人生嘛，就是要隨地大小「裝」一下。
大曝光，報一報。
信息傳遞，靠聲光。
一個燈做成發光大喇叭，將「自營燈飾免費包安裝」的好消息，廣而告之。
沒錯，這個618，我們接到京東建材的項目。利益點就1個：「自營燈飾 免費包安裝」
解題簡單點，大促期間的信息傳達就應該直接。
但解題過程，還是蠻嚴謹的。
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經過對燈具市場的研究后，我們發現，隨著家裝風格多元化，人們對燈飾的需求變得多樣化。
燈，不僅僅只是承擔照明作用了，更多的人，把它用作裝點家庭氛圍感的元素。
關燈看設計 開燈看氛圍
吸頂燈、吊燈、水晶燈…五花八門的產品，在造型顏值、光線冷暖、功能智能上，也帶來了體驗升級。
讓人們在眼花繚亂的購買理由中，逐漸迷失…
隨之而來的是，燈的安裝難度也提升了。
安？哪里難？費人咯！
費錢（無統一收費標準）、費勁（下單一分鐘裝燈兩小時）、費心（自己裝偏的賴不了任何人）
好看，但報裝。
“裝個燈問題真多啊，但下單的時候，怎么沒想到？”大部分裝燈困難戶的心理活動，大概如此。
所以我們希望，將人們在自己安裝燈時的難點，前置，放大。讓更多人在下單前，就能意識到燈飾安裝的問題。
核心傳遞：燈飾再好，先要裝好。
辦法有了，怎么用簡單直接的方式傳播？
借用一個梗：「我xx 我裝的」
要代入不同的家裝風格，匹配上相應的燈飾產品，點出安裝上的具體難點，提供京東免費包安裝的解決方案。
針對不同燈飾的特點、安裝難點，將其擬人化為缺點，讓它們自己講出來。
看起來簡簡單單可可愛愛的，其實也是“裝”的：
實際執行上，也是用定格一幀幀拍出來，耗時72小時。
好在，京東有一群很會「裝」的燈飾安裝小哥，
以上的問題都是假裝的，
因為有安裝小哥，已經免費幫我裝好了。
最后強調一下：
如果你剛好要換燈買燈，記得：
京東自營燈飾，包安裝，免費的！
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