餓了么的“折個兒童節”，用一張折紙復刻童年回憶
起猛了，竟然在朝陽門地鐵站看到董浩叔叔和大風車世紀大合體！還以為下班回家走的是放學的路，一條換乘路差點走出穿越回童年的路。
項目背景：
事情倒回到一個月之前，61兒童節是各大品牌營銷節點必爭高地，北京作為區域市場一直在思考今年怎么跟用戶溝通出一些不一樣的東西，同時還能為會場引流刺激訂單。
往年61創意無非聚焦在兒童玩具/童心/孩子氣等情緒洞察上，而本地生活因為其區域市場的特殊性，每個城市化都有不同的城市特色。最終在北京這個土地上，找到了折紙這樣的載體，作為8090后最大公約數的存在，是可以作為一代人全國的統一記憶，引發更多群體的共鳴。
餓了么在六一來臨前，上線了“折個兒童節”主題營銷活動，在北京的用戶只需要搜索“折個兒童節”進入會場，點餐即可得到一本充滿童年懷舊味道的折紙書周邊，還有全場6.1折的特別折扣。
除此之外，餓了么還在地鐵，為大家打造了一面看得見、摸得到的折紙墻，還提供了免費的折紙供免費領取，吸引了當地大朋友、小朋友慕名去打卡。
路過的人誰都想上去摸一摸看一看，領個折紙玩一玩，大家嘴上說著不會不會，手指頭卻有自己的想法……
怎么能說不會呢，那可是全國統一的童年記憶呀！
而北京作為內卷城市top1，打工人作為餓了么的主要消費群體，如何向用戶傳達積極快樂的情緒+折扣省錢的利益點，如何去觸達更多的人群成了這個項目的傳播難點。
“董浩叔叔”打卡網紅折紙墻，讓“折個兒童節”人盡皆知
地鐵創意因其場地的局限性以及觸達人群的有限，怎么能讓折紙創意覆蓋更多的人，感受到餓了么此番兒童節的用心，是傳播上的一大挑戰。我們希望不只是在折紙這件事上引發地鐵站里路人的互動，同時更希望這件事背后引發的情緒能夠治愈更多都市打工人，真的能在這一天放下工作安心做回小朋友。
深挖洞察之下，我們發現8090的童年回憶目前處于空白，那時候沒有網絡，大家的快樂卻很簡單。而折紙雖然是8090獨屬的童年記憶，現在也逐漸被網絡淡忘，甚至已經變成了家庭和育兒的工具。
而董浩叔叔代表了8090的童年記憶，可以快速連接童年，讓8090集體穿越回童年，讓折紙這件事更加有影響力和回憶殺屬性！
于是大風車X董浩叔叔x折紙，就誕生了開頭那樣跨越20多年董浩叔叔x大風車同框的世紀名場面！
大風車自1995年開始，至今已經29年，長大的我們并不知道當時最后一次看大風車原來就是和童年的告別，而餓了么的這面折紙墻，讓8090的童年回來了，把董浩叔叔也請來了，就好像此時彼時，董浩叔叔還是那個董浩叔叔，而我們還是小時候那個看著大風車玩著折紙的少年。
童年的紙飛機兜兜轉轉也終于重新飛回到我手里。
在餓了么和董浩叔叔這里，我們也可以一直是小朋友，有好吃的好玩的來哄我們每天開心。
活動現場，董浩叔叔和大風車世紀大合體，引發路人粉絲圍觀，瘋狂簽名，董浩叔叔也留言大風車，祝福所有小朋友天天開心！
項目成果：
董浩叔叔現身北京地鐵折紙墻，和大風車世紀大合體一事一經上線，就在抖音微博快速出圈，引發全民回憶殺！
小紅書，抖音，微博，視頻號大把自來水，掀起全民折紙潮，網友紛紛喊話，董浩叔叔帶著折紙墻全國巡演！
https://www.douyin.com/video/7375381738064727346
目前活動期間（5月27-6月7日之間）線上點單可以收到董浩叔叔同款折紙書，線下也變身幼兒園，大孩子們小孩們都在折紙墻打卡，一起過童年。
寫在最后：
61過后生活還要繼續，也希望大家能像董浩叔叔的祝福一般，無論幾歲，童心萬歲！
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