相親角還可以這樣玩？
圍繞“吃貨”的營銷無礙乎就是食物的情緒價值或者是特色產品與促銷利益點的凸顯，但今年京東超市517吃貨嘉年華，我們把“吃”的重點放在了當下熱議的社會現象上和年輕人身上。
有什么適合吃貨又符合年輕人的喜好？又有什么貼合我們讓大家來京東超市試吃嘗新的目標？我們注意到了“王婆說媒”的爆火，肉眼可見的現象級事件，而爆點的背后離不開“變了心”的年輕人。
他們勇敢嘗試，嘗試在相親局上能遇到合適的人，對于年輕人來說“試試”成為愛情前期的必要一環，這不正符合京東超市鼓勵吃貨們嘗新試吃不怕試錯的動機嘛，四房可驗的榴蓮、5.2m的辣條、醬油味的的冰淇淋等一些列新品吊足你想要嘗試的胃口；同時年輕人在愛情里不內耗的態度也正中下懷，低至1元試吃和不愛吃包退讓年輕人嘗新試吃無負擔。吃與愛在此刻極為統一，勇于嘗試、不愛就退、不怕試錯別錯過的心態既是對愛情又是對美味。
所以我們選擇在年輕人聚集的THE BOX做了一場【吃貨相親角】，希望以自帶話題熱度的單身相親形式與吃貨們嘗新試吃的試錯痛點結合打造一場吃貨與食物的相親事件，讓“來京東超市嘗新試吃”不止是一次活動傳播，更是未來生活中年輕男女必不可少的用戶習慣。
那誰來開第一槍呢？起初我們想找王婆，畢竟正當紅嘛，但由于一些不可抗力只能另選他人。于是我們鎖定了喜歡搞事又自帶吸睛體制的張大大來為我們開啟事件！娛樂圈八卦的路數結合吃瓜明星CP猛料的心理，張大大把吃貨相親角說成了一場娛樂圈的震動，想不看都難。
【張大大戲精演繹】
Ps.也因為這次活動，促成了張大大相親說媒的直播新欄目。
槍響后，便開始了話題的狂轟濫炸
愛情是什么味道？
喜歡就去試試，不試怎能遇到對味的ta呢？
愛情里，吃在一起重要嗎？
很多關于吃與試的問題在愛情故事中發酵，街訪與故事記錄結合的視頻形式，讓原生內容帶出討論議題，自然引導反而簡單直給輕松成事！伴隨原生內容的二次發酵，也讓事件沖進榜單的同時沖進了大家的視野。
【采訪視頻】
為了讓“相親”不止是營銷噱頭，我們還邀請了有情街等相親機構來參加吃貨相親角，精準鎖定年輕相親群體的同時，也希望大家能在真實的嘗新試吃中找到自己心儀的對象，互動環節更是給予了吃在一起的人現場上臺配對的機會。最真實有力的內容才最容易傳播，這也是我們這次「吃貨相親角」意義所在。
相親的不止有吃貨，同樣風格化的形式運用到了帶貨促銷上，用相親話術來介紹產品，配以公園相親角相親介紹的原生畫面形式，讓產品成為吃貨們所尋找的另一個“對味”對象。吃在一起愛在一起的不止有crush，更有京東超市的好產品！吃貨相親角可不止在線下，京東超市更是組局到了線上陣地，品牌順勢下場完成閉環。
【吃】不是只有飽腹、情緒慰藉、噱頭吸睛的洞察可挖，“飲食男女，人之大欲存焉”雖是老生常談的現實，但在2024年也能有新的解讀，有時候創意也需要多試試吧～
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