一場“聽勸大會”，看主流智媒營銷“圈粉”年輕人……
在數(shù)字化浪潮的推動下，機構(gòu)媒體如何抓住年輕一代，在多元的青年文化與媒體的價值引領(lǐng)之間求取最大公約數(shù)，實現(xiàn)受眾喜好與傳播效果的“雙向奔赴”，成為業(yè)界努力探索的方向。
南方都市報（以下簡稱“南都”），作為國內(nèi)知名的主流機構(gòu)媒體之一，始終秉持創(chuàng)新求變的精神，于近年來大力開拓多元新賽道，將創(chuàng)意、產(chǎn)品與市場更加緊密地結(jié)合，并在跨界、營銷等方面有了落地成果。
2022年，南都于創(chuàng)辦25周年之際，成立了“有咩南講”廠牌，開啟跨界巡回演出，并用一場“笑著跨過去”跨年活動，斬獲了中國廣告協(xié)會主辦的2023廣播電視融媒體營銷創(chuàng)新大賽金獎。
值此出刊一萬期的里程碑時刻，南都在5月29日-30日，以一場別開生面的“聽勸有戲 減壓有力”跨界聽勸大會暨南方都市報出刊萬期智友之夜，再次展示了其敢于跨界嘗試、勇于創(chuàng)新突破的精神內(nèi)核。
（“跨界聽勸大會”活動現(xiàn)場）
跨界聯(lián)動
創(chuàng)新話語表達
隨著“90后”“00后”新生代力量的崛起，品牌營銷方式正在發(fā)生翻天覆地的變革，“得年輕人者得天下”逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)下半場品牌營銷的新法則。圍繞Z世代年輕態(tài)營銷，通過年輕態(tài)產(chǎn)品的打造與營銷，輸出能與之共鳴的營銷內(nèi)容，才能實現(xiàn)品牌的年輕化。
基于此，南都開創(chuàng)性地打造媒體跨界廠牌的年輕人業(yè)余休閑場景，并在今年敏銳地捕捉到“聽勸”這一網(wǎng)絡(luò)熱點，巧妙地將其融入活動策劃中，一場“聽勸有戲 減壓有力”跨界聽勸大會暨南方都市報出刊萬期智友之夜逐漸成型。
（“跨界青年”講述“聽勸的故事”）
活動現(xiàn)場，南都集結(jié)了8位人生履歷比段子更精彩的跨界青年。自詡為“低配版”林宥嘉的養(yǎng)貓大戶、應(yīng)對催婚催育有妙招的潮汕男人、喜劇之路走不通還能回家的四川拆遷戶……一個個有趣的“聽勸靈魂”依次登場，用調(diào)侃、包袱、幽默等喜劇方式將“聽勸的故事”濃縮成一個個“笑話”與“領(lǐng)悟”，讓現(xiàn)場加滿能量值與笑力值。
除了與跨界青年展開的“年輕態(tài)”交流對話，本次活動還特別聯(lián)動了萌趣可愛的小黃鴨IP，小黃鴨大型公仔瞬間成為吸睛的創(chuàng)意打卡區(qū)，連同跨界聽勸大會一起，共創(chuàng)一場集 IP、演說秀、市集于一體的創(chuàng)意體驗活動。
（萌趣小黃鴨喊你來打卡）
多元互動
彰顯“聽勸”魅力
為了讓觀眾更好地融入活動氛圍，增強現(xiàn)場的互動性和參與性，南都特地將一些“年輕態(tài)”的互動新玩法融入到活動設(shè)計中，讓觀眾真正參與其中，不僅增強了體驗感，更能在輕松愉快的氛圍中感受到活動的樂趣。一方面，現(xiàn)場設(shè)置了小黃鴨投籃機、趣味扭蛋機、“撿鴨”池等互動小游戲，可以在運動中揮灑壓力，扭轉(zhuǎn)煩惱，快樂減壓。
另一方面，在觀看演出的歡笑之余，南都還特別準備了一面超治愈的聽勸互助墻。“聽勸改造，是變相的身材焦慮嗎？”“選擇平凡庸碌，是沒有上進心嗎？”“很不喜歡這份工作，但沒存款，該裸辭嗎？”……觀眾可以寫下自己想要聽勸的問題，投遞到“減壓打卡箱”，和壓力與煩惱做個告別，也可以為他人當下的煩惱，提供一些建議，讓一次小小的“聽勸”變成彼此的善意互助。在現(xiàn)場精彩表演和互動環(huán)節(jié)之余，南都還依托APP、微信、微博、小紅書、抖音等線上全媒體平臺，進行了全網(wǎng)推送和廣泛傳播，收獲網(wǎng)友好評。
（溫暖治愈的聽勸互助墻）
此次“聽勸有戲 減壓有力”跨界聽勸大會的成功舉辦是南都在品牌營銷方面的又一創(chuàng)新性探索實踐，效果斐然。通過精準地捕捉年輕人的休閑娛樂生活方式，嫁接上跨界聯(lián)動創(chuàng)新話語表達形式，成功吸引年輕人的關(guān)注和喜愛，傳遞了積極向上的生活態(tài)度和減壓方法，展示出南都作為主流媒體的創(chuàng)新與活力。
智媒轉(zhuǎn)型
再造營銷新生態(tài)
“聽勸有戲 減壓有力”跨界聽勸大會，亦是南都智媒營銷的一次有力踐行，貫穿并豐富了南都智媒的一套成功方法論。
近年來，面對媒體生態(tài)重構(gòu)、發(fā)展賽道改變等多重變化，如何在堅持社會效益的前提下，加快經(jīng)營轉(zhuǎn)型、提升經(jīng)營效益是媒體轉(zhuǎn)型必須思考的課題。5月23日，在深圳舉辦2024文化強國建設(shè)高峰論壇主論壇上，光明日報社和經(jīng)濟日報社聯(lián)合向社會發(fā)布“2024·全國文化企業(yè)30強”名單，并首次發(fā)布“2024·全國成長性文化企業(yè)30強”名單，廣東南方都市報經(jīng)營有限公司入選。
（廣東南方都市報經(jīng)營有限公司入選 “2024·全國成長性文化企業(yè)30強”）
