戛納戶外獅鐘愛的《迷失鐘表》

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舉報 2023-09

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由電通創意攜手剪愛公益與德高申通共同打造的《迷失鐘表》（Lost in Time）在2024戛納國際創意節（Cannes Lions）首日，獲得戶外獅銅獅（Outdoor Lions）！

此次，《迷失鐘表》在健康獅（Health & Wellness Lions）、戶外獅（Outdoor Lions）、設計獅（Design Lions）、工藝獅（Industry Craft Lions）共入圍5項類別。

我們真誠感謝這些迷失鐘表的“設計師”們——數百位阿爾茨海默病老人，他們來自剪愛公益幫扶的四家養老機構。沒有他們，就沒有這次如此奇幻的作品。

LOCAL CONTEXT

中國是阿爾茨海默病患者人數最多的國家，高達1042.7萬，占全球患病人數的四分之一。

僅在上海市，65歲及以上老年人口達402.37萬人，約14%到18%的老年人處于患認知障礙的風險期。而近年來，阿爾茨海默病也被指出或已呈現年輕化趨勢。

阿爾茨海默病患者會逐漸出現對空間、時間的認知障礙，甚至語言障礙、情緒不穩的癥狀，后期日常生活也難以自理。

然而還有更多潛在人群，或是因為沒有這方面的意識、或是因為中文語境中“癡呆”所帶來的根深蒂固的“病恥感”，而錯過及早干預，這讓阿爾茨海默病在中國的發生率、發病率和死亡率穩步上升，目前已成為城鄉居民的第五大死因。

Lost in Time_3.jpg

APPROACH

畫鐘測試（Clock Drawing Test，CDT）是國際公認的阿爾茨海默病最有效的篩查工具之一。通過徒手畫鐘這一行為活動，來檢測潛在患者的空間構造能力、記憶、抽象思維、數字、計算、時間和空間定向概念等多種認知功能。

當患者出現記憶，認知，執行，思空間等認知功能障礙的時候，他們畫出的鐘表的外形、數字包括指針的分布，就會出現常人難以想象的混亂時鐘，而他們的生活也像迷失在了時間里。

時間對于阿爾茨海默病患者及其家人來說，尤為珍貴。我們希望透過“畫鐘測試”更加具像化呈現患者在時間感知能力方面的異常，讓那些未受疾病影響的人體驗到這種疾病所帶來的困難。在醫學還沒有能力去解決這個疾病的情況下，讓更多人了解畫鐘測試，及時發現病癥，盡早采取措施，延緩疾病的發展。

CREATIVE IDEA

呈現《迷失鐘表》，這是一款需要付出記憶才能設計的超現實主義鐘表，它呈現出的失序狀態，直接映現出“設計師”對于身邊時空認知的混亂。

我們與剪愛公益攜手，從其幫扶的四家養老機構的數百位阿爾茨海默病老人進行了畫鐘測試，收集到老人在癥狀早期、中期、晚期不同階段畫出來的時鐘。

經過3D建模，我們將阿爾茨海默病患者通過畫鐘測試而“設計”繪制出的奇幻時鐘，轉變為引人注目、具有藝術感的“設計師定制款”鐘表，在世界阿爾茲海默病日與世界健康日，舉辦地鐵站迷失鐘表展，以及制作限量腕表進行公益機構首次拍賣。

透過迷失鐘表，在被歪曲的時間縫隙中，體驗一個阿爾茨海默病患者眼中的世界。

IMPACT

四十天內，逾2,748,900人（17,867,850人次）在上海徐家匯地鐵站見證了這一場奇幻的時間錯位。

在布置展覽和制作道具的過程中，諸多路人駐足停留，詢問相關事宜并主動聯系剪愛公益機構，尋求對阿爾茨海默病人的幫助。

同時，在網絡空間，400多家媒體平臺與意見領袖或個人加入我們，一起關注阿爾茨海默病患者的健康與預防。

光明網、全國婦聯女性之聲等全國性官方媒體主動報道；搜狐新聞、百度、騰訊網、澎湃新聞、網易多家主流媒體報道；上海電視臺新聞綜合頻道、新民周刊、上海交通廣播、楊浦文旅、青春上海News、上海廣播電視臺視頻新聞頻道等上海地區媒體報道。

11.4萬 總互動聲量

1.29億 影響力

2100萬 人次觸達

幫助合作公益機構捐款增長106%

每有一個CDT診斷，就能有一個鐘表被制作。然而，我們希望這樣設計的鐘表越少越好。

把畫鐘測試這種現存于醫院專業而簡便的手段帶入生活，讓更多人可以及時關切身邊的阿爾茨海默病潛在人群。

感謝創意團隊的每一位，與剪愛公益機構已協作七年，始終致力于阿爾茨海默病的預防宣傳和病患支持。早在2017/2018年，我們共同發布了阿爾茨海默體（The Fading Font），以獨特的缺失筆畫設計直觀展示阿爾茨海默病患者認知能力和記憶力的減退，因而獲得2018年度戛納國際創意節Health & Wellness類別銀獎。如今，阿爾茨海默字體庫已收錄了7,000多個漢字。

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