東川新街市：品牌全面升級！
菜市場，作為公共空間與社區生活的基點，如同城市中的毛細血管，默默地承載著一座城市的年代記憶和煙火氣息，記錄人們生活中的酸甜苦辣，也見證著日新月異的城市發展。
東川新街市根植于廣州，前身是東川蔬菜購銷服務部，現為越秀食品旗下品牌，發展至今已有六十余年歷史，不僅僅是街坊們日常選購食材的聚集地，更貫穿著數十年城市變遷和三代人生活痕跡的城市人文風景。
從傳統農貿市場向現代化新街市轉型的窗口期，東川新街市面對消費升級的變革提出了新的品牌理念，理念之下，品牌形象也迎來了升級煥新之勢。
品牌愿景東川新街市深耕于廣州核心城區，已經成功打造了數十個綜合生活方式菜市場，未來還將打造東東家生活服務站、線上選品服務平臺，為街坊們帶來全方位的生活服務。成為“灣區領先的生鮮街市運營商”是東川新街市的品牌愿景，也將為此不斷努力。
品牌使命| 守護城市記憶
東川新街市六十多年的發展歷程中，承載著幾代人的成長回憶，現在的東川新街市不僅有熟悉的老街坊，還有不少年輕家庭的身影。無論時代變遷，東川新街市守護著城市珍貴而真實的煙火氣。一代一代人的傳承，從孩童時候開始陪爸爸媽媽買菜，到如今自己的孩子陪著自己買菜，依然是熟悉的那個攤主，熟悉的那條街道。城市的人文風景，就在如此日常的生活中構筑而成。
l 承托社區生計
在這里，更有許多經營15年、20年、甚至30年以上的攤主，用他們的汗水，智慧，真誠與熱情，支撐起一個個看似普通，卻獨有魅力的攤檔，支撐起一個大小家庭的一日三餐，柴米油鹽。
l 照顧街坊日常
東川新街市在發展的過程中，已經從單一的食材交易場所，發展為生活方式的倡導者，除了生鮮農作品之外，越來越多的生活需求，在社區中出現，東川新街市也在積極響應各個社區的生活服務，融入更多便民服務和日常社交活動，全方位照顧社區街坊每一天的美好日常。
東川新街市，傳遞的是一種生活方式。秉承“綠色、安心、活力”的品牌理念，讓菜市場成為提高社區居民生活幸福感的公共空間和社交平臺，照顧并提高城市生活品質。
東川新街市在迎來品牌全新升級的同時，對于業態也重新進行了劃分調整，在后續的運營過程中將分為三大業態，分別為東川生活、東川食集和東川生鮮。東川生活將打造為一站式服務生活站，將便民服務、花店鞋匠和生活雜貨等服務整合；東川食集則會為大家提供便捷的美食，熟食燒臘和飲料水吧供消費者選擇；東川生鮮則是最主要的業態，提供新鮮多樣的食材，從家禽肉類到水產魚類，從干貨調料到水果蔬菜應有盡有，為每一次廚藝展現保駕護航，啟發靈感好滋味。
每一個品牌升級都不可避免的從重繪 logo 開始，東川新街市作為生鮮街市運營商，覆蓋的客群范圍更為廣泛，什么最能體現東川新街市的形象？經過多輪的探討溝通，創意團隊的目光，落在了“東”字上，它既能直觀體現東川新街市的品牌名稱，又能以豐富內涵體現現代人文意識。
相較于原來的舊標志，新標志符號化更強，更加簡約易記，同時也能更好地在新媒體、動態交互、環境空間、裝置藝術、周邊文創等多種渠道傳播，提升品牌的可見度。新的品牌色繼承了越秀集團的越秀橙色，同時結合大米的安心白色和土壤的自然棕色，共同組成東川新街市品牌的基底色彩。
在2023年我們迎來了全新的東川新街市，此次品牌升級也只是我們的一個開始，接下來我們還會持續進行經營探索，優化街市運營的更多可能，讓東川新街市提升社區街坊生活幸福感，讓東川新街市照顧你日常，點燃城市中的溫暖煙火氣息。
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項目團隊：
品牌顧問｜黃君慶 Ace
項目管理｜梁綺嬈 Bridge
設計總監｜張偉杰
策略主創｜麥潔儀、莊佳儀
項目信息
營銷機構
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