華為智能光伏戶儲：一條狗的使命是為愛發(fā)電
我們?yōu)槿A為智能光伏戶儲，拍攝了一支以陪伴為主題的影片，以狗狗的視角，見證了一個家庭的成長與歲月的更替。
Your Reliable Power Bank
視頻截圖
這是一支講述狗與陪伴的影片，因此，客戶讓我們?nèi)フ夜罚埠仙袼贫煌牡娜龡l狗。
于是，我們聯(lián)系了各大狗狗廠牌，經(jīng)過不斷角逐，最終敲定了三條。
長舒一口氣的制片老師，緊接著收到新的需求，“我們要兩個貌合神似而不同的人”于是，超級制片組玩起了“開心消消樂”，
開始尋找世界上的另外一個”你“。
我們作為非常寵客戶的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對于各種需求都能得心應(yīng)手的操作，要狗得狗，要人得人，要雪得雪。
在片場與可愛生物們，歷經(jīng)三天緊鑼密鼓的拍攝，收獲許多可愛瞬間，這些瞬間，也在為我們工作的每一天充電續(xù)航～
創(chuàng)作人員名單
上海奧美廣告有限公司深圳分公司
華為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：吳筠
奧美項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：Sue Sun
奧美首席創(chuàng)意：張文濤
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - FOV視廠角，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景：華為戶儲S1于3月底在奧地利維也納發(fā)布上市，在激烈的歐洲市場競爭環(huán)境和緊張的國際局勢下，需要加強(qiáng)與歐洲受眾的情感聯(lián)接，特別是目標(biāo)受眾——?dú)W洲中產(chǎn)階級以上的精英家庭。
目標(biāo)：華為戶儲S1在歐洲市場面臨激烈的競爭，尤其是美國對華為的全球貿(mào)易制裁以及國際形勢下歐洲政治局勢，我們亟需要找到與受眾情感聯(lián)接的方式，增強(qiáng)產(chǎn)品的差異性競爭力。我們的目標(biāo)是通過創(chuàng)新和B2C的宣傳方式，讓受眾感受到華為戶儲S1的穩(wěn)定、可靠和長久陪伴，同時也能展現(xiàn)戶儲S1的穩(wěn)定性能，從而在緊張的國際局勢中幫助華為強(qiáng)化與歐洲受眾的情感聯(lián)系。
【洞察與策略】
我們的目標(biāo)受眾是歐洲中產(chǎn)以上的精英階層，我們深入了解了歐洲精英階級家庭的生活方式和情感需求，發(fā)現(xiàn)他們對家庭成員包括寵物有著深厚的情感，因此我們選擇了狗狗作為故事的主角，用其視角來展示華為戶儲S1的陪伴。同時，在全球政治經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的情況下，我們通過不確定中的確定性，來鏈接受眾內(nèi)心對于確定性和穩(wěn)定的追求。
【創(chuàng)意闡述】
我們選擇了狗狗作為故事的主角，因?yàn)楣饭返纳芷冢?5年）與華為戶儲S1相符，而且狗狗在歐洲精英階級家庭中有著特殊的情感地位。通過狗狗的視角，我們描繪了家庭在15年中的變化和成長，同時也展示了華為戶儲S1如何穩(wěn)定地提供能源，為家庭帶來美好生活。
【結(jié)果與影響】
華為戶儲S1的宣傳活動取得了顯著的成果。全年傳播覆蓋歐洲75%以上的光儲垂類媒體、重點(diǎn)國家Top 2-3的光儲媒體，以及全球50%以上的光儲垂類媒體。S1發(fā)布直播邀請了300多名安裝商線上參會，新增安裝商和高凈值業(yè)主社媒粉絲超過1萬，重點(diǎn)國家社媒銷售線索轉(zhuǎn)化超過300。觸達(dá)能源、家居、建筑圈層受眾超過1000萬，SOV排名第一。
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