“羚”先一步，共譜余年盛景

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舉報(bào) 2024-06

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傳奇再續(xù)，共赴五年之約，《慶余年》第二季如約而至！首播即核爆開(kāi)局，CCTV-8實(shí)時(shí)收視率破1.5，CVB黃金時(shí)段收視率TOP1；熱度驚人，站內(nèi)熱度峰值34389，刷新騰訊視頻電視劇熱度值歷史最高記錄；狂攬全網(wǎng)熱搜8510+，熱搜霸榜花式出圈！收視領(lǐng)跑臺(tái)網(wǎng)雙爆，不斷上演“余年盛世”。

百雀羚與品牌代言人辛芷蕾?gòu)?qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，上演“懂的都懂”。海棠朵朵以自由為人生底色，以平淡自洽為準(zhǔn)則，和百雀羚守護(hù)的萬(wàn)千東方女性一樣，有著強(qiáng)大、穩(wěn)定的東方內(nèi)核。在《慶余年》第二季中，百雀羚用東方淡紋實(shí)力派幀顏淡紋霜，讓每一幀都綻放東方女性之美。

幀幀綻放，植入“羚”感

百雀羚此次采用廣告聚焦曝光策略，選中作為廣告載體單集確保有三次以上的廣告曝光機(jī)會(huì)，廣告形式包括片頭標(biāo)板、如意貼（明星貼）、陪看貼、創(chuàng)意中插、片尾彩蛋提示貼、片尾彩蛋等，以達(dá)成對(duì)同一用戶的廣告信息的多次觸達(dá)，并在大結(jié)局（36集）call back 所有廣告信息，再次提醒用戶關(guān)注。

從標(biāo)板到中插再到片尾的趣味彩蛋，百雀羚將“幀顏淡紋霜，1小時(shí)快速淡紋28%*”這一賣點(diǎn)深植于觀眾內(nèi)心。創(chuàng)意中插邀請(qǐng)了百雀羚的新晉代言人辛芷蕾（劇中飾海棠朵朵），一句“懂的都懂”，推介圣女的護(hù)膚寶物；片尾彩蛋《鑒查天下》則邀請(qǐng)了“不老神顏”五竹叔，“狙擊紋路，比大宗師還快”，解碼其護(hù)膚秘籍。“北齊圣女”海棠朵朵和頂著凍齡皮膚的五竹雙Buff組合演繹，借助演員的高人氣和角色影響力，以趣味的形式，將產(chǎn)品功效與劇情相連接，達(dá)成軟植入；而片頭標(biāo)板中則沿用了品牌代言人王一博的廣告素材，發(fā)揮明星效應(yīng)，帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。

與此同時(shí)，百雀羚幀顏淡紋霜還以陪看貼、如意貼、提示貼的形式，時(shí)刻陪伴觀眾追劇。為范閑撐大場(chǎng)面、為飯碗CP加持甜蜜氛圍、助力海棠朵朵颯爽登場(chǎng)……百雀羚以年輕化的形象與觀眾一起追劇，共慶余年。

百雀羚此次全方位的多元植入，觀眾紛紛表示“百雀羚這次的廣告好有意思！”“看慶余年第二季也能看到王一博”，在頂流熱劇的加持下，百雀羚成功破圈，深化贊助商身份，更進(jìn)一步夯實(shí)國(guó)貨經(jīng)典的地位。

幀幀有品，趣味呈現(xiàn)

除了植入內(nèi)容，在后期宣傳中，劇星還為百雀羚延續(xù)贊助熱度，產(chǎn)出線上物料，與用戶進(jìn)行趣味互動(dòng)。《慶余年》第二季Q版名場(chǎng)面、海棠朵朵六一可愛(ài)表情包、混剪快閃視頻，緊跟平臺(tái)趨勢(shì)熱點(diǎn)，拱熱品牌話題度，讓用戶關(guān)注到百雀羚作為贊助商的幀顏實(shí)力。

幀幀有禮，線下送不停

線上線下花式聯(lián)動(dòng)，喜迎重逢，共赴余年之約。開(kāi)播首映禮、余年家宴專場(chǎng)精彩紛呈，上演“慶”人團(tuán)建。百雀羚設(shè)立“幀顏淡紋閣”，以一支穿云箭，擊破紋路難題；驚喜好禮不斷掉落，幀顏淡紋霜實(shí)力去紋，還原原生本色。百雀羚和《慶余年》第二季合作的線下快閃活動(dòng)，將品牌產(chǎn)品力近距離地呈現(xiàn)給用戶，對(duì)潛在目標(biāo)人群進(jìn)行宣傳的同時(shí)，用幀顏淡紋霜勾起劇迷的追劇記憶，一同重返余年盛世。

在劇星的助力下，《慶余年》第二季與百雀羚的此次合作成功收官！在劇集上映期間，以高質(zhì)量的內(nèi)容規(guī)劃，強(qiáng)化品牌贊助身份；以專業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)出，夯實(shí)國(guó)貨經(jīng)典地位。劇星傳媒在此次合作之后，也將持續(xù)深耕大視頻行業(yè)，助力品牌實(shí)現(xiàn)跨界異業(yè)的營(yíng)銷動(dòng)作，打造流量、銷量、口碑三位一體的大劇整合營(yíng)銷鏈路。