京東開了家「不便利店」，但不歡迎你光臨
“你永遠不可能真正了解一個人，除非你穿上他的鞋子走來走去，站在他的角度思考問題”，接到京東適老項目需求的時候，團隊的人很默契地想到了《殺死知更鳥》里的這句話，于是團隊再次很默契地達成一致：做一件事關養老需求、讓大家感同身受的事。
爸媽的不便
需要被更多的人看見
變老，實在不是件稱得上“方便”的事，這件事大家都知道。但以下這組“沉甸甸”的數據，想來大部分的人并不知道：約56%的老人曾在浴室摔倒；60歲以上的老人記憶力在加速減退；約15%的65歲以上老人出現蹲起發暈；近60%的老人膝關節退化，坐沙發難站起；60歲以上老人肌肉量驟減，提菜沒力氣；超50%的老人骨折事起夜摔傷……
變老，并不是一句簡單的“老了”可以概括的事情，它囊括了一件件具體、切實、每天都在發生的細枝末節的不方便的小事。而這些不方便，沒有被看見，沒有被“感同身受”地感知到。
讓年輕子女
親身體驗爸媽的不便
時值父親節，在北京大族廣場，隨著一聲“不歡迎光臨”的感應器聲響之后，京東不便利店限時營業。就如取名的一反常態，不便利店內也不售賣商品，而是展出6組創意概念互動裝置，讓子女們“穿上爸媽的鞋子走來走去”，站在爸媽的角度，真正地看見他們生活的不便。
在店里，你會看到“蔬菜成精”變成了啞鈴，舉起來是「菜真價實」的沉甸甸；變成了搖搖車的馬桶，坐上去就解鎖“爸爸的爸爸叫爺爺”模式；除此之外，還有躺平了就是徹底躺平了的硬控屬性沙發、一碰就會“嘿嘿嘿嘿嘿”笑的黑色空間……
這是，一坐下再難穩穩站起的，「馬桶搖搖椅」。馬桶變成搖搖椅，暈起來，找不著北！
這是，一陷入就難再有力氣起身的，「無限沙發」。溫馨提示：沙發有陷阱，躺平需謹慎！
這是一扇，找不到“芝麻開門”密碼的門。是誰站在家門口，卻「無鑰可依」？
這是一間，洗澡凳、拖鞋都很腳滑的浴室。遍地開滑！腳滑的人，先擁抱地面。
這是一筐，“變身”健身器材的蔬果生鮮。做菜很老練的人，做運動很菜，菜大氣粗。
這是一個，需要摸黑找“出路”的全黑空間。摸黑前進，眼前的黑不是黑，是黑黑黑黑黑。
不便利店里的這6組創意裝置，將居家養老的不便，創意還原展現，目的是讓年輕子女，親身體驗爸媽的不便。同時，還設置了不便利貼墻等趣味互動區域，引導大家互動分享，也讓爸媽的不便，被更多的人看見。
#看見不變 才會方便#
改變，從看見不變開始
從「不便利店」這一反差感創意概念出發，配套“京東開不便利店”的線下創意事件，用年輕人喜愛的方式，進行了一波花式痛點表達，引發年輕人群體對于老年人居家生活不便的注意，釋出#看見不便 才會方便#的品牌主張。對于京東來說，此次不便利店的打法動作，也是京東在適老產業布局上的又一次創新嘗試。
當在不便利店體驗過的女兒，離開時主動又堅持地拿過了父親手里的菜；當留言墻前久久無法下筆的女孩，轉頭撥通了家里的電話……我們無不激動地感嘆著：居家養老的不便被看見了！而改變，從看見不便的那一刻，就開始了。
這是京東搭把手計劃的第二年，希望這個滿懷善意的項目能夠迎來它的第3年、第4年……第無數年。也如搭把手計劃希望的那樣，衷心祝愿每一位老人家，都能最終住上適合老人的家。
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