這個618，京東七鮮幫你一擊到位
品牌營銷，持續(xù)卷“品質”還會有意思嗎？
這個618鯨夢接到了京東自營超市七鮮的brief：透傳七鮮品質低價，以年輕、直給口吻輸出，產出的物料將用于線上及線下渠道投放，并且可以復用。
足夠直接明了的需求，可細品一番你就會發(fā)現(xiàn)：只要是品牌，都會說自己的品質好。在營銷上，當拋開“高級感”、“昂貴奢侈”，以日常生活用品及食材強化品質感，就會出現(xiàn)兩種情況，要么不接地氣遠離消費者，要么自說自話不太有說服力。
所幸，七鮮有一個先行的“擊穿價”品質低價概念，“又好又實惠”的商品已經受到線下消費者的廣泛認可。而在消費降級的今天，這才正是消費者家庭生活中實際需要的。不硬卷品質感，讓擊穿價直擊消費者生活場景，成為了我們首要的共識。于是，就有了我們的主題：#618來七鮮，一擊到位#
不硬卷品質感，全屏掃射擊穿價！
在我們看來，生活無非就三種節(jié)點：節(jié)假日、周末、平常日子，而無論是在什么時候，家庭中的每個人都希望將生活過得“有味”。一旦缺了該有的氛“味”，那一天的生活都不能叫到位。
從用戶生活場景切入，加入一點點“無厘頭”&“超現(xiàn)實”的手法，在三種時間節(jié)點下的家庭場景，從“沒氛味”到“到位”，能看到七鮮所帶來的轉變，自然的將消費者家庭生活與七鮮擊穿價制造鏈接。
節(jié)假日 這就完了？
周末 這就沒了？
日子 這就過了？
氛“味”不對，當然不行！
七鮮擊穿價，生活就到味。
款款擊穿價，假日的快樂，七鮮幫你一擊到位
款款擊穿價，周末的熱血，七鮮幫你一擊到位
款款擊穿價，美滿的日子，七鮮幫你一擊到位
一擊到位，Less is more！
在整個過程中，我們常常在思考，是否需要為「一擊到位」前加上一個限定詞，讓這個概念更加明確。
快樂？熱血？美滿？品質低價？幸福生活？有滋有味？......無論加上什么詞，似乎只能代表其中一種，然而生活是有無限可能的。因此，最終我們確定就是「一擊到位」，消費者生活中想要的無限中氛“味”，七鮮都想用擊穿價來幫你一擊到位！
在最后，也祝各位，____________一擊到位！
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