故事要從MT蒙彤收到波司登的Brief開始。
2024年，波司登提出【更時尚的專業(yè)防曬衣】的產(chǎn)品概念，基于此推出全新「驕陽3.0」和「都市輕戶外」等防曬系列，建立了防曬科技與時尚新標準。但與此同時，我們發(fā)現(xiàn)目前消費者對波司登防曬衣的認知度較弱，如何通過系列Campaign幫助波司登打響防曬衣新品類的傳播聲量？我們從核心受眾出發(fā)，將目光聚焦到當下年輕人最愛的潮流IP「草莓音樂節(jié)」。音樂節(jié)不只是一場關(guān)于年輕人的Party，更是一種生活態(tài)度的表達。用音樂傳達的態(tài)度與波司登用防曬衣傳達的態(tài)度相似：年輕人應該走到「太陽底下」自由追光！所以此次Campaign我們提出了“波司登夏日音樂節(jié)”這個核心創(chuàng)意概念，提煉了巨形太陽的品牌視覺錘，通過與草莓音樂節(jié)合作觸達更多核心受眾，增強消費者對波司登防曬衣時尚度的認知。在北京草莓音樂節(jié)現(xiàn)場，我們打造了「巨型太陽」裝置，以中心球形突出活力驕陽的夏日氛圍，把抽象的創(chuàng)意概念具象化落地。同時我們深度挖掘波司登【科技】產(chǎn)品DNA，設置系列互動裝置和趣味周邊，為消費者在「太陽底下」打造一場特別的感官體驗。在執(zhí)行過程中，考慮到展臺白天和晚上呈現(xiàn)效果，我們的團隊為中心球形屏幕定制了2套互動拍攝模版，以便更好地呈現(xiàn)素材，增強游客互動體驗感。在活動現(xiàn)場，我們通過高科技感的裝置，助力波司登塑造時尚科技感的品牌形象，讓酷炫的科技buff有效增強用戶自傳播。同時，我們還利用產(chǎn)品實物布料進行二次創(chuàng)意，趣味互動機制讓消費者通過游戲充分體驗到產(chǎn)品的防曬力和布料觸感，有效提升了用戶的參與度。在執(zhí)行過程中，我們與草莓音樂節(jié)的主辦方摩登天空緊密配合，邀請藝人參與直播，溝通現(xiàn)場直播環(huán)節(jié)，順利助力線上線下平臺資源聯(lián)動提升品銷。除此之外，還借助草莓音樂節(jié)IP打造【草莓醬打卡】互動，創(chuàng)新性地讓草莓醬第一次穿上防曬衣，強勢提升了波司登防曬衣的品牌曝光。在深圳、杭州站，我們深入城市商業(yè)中心，打造集產(chǎn)品陳列、門店引流、明星互動為一體的全維度快閃活動，提升品牌時尚調(diào)性的同時為波司登門店強勢引流增強銷售轉(zhuǎn)化，掀起一場屬于波司登的夏日防曬狂歡。盡管驕陽似火，但活動現(xiàn)場依舊人氣爆棚。人群縱享音浪，煥啟清涼防曬之旅。
杭州站精彩集錦
現(xiàn)場設置盲盒抽獎等驚喜好禮，促進消費者參與互動。特邀嘉賓達聞西樂隊和PeaceHotel和平飯店樂隊熱力開場，燃爆夏日LIVE現(xiàn)場。穿上波司登防曬衣，在太陽底下走個秀。藝人走秀活動助力波司登解鎖輕戶外OOTD ，重塑防曬美學新潮流。這次Campaign我們借勢草莓音樂節(jié)，將波司登與防曬衣品類強綁定，突破更多可穿著場景，占領年輕消費圈層認知。在生意層面，我們也成功幫助波司登將資源進行整合，并在活動期間賦能終端優(yōu)化高質(zhì)會員體驗，使會員滿意度獲得近滿分的成績。單日店鋪GMV以及單日行業(yè)直播排名也得到了大幅度提升，將“更時尚的專業(yè)防曬衣 波司登防曬衣”這個信息點帶給更多消費者。通過提前預熱、直播、明星合作等策略，顯著提升了客戶進店流量，為品牌帶來更大的曝光！盡管Campaign執(zhí)行過程中仍有很多艱難和突發(fā)事件，但通過跟品牌方與音樂節(jié)的共同合作，最終仍然十分順利+完美地將三站音樂節(jié)呈現(xiàn)給了市場，交上了一份令大家驕傲的成績單！在此感謝波司登，也感謝草莓音樂節(jié)，以及每一個在現(xiàn)場一起并肩作戰(zhàn)的伙伴！
ACCOUNT：Jungle 蔣欣羽，Zoe 張伊佳
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