大劇創新玩法貫通熱門IP鏈路，起點讀書陪粉絲再慶余年
重回起點，再慶余年，起點讀書在《慶余年第二季》中發揮IP原著發源地的天然優勢，以片頭標板、創意中插和如意貼Plus多種創新資源組合拳，帶著“上起點看原著”、“解鎖葉輕眉日記”等標簽走進觀眾視野，喚起《慶余年》書粉記憶，同時吸引了新一代劇粉對原著的興趣，更為起點讀書品牌注入了新的活力。
五年前，《慶余年》第一季剛播完就已經有一眾粉絲開始“求更新”，五年間死忠粉們對于劇情的討論和下一部的期待也從未停止，第二季自5月16日開播以來數據表現亮眼，社交平臺討論度居高不下。騰訊視頻站內熱度突破歷史峰值達到34389，開播首周貓眼專業版全網熱度榜7連冠，vlinkage電視劇榜10連冠，斬獲全網熱搜3919+個，抖音熱榜550+，霸榜時長超2300+小時，小紅書平臺話題#慶余年2瀏覽量破7.8億……截至5月29日，燈塔專業版實時數據顯示，累計正片播放量已突破13億。全網斷層領先的成績無疑證明著《慶余年》作為國民級IP的實力，也證明了起點讀書App孕育爆款IP的能力。
貫穿追劇全程，多種創新資源擊穿觀眾心智
起點讀書在投放前期以“《慶余年》原著看起點，獨家內容有看點”的口播文案占據正片開始前最后一支片頭標板位置，達到了與劇情內容幾乎無縫銜接的效果，有效提醒了觀眾起點讀書App與《慶余年》IP的“親緣”關系，此次獨家開發的全屏TVC展示形式也更好的展示了起點讀書App內擁有“典藏版原著”“劇情地圖”“劇情揭秘”“《葉輕眉日記》”等獨家內容的優勢，作為此次投放的首發資源，極其有效的完成了對追劇人群的認知喚醒動作，建立了看慶余年原著“一個起點就夠了”的基礎認知。
《慶余年第二季》作為萬眾期待的“劇王”，開播前招商就已十分火爆，起點讀書App在競爭激烈的“廣告主排位賽”中表現亮眼，除了“血緣關系”的天然優勢，更是因為選擇了多種形式的創新資源，因充滿巧思的創意中插和如意貼成功吸引了觀眾的興趣。
男主范閑的心腹王啟年憑借辦事能力出色被追隨者請教「職場飛升秘籍」，“狡猾”的王啟年竟然有所隱瞞，背地里偷偷上起點讀書看獨家內容。第二階段投放的創意中插以“打破第四面墻”之勢，將劇情人設和品牌利益點有機融合，有趣又有效擊穿屏幕前觀眾心智，將“劇情發展不迷茫，各路情報心中藏”的Slogan借王啟年之口傳達給屏幕前的每一位觀眾，明星的同框背書也為起點讀書App這樣的網服類產品廣告投放增添了真實感。
另外，起點讀書還選擇了創新形式的如意貼plus，在重大轉折情節以合情合景又抓人眼球的文案出現在觀眾的視野當中。值得一提的是，為本劇客戶特別開發的「共慶時刻」資源，出現在劇情高光時刻與觀眾共同慶祝或是送上祝福，同時配以點擊按鈕為書粉送上福利，提升了用戶觀劇過程中的參與感和互動感，為起點讀書App帶來了一波有效的劇粉流量，對原著描寫感興趣的劇粉開始轉戰起點讀書看原著，對原著有情懷的老粉也回到了起點重溫。
大劇營銷日益成熟的今天，仍有許多創新的玩法值得我們共同開發，如何在復雜的廣告環境中將品牌聲量傳播得更廣，永遠是我們需要探索的課題。《慶余年2》作為現象級的爆款IP巨制，吸引了眾多廣告主入局押寶，抓住機遇，合作共贏，共慶余年。
《慶余年》原著在起點，獨家內容有看點。起點讀書App在手，追劇后續不用愁。起點讀書APP×騰訊視頻邀您同看慶國風云變幻，《慶余年》更多內容情報，就來原著發源地起點讀書App！
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