New Balance 9BOX系列：以簡(jiǎn)約美學(xué)呈現(xiàn)多元風(fēng)格
近期我們?yōu)镹ew Balance 9BOX系列推出了新一年的季度品牌戰(zhàn)役。
作為NB GREY高端線(xiàn)的夏季產(chǎn)品，9BOX Collection擁有9種不同版型的風(fēng)格剪裁。基于純粹白、經(jīng)典黑和元祖灰三種配色，搭載升級(jí)面料與精致工藝，不同版型都能根據(jù)不同場(chǎng)景隨心搭配，演繹無(wú)邊界主義的多元風(fēng)格。
在進(jìn)行創(chuàng)意解題的時(shí)候，我們首先考慮的是“BOX”的延展性。無(wú)論是縱向動(dòng)感的拉伸，橫向躺靠的舒展，或者居中百搭的標(biāo)準(zhǔn)……每種個(gè)性，都有自己的形態(tài)。每種內(nèi)心空間，都能塑造出更多可能。正如標(biāo)準(zhǔn)的，可以百搭出新的標(biāo)準(zhǔn)。寬松的，可以延展出無(wú)限的輕盈……
而在更具體的內(nèi)容設(shè)定和視覺(jué)場(chǎng)景中，我們需要更多精準(zhǔn)的細(xì)節(jié)，和克制的精致表達(dá)。既保持一致的簡(jiǎn)約美學(xué)，又呈現(xiàn)不同姿態(tài)的多元風(fēng)格。
無(wú)論是展示緊湊短款的挺拔，展示標(biāo)準(zhǔn)款的百搭，展示中縫設(shè)計(jì)的平衡美，展示手臂線(xiàn)條的拋接動(dòng)作，或展示背部廓形的下意識(shí)狀態(tài)……松弛或合身，靜態(tài)或動(dòng)感，結(jié)合我們重新包裝的系列RTB，讓每個(gè)編號(hào)的版型RTB，對(duì)應(yīng)一種日常狀態(tài)。
在執(zhí)行階段的故事板和分鏡腳本創(chuàng)作中，我們結(jié)合了光影、濾鏡、節(jié)奏的變化，讓每一種版型的上身狀態(tài)，以及細(xì)節(jié)工藝都能在各自的極簡(jiǎn)空間里精準(zhǔn)表達(dá)。
每個(gè)細(xì)節(jié)都是純粹的，但呈現(xiàn)的是一致的簡(jiǎn)約美學(xué)和質(zhì)感。沒(méi)有多余，無(wú)需過(guò)度伸張，在多元的生活風(fēng)格中，用精準(zhǔn)的克制和分寸感表達(dá)自己的美學(xué)主張。
New Balance 9BOX系列 品牌視頻
在平面的表達(dá)中，我們根據(jù)9種版型特點(diǎn)，延展包裝了更具產(chǎn)品體驗(yàn)的RTB文案，并據(jù)此呈現(xiàn)出每款Tee恤上身的人物狀態(tài)。
9種版型，9種生活切片，9種上身姿態(tài)，9種內(nèi)心狀態(tài)。以簡(jiǎn)約美學(xué)呈現(xiàn)多元風(fēng)格。也各有自在表達(dá)的純粹主張。Find your own fit.
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