愛他美卓傲3：夠膽放手讓爸爸與寶寶盡興瘋玩！
brief來的時候，讓腦洞先飛一會兒
提到爸爸帶娃，畫風就會莫名一歪。
愛他美卓傲這次的brief就是跳出常規地選擇了爸爸帶娃賽道，希望通過爸爸不一樣的育兒方式，凸顯品牌的自護力賣點。從聽完brief的那一刻起，團隊小伙伴就來勁了~畢竟這是爸爸帶娃，不玩點飛的都對不起這堆表情包和金句。
“爸爸帶娃，活著就好”
“孩子安全的時候，爸爸就是最大的危險”
“孩子不好玩，還給你”
是不掃興爸爸，也是有實力的爸爸
嘻嘻哈哈一番后，回到真正的洞察上。我們發現，很多爸爸帶娃更像是兩個孩子一起在玩，一起肆無忌憚地感受世界。而愛他美卓傲給的“自護力”，正是孩子們體驗世界的基礎。
爸爸和孩子一起自在的狀態，勇敢的嘗試甚至是帶點野性的放肆，都是自護力最好的證明。順著這個思路，「 爸氣自護有實證」的創意概念出現了。
向外野的時候，就是最具自護力的時候
有了立得住的主題，如何讓它有意思地成長起來？
此時，客戶給了我們一個很好的“土壤”：愛他美卓傲將官宣魏晨為新晉品牌大使。很有意思的是，魏晨不久前剛剛解鎖父親的角色。這樣一位在大眾視野里逐漸成長起來的正能量演員&奶爸，恰恰是我們想要尋找的借力點。
當爸爸帶領寶貝真實鮮活地去感受世界，當孩子的勇敢和好奇被表達出來，自護力自然無形地圍繞其中。
喜歡玩水，全身弄濕也無所謂
喜歡探險，跳進泥坑也不覺得危險
喜歡踢球，摔倒流汗也要繼續
基于快節奏的短視頻浪潮下，客戶選擇了時長15s的短視頻進行投放。短片上線當天，視頻及相關話題獲得了6997萬的流量及曝光，果然一切都是最好的安排~
爸氣帶娃出現人傳人現象
我們認為的爸氣自護有實證，不是一句空泛的口號。實證不僅來自于藝人的帶娃經歷，更是扎根在生活中每一位奶爸的故事。
基于此，我們聯動全民度極高的抖音平臺創辦傳播挑戰賽，并沿用魏晨短片中的場景開發三款趣味貼紙。用戶可通過不同場景貼紙的選擇，記錄自己的真實戶外帶娃日常。同時我們還邀請到了品牌贊助綜藝《爸爸當家3》中的四組家庭下場挑戰，用高人氣寶寶的自護力吸引更多素人家庭加入！
最終，爸氣自護有實證挑戰賽獲得全平臺3.7億瀏覽量，生成2.2萬真實UGC內容，更助力愛他美卓傲在抖音搜索指數飆升502%！
希望有越來越多的寶寶可以在成長之路上穿上自護力鎧甲，讓媽媽放心，更讓爸爸有底氣地帶娃去野，去大膽地認識世界！
創作名單
品牌：Aptamil 愛他美
創意代理商：Oyster
制作公司：上海初荀文化傳播有限公司
導演：葛爾汗
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