人生嘛，就是要隨地大小「裝」一下。
大曝光，報(bào)一報(bào)。
信息傳遞，靠聲光。
一個(gè)燈做成發(fā)光大喇叭，將「自營(yíng)燈飾免費(fèi)包安裝」的好消息，廣而告之。
沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)618，我們接到京東建材的項(xiàng)目。利益點(diǎn)就1個(gè)：「自營(yíng)燈飾 免費(fèi)包安裝」
解題簡(jiǎn)單點(diǎn)，大促期間的信息傳達(dá)就應(yīng)該直接。
但解題過(guò)程，還是蠻嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/p>
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經(jīng)過(guò)對(duì)燈具市場(chǎng)的研究后，我們發(fā)現(xiàn)，隨著家裝風(fēng)格多元化，人們對(duì)燈飾的需求變得多樣化。
燈，不僅僅只是承擔(dān)照明作用了，更多的人，把它用作裝點(diǎn)家庭氛圍感的元素。
關(guān)燈看設(shè)計(jì) 開(kāi)燈看氛圍
吸頂燈、吊燈、水晶燈…五花八門(mén)的產(chǎn)品，在造型顏值、光線(xiàn)冷暖、功能智能上，也帶來(lái)了體驗(yàn)升級(jí)。
讓人們?cè)谘刍潄y的購(gòu)買(mǎi)理由中，逐漸迷失…
隨之而來(lái)的是，燈的安裝難度也提升了。
安？哪里難？費(fèi)人咯！
費(fèi)錢(qián)（無(wú)統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)）、費(fèi)勁（下單一分鐘裝燈兩小時(shí)）、費(fèi)心（自己裝偏的賴(lài)不了任何人）
好看，但報(bào)裝。
“裝個(gè)燈問(wèn)題真多啊，但下單的時(shí)候，怎么沒(méi)想到？”大部分裝燈困難戶(hù)的心理活動(dòng)，大概如此。
所以我們希望，將人們?cè)谧约喊惭b燈時(shí)的難點(diǎn)，前置，放大。讓更多人在下單前，就能意識(shí)到燈飾安裝的問(wèn)題。
核心傳遞：燈飾再好，先要裝好。
辦法有了，怎么用簡(jiǎn)單直接的方式傳播？
借用一個(gè)梗：「我xx 我裝的」
要代入不同的家裝風(fēng)格，匹配上相應(yīng)的燈飾產(chǎn)品，點(diǎn)出安裝上的具體難點(diǎn)，提供京東免費(fèi)包安裝的解決方案。
針對(duì)不同燈飾的特點(diǎn)、安裝難點(diǎn)，將其擬人化為缺點(diǎn)，讓它們自己講出來(lái)。
看起來(lái)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單可可愛(ài)愛(ài)的，其實(shí)也是“裝”的：
實(shí)際執(zhí)行上，也是用定格一幀幀拍出來(lái)，耗時(shí)72小時(shí)。
好在，京東有一群很會(huì)「裝」的燈飾安裝小哥，
以上的問(wèn)題都是假裝的，
因?yàn)橛邪惭b小哥，已經(jīng)免費(fèi)幫我裝好了。
最后強(qiáng)調(diào)一下：
如果你剛好要換燈買(mǎi)燈，記得：
京東自營(yíng)燈飾，包安裝，免費(fèi)的！
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