愛(ài)他美卓傲3：夠膽放手讓爸爸與寶寶盡興瘋玩！
brief來(lái)的時(shí)候，讓腦洞先飛一會(huì)兒
提到爸爸帶娃，畫風(fēng)就會(huì)莫名一歪。
愛(ài)他美卓傲這次的brief就是跳出常規(guī)地選擇了爸爸帶娃賽道，希望通過(guò)爸爸不一樣的育兒方式，凸顯品牌的自護(hù)力賣點(diǎn)。從聽(tīng)完brief的那一刻起，團(tuán)隊(duì)小伙伴就來(lái)勁了~畢竟這是爸爸帶娃，不玩點(diǎn)飛的都對(duì)不起這堆表情包和金句。
“爸爸帶娃，活著就好”
“孩子安全的時(shí)候，爸爸就是最大的危險(xiǎn)”
“孩子不好玩，還給你”
是不掃興爸爸，也是有實(shí)力的爸爸
嘻嘻哈哈一番后，回到真正的洞察上。我們發(fā)現(xiàn)，很多爸爸帶娃更像是兩個(gè)孩子一起在玩，一起肆無(wú)忌憚地感受世界。而愛(ài)他美卓傲給的“自護(hù)力”，正是孩子們體驗(yàn)世界的基礎(chǔ)。
爸爸和孩子一起自在的狀態(tài)，勇敢的嘗試甚至是帶點(diǎn)野性的放肆，都是自護(hù)力最好的證明。順著這個(gè)思路，「 爸氣自護(hù)有實(shí)證」的創(chuàng)意概念出現(xiàn)了。
向外野的時(shí)候，就是最具自護(hù)力的時(shí)候
有了立得住的主題，如何讓它有意思地成長(zhǎng)起來(lái)？
此時(shí)，客戶給了我們一個(gè)很好的“土壤”：愛(ài)他美卓傲將官宣魏晨為新晉品牌大使。很有意思的是，魏晨不久前剛剛解鎖父親的角色。這樣一位在大眾視野里逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的正能量演員&奶爸，恰恰是我們想要尋找的借力點(diǎn)。
當(dāng)爸爸帶領(lǐng)寶貝真實(shí)鮮活地去感受世界，當(dāng)孩子的勇敢和好奇被表達(dá)出來(lái)，自護(hù)力自然無(wú)形地圍繞其中。
喜歡玩水，全身弄濕也無(wú)所謂
喜歡探險(xiǎn)，跳進(jìn)泥坑也不覺(jué)得危險(xiǎn)
喜歡踢球，摔倒流汗也要繼續(xù)
基于快節(jié)奏的短視頻浪潮下，客戶選擇了時(shí)長(zhǎng)15s的短視頻進(jìn)行投放。短片上線當(dāng)天，視頻及相關(guān)話題獲得了6997萬(wàn)的流量及曝光，果然一切都是最好的安排~
爸氣帶娃出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象
我們認(rèn)為的爸氣自護(hù)有實(shí)證，不是一句空泛的口號(hào)。實(shí)證不僅來(lái)自于藝人的帶娃經(jīng)歷，更是扎根在生活中每一位奶爸的故事。
基于此，我們聯(lián)動(dòng)全民度極高的抖音平臺(tái)創(chuàng)辦傳播挑戰(zhàn)賽，并沿用魏晨短片中的場(chǎng)景開發(fā)三款趣味貼紙。用戶可通過(guò)不同場(chǎng)景貼紙的選擇，記錄自己的真實(shí)戶外帶娃日常。同時(shí)我們還邀請(qǐng)到了品牌贊助綜藝《爸爸當(dāng)家3》中的四組家庭下場(chǎng)挑戰(zhàn)，用高人氣寶寶的自護(hù)力吸引更多素人家庭加入！
最終，爸氣自護(hù)有實(shí)證挑戰(zhàn)賽獲得全平臺(tái)3.7億瀏覽量，生成2.2萬(wàn)真實(shí)UGC內(nèi)容，更助力愛(ài)他美卓傲在抖音搜索指數(shù)飆升502%！
希望有越來(lái)越多的寶寶可以在成長(zhǎng)之路上穿上自護(hù)力鎧甲，讓媽媽放心，更讓爸爸有底氣地帶娃去野，去大膽地認(rèn)識(shí)世界！
創(chuàng)作名單
品牌：Aptamil 愛(ài)他美
創(chuàng)意代理商：Oyster
制作公司：上海初荀文化傳播有限公司
導(dǎo)演：葛爾汗
項(xiàng)目信息
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