【品牌營銷】長安新六藝：箭牌衛(wèi)浴引領(lǐng)智浴新體驗
“長安”一詞在近幾年逐漸成為了一種文化現(xiàn)象。無論是《長安三萬里》的盛世長安，還是春晚中一場融合了歷史文化與元宇宙科技的《山河詩長安》，關(guān)于西安這座城市的文化認知，正在通過方方面面滲透到各個年齡段的不同群體。
隨著如期而至的春天，麥道團隊與箭牌衛(wèi)浴聯(lián)手大明宮建材家居及中尊企業(yè)，共同將「人本科技，智慧生活」的智浴體驗搬進了閑適自在的長安城，邀請大家一起在長安文化中深度體驗智能衛(wèi)浴帶給生活的幸福感。
那年盛唐相約，今日長安相箭。在“長安相箭”的營銷主題下，我們在視覺創(chuàng)意中以盛唐長安為核心，從色調(diào)與色彩搭配中展現(xiàn)盛唐的氛圍感及穿越長安的夢幻感，同時結(jié)合產(chǎn)品與營銷信息，在構(gòu)圖中與長安元素加以融合，清晰直觀的將營銷主題與營銷信息展現(xiàn)給用戶。
線上營銷海報中，我們一改以往產(chǎn)品海報中以專業(yè)功能性的介紹信息為主的方式，將智能衛(wèi)浴帶給人的幸福感通過李白、高適、楊貴妃、太平公主、秦始皇、唐玄奘，這些頂流IP之口，有趣的向大家“安利”屬于他們的生活方式，既融合產(chǎn)品特點，又向用戶展現(xiàn)出美好生活的智浴體驗。
在體驗營銷的風口下，我們意識到相較說教式的產(chǎn)品賣點輸出，與消費者站在一起，融合文化去創(chuàng)造特別且有記憶點的場景體驗，不失為與消費者做情感溝通的一種更好的方式。
因此在大明宮建材家居城，我們打造出一個以“新長安六雅”為主題的長安文化體驗空間，邀請大家在“琴、棋、書、畫、花、茶”的不同體驗中沉浸于長安氛圍中，感受屬于箭牌衛(wèi)浴的智浴生活方式。
此次貼合長安文化的事件營銷正是麥道團隊通過聚焦時代下，用戶對品牌體驗需求的變化，在“智浴生活”這一命題下，打造出的一場更沉浸于文化的情緒狂歡，并幫助品牌以有限的資源和投入，實現(xiàn)最大化的營銷效益。
此次品牌+文化的雙效傳播背后，既實現(xiàn)了品牌之間的有效拓圈，又幫助企業(yè)創(chuàng)造了更多商業(yè)可能，麥道團隊在每個品牌的關(guān)鍵事件中，聚焦于落地品牌戰(zhàn)略、正視用戶關(guān)系建設(shè)、不斷幫助品牌制定出有創(chuàng)意、可執(zhí)行的活動方案，更希望在活動的具體細節(jié)中，不斷優(yōu)化和改善用戶關(guān)系和落地體驗，為企業(yè)打造更有利于未來競爭的品牌形象。
【項目服務(wù)團隊】創(chuàng)意指導(dǎo)：侯斌
美術(shù)指導(dǎo)：李慕辰??
項目經(jīng)理：馬澤豪??
文案指導(dǎo)：麗川
設(shè)計師：Iris、小乙
案例編輯：張小魚??????
視頻剪輯：杜怡君
項目信息
營銷機構(gòu)
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