一個箱子，竟被三只松鼠宣布封神？by喜鵲
寫在前面
這是目前三只松鼠最貴的禮盒，也是其品牌在高端版圖上的一次戰略拓展。
在和松鼠合作的4年里，我們完成了大量產品線的重構與轉譯—這當然不僅是在視覺層面的。比如對于這款高端堅果禮盒的命名，我們用「物華天寶」來形容產品，這個詞來自滕王閣序，意思是珍貴和天然的寶物，再輔助書法和印章等傳統元素，這一切因為浸染了文化而顯得格外特別，讓松鼠品牌能夠找到屬于自己非常東方的意境表達，不用再像其他的堅果品牌那樣—用虛擬的洋貨感來彰顯高端。
我們的客戶正處在巨大的騰飛點上，所有系列的重塑都是在準備鋪設未來10年的路，當客戶把這一切交給我，傳統與當代，東方與西方，甚至是年輕與成熟之間，我全部都會權衡在內，這也是松鼠始終首選喜鵲的重要原因所在。
--喜鵲頭子齊樹偉
高端堅果的中式代表作
作為堅果炒貨行業的龍頭企業，三只松鼠本年度第一季度業績備受關注，營收約36.46億元,同比增加91.83%。百億過后，三只松鼠的野心還在繼續，近日三只松鼠宣布接下來的目標是在2026年營收達到200億元。
山海奇珍·物華天寶禮是高端純堅果禮盒，重量高達5kg，售價高達800元以上，目前是三只松鼠的戰略明星產品，也是最貴的產品。
在過去的12年里，三只松鼠都以親民友善的年輕形象出現，如何保持松鼠的文化基因，成為高端場景中的優選之選？
三只松鼠最貴的禮盒
全部是當季成熟的飽滿大果，源自原生產區的稀有原生品種，里面包括夏威夷果、黃金香榧、碧根果、紫皮腰果、黑枸杞、開心果、手剝松子和山核桃仁。
創始人理念的再縮影
品牌創始人打造的森林食品概念被設計師齊樹偉再度演繹，「我希望這個系列更正式、更經典，但也要留存松鼠的審美體系-童真、趣味、森林。我們能看到松鼠的服飾是點綴性的，整體畫面的天然性還是很強，有一些理念沒有那么外顯，比如其他堅果品牌可能會說全球甄選，我們的詞匯更本土化，是山海奇珍，因為三只松鼠是中國的堅果品牌。」
松鼠環游記 山海奇珍的語言轉譯
本次方案的破題始于「山海奇珍」，意為全球的珍饈堅果，喜鵲 這次沒有選擇純中式類型的創作，吸取古老手繪地圖的創作風格，并借助了西方環球尋寶故事道具，豐富「全球尋果」細節，將古老神秘的尋寶氛圍推向了極致。
巧妙的用心更在于中華神龍的畫面貫穿，東方圖騰占據大面積主體，松鼠滿懷信心御龍歸來，和西方元素既融合又有創新。
古董寶箱的概念
箱體需要裝入重約5kg的堅果，普通紙盒已經不能承受，寶箱的概念應運而生。造型靈感完全來自于古董行李箱和寶箱，直接看到山海間的寶物都被松鼠裝進箱子，既傳統又富有韻味，松鼠的品牌完整性也得以延續。
環環相扣的模塊化設計
在新的版圖里，首要任務是幫助三只松鼠摘掉網紅零食的固有標簽，找到成熟而可傳承的文化內核，齊樹偉的看家本領便起到了引路的作用。眾多設計師都曾為松鼠堅果類的產品進行創作，對于齊樹偉公開回應「我們沒有讓松鼠每一個產品系列都做顛覆式的創新，所有換了包裝后的SKU，都是在延續2021年喜鵲定調的森林系列主題，你甚至能看到多SKU之間在環環相扣的成長。我認為好的戰略會給予設計師幫助，我想保持三只松鼠珍貴的趣味感和森林感，一個經歷了至暗時刻的品牌想要重回巔峰絕不是一朝一夕的事，肯定是需要用更聰明的方式和大眾建立新的聯系。」
創新的自驅力
關于燙金版的構想令其超越了所有龍元素禮盒，龍鱗、龍須、松鼠的頭巾和望遠鏡大面積做了凸起燙金工藝，金光璀璨、熠熠生輝，插圖既沒有成為絕對主體，也沒有淪為單調背景。
「松鼠的每個產品都應該存在一個獨特、難忘、令人贊嘆的細節，呈現一些與大家在日常生活中接觸到的堅果有所不同的溫暖。」
方案展示
憑借一系列的深入創作，三只松鼠逐漸構筑了2.0品牌完整的系統，富有質感且有高品位的東方格調。 PICASTRATEGY
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