進行了有機結合，博得用戶一笑的同時，也將雙節假期的舒適躺平生活與林氏家居掛鉤，激發用戶對真皮沙發和國慶家裝節更具象、更迫切的想象和期待。
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