不到一周后，在5月29日召開的中國報業(yè)經(jīng)營管理大會上，中國報業(yè)協(xié)會發(fā)布了“2023年度中國報業(yè)經(jīng)營管理優(yōu)秀單位創(chuàng)新案例”，南方都市報社報送的《智媒營銷新生態(tài)建設(shè)》案例入選。這也是繼今年年后繼在武漢召開的2023年度全國傳媒經(jīng)營工作總結(jié)大會上獲獎后，南都再次收獲殊榮。
（南都“智媒營銷新生態(tài)建設(shè)”案例入選“2023年度中國報業(yè)經(jīng)營管理優(yōu)秀單位創(chuàng)新案例”）
“智媒營銷”，是南都的首提理念，也是南都的經(jīng)營核心戰(zhàn)略。南都秉承“用智媒新勢力再造媒體營銷新生態(tài)”的理念，力求在品牌營銷下半場開創(chuàng)新景象，加速形成線上線下兩大融合生態(tài)共同構(gòu)成的智媒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。
線上，南都側(cè)重構(gòu)建以N視頻為核心的短視頻融媒生態(tài)，著力培育視頻產(chǎn)品運營走向?qū)I(yè)化、高端化，開辟視頻營銷增長新空間。線下，南都依托一批產(chǎn)品形態(tài)多元、傳播場景豐富的項目，建立起跨界融合營銷生態(tài)，圍繞年輕人業(yè)余休閑場景開創(chuàng)性打造媒體跨界廠牌等一系列新玩法，成為“線上全媒體、線下多場景”O(jiān)2O合作模式的創(chuàng)新實踐。
這是因為，智媒營銷的未來在于年輕態(tài)營銷，年輕人既是推動智媒營銷進化的后備力量，也是促成營銷最終轉(zhuǎn)化的目標消費人群。
此前，南都也圍繞Z世代年輕態(tài)營銷，在中國廣告協(xié)會指導(dǎo)下，發(fā)起了“中國智媒營銷大會”品牌IP項目。圍繞大會IP又衍生孵化“未來金理獎·全國大學(xué)生IMC（整合營銷傳播）大賽”“年輕態(tài)營銷增長大會”等多元矩陣產(chǎn)品。
聚焦大學(xué)生整合營銷，是因為智媒營銷的未來在于年輕態(tài)營銷，年輕人既是推動智媒營銷進化的后備力量，也是促成營銷最終轉(zhuǎn)化的目標消費人群。
從內(nèi)容影響力的高位運行，到市場“營”響力的穩(wěn)步提升，南都探索出一系列智媒轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新型路徑。如以 N 視頻新型傳播平臺建設(shè)，建構(gòu)年輕態(tài)生態(tài)體系；如傾力打造“中國智媒營銷大會”品牌 IP，用智媒新勢力再造媒體營銷新生態(tài)；如穩(wěn)步提升“營”響力，重塑機構(gòu)媒體在品牌營銷界的話語權(quán)。南方都市報社首提‘智媒營銷’理念，就是要力求在品牌營銷的下半場開創(chuàng)出一個新景象。
在深耕主業(yè)的同時，南都也正在進一步加快新業(yè)態(tài)拓展和新商業(yè)模式探索，全力布局新賽道，打造發(fā)展新動能，建立起深度互聯(lián)、開放協(xié)同、利他共生的產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)圈。
2023年，南都全面開啟多元化經(jīng)營元年，推出了“民益充”共享充電寶、“夜試×天臺CAR啡”聯(lián)名、萬科黃埔新城“美好生活+”優(yōu)享購房、國臺定制“以酒為媒 喜報智友”南都文創(chuàng)酒、廣州市天河區(qū)文化藝術(shù)中心大劇場多元化業(yè)務(wù)合作運營等項目，與具有一定體量和多元化產(chǎn)業(yè)布局的政府單位、頭部企業(yè)達成合作，形成資源共享、上下貫通、相互賦能、相融共生的多元生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條。
經(jīng)過一年來的探索和試水，2024年南都新成立了多元運營事業(yè)中心，聚焦多元生態(tài)產(chǎn)業(yè)布局。今年也是多元化經(jīng)營轉(zhuǎn)型的深度實踐之年，發(fā)揮做長做深產(chǎn)業(yè)鏈的“多元化思維”，
5月24日，南方都市報攜手福建大芹威士忌酒業(yè)有限公司在在第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上共同發(fā)布“都市小酒”。這是雙方在文化推廣、多元消費等共同理念下共創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是對文化產(chǎn)業(yè)探索實踐、多元經(jīng)營的又一個創(chuàng)新案例。
（南方都市報與大芹威士忌共創(chuàng)“都市小酒”文創(chuàng)產(chǎn)品）
發(fā)揮資源互通、優(yōu)勢互補的聯(lián)動聚合效應(yīng)，形成從“相加到相乘”“N+N>2N”的集群放大效應(yīng)，南都總結(jié)出了一套具有自身特色的經(jīng)驗，又將轉(zhuǎn)化成南都智媒營銷的新質(zhì)生產(chǎn)力，有力促進南都經(jīng)營高質(zhì)量發(fā)展。
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