相親角還可以這樣玩？
圍繞“吃貨”的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)礙乎就是食物的情緒價(jià)值或者是特色產(chǎn)品與促銷(xiāo)利益點(diǎn)的凸顯，但今年京東超市517吃貨嘉年華，我們把“吃”的重點(diǎn)放在了當(dāng)下熱議的社會(huì)現(xiàn)象上和年輕人身上。
有什么適合吃貨又符合年輕人的喜好？又有什么貼合我們讓大家來(lái)京東超市試吃嘗新的目標(biāo)？我們注意到了“王婆說(shuō)媒”的爆火，肉眼可見(jiàn)的現(xiàn)象級(jí)事件，而爆點(diǎn)的背后離不開(kāi)“變了心”的年輕人。
他們勇敢嘗試，嘗試在相親局上能遇到合適的人，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)“試試”成為愛(ài)情前期的必要一環(huán)，這不正符合京東超市鼓勵(lì)吃貨們嘗新試吃不怕試錯(cuò)的動(dòng)機(jī)嘛，四房可驗(yàn)的榴蓮、5.2m的辣條、醬油味的的冰淇淋等一些列新品吊足你想要嘗試的胃口；同時(shí)年輕人在愛(ài)情里不內(nèi)耗的態(tài)度也正中下懷，低至1元試吃和不愛(ài)吃包退讓年輕人嘗新試吃無(wú)負(fù)擔(dān)。吃與愛(ài)在此刻極為統(tǒng)一，勇于嘗試、不愛(ài)就退、不怕試錯(cuò)別錯(cuò)過(guò)的心態(tài)既是對(duì)愛(ài)情又是對(duì)美味。
所以我們選擇在年輕人聚集的THE BOX做了一場(chǎng)【吃貨相親角】，希望以自帶話(huà)題熱度的單身相親形式與吃貨們嘗新試吃的試錯(cuò)痛點(diǎn)結(jié)合打造一場(chǎng)吃貨與食物的相親事件，讓“來(lái)京東超市嘗新試吃”不止是一次活動(dòng)傳播，更是未來(lái)生活中年輕男女必不可少的用戶(hù)習(xí)慣。
那誰(shuí)來(lái)開(kāi)第一槍呢？起初我們想找王婆，畢竟正當(dāng)紅嘛，但由于一些不可抗力只能另選他人。于是我們鎖定了喜歡搞事又自帶吸睛體制的張大大來(lái)為我們開(kāi)啟事件！娛樂(lè)圈八卦的路數(shù)結(jié)合吃瓜明星CP猛料的心理，張大大把吃貨相親角說(shuō)成了一場(chǎng)娛樂(lè)圈的震動(dòng)，想不看都難。
【張大大戲精演繹】
Ps.也因?yàn)檫@次活動(dòng)，促成了張大大相親說(shuō)媒的直播新欄目。
槍響后，便開(kāi)始了話(huà)題的狂轟濫炸
愛(ài)情是什么味道？
喜歡就去試試，不試怎能遇到對(duì)味的ta呢？
愛(ài)情里，吃在一起重要嗎？
很多關(guān)于吃與試的問(wèn)題在愛(ài)情故事中發(fā)酵，街訪與故事記錄結(jié)合的視頻形式，讓原生內(nèi)容帶出討論議題，自然引導(dǎo)反而簡(jiǎn)單直給輕松成事！伴隨原生內(nèi)容的二次發(fā)酵，也讓事件沖進(jìn)榜單的同時(shí)沖進(jìn)了大家的視野。
【采訪視頻】
為了讓“相親”不止是營(yíng)銷(xiāo)噱頭，我們還邀請(qǐng)了有情街等相親機(jī)構(gòu)來(lái)參加吃貨相親角，精準(zhǔn)鎖定年輕相親群體的同時(shí)，也希望大家能在真實(shí)的嘗新試吃中找到自己心儀的對(duì)象，互動(dòng)環(huán)節(jié)更是給予了吃在一起的人現(xiàn)場(chǎng)上臺(tái)配對(duì)的機(jī)會(huì)。最真實(shí)有力的內(nèi)容才最容易傳播，這也是我們這次「吃貨相親角」意義所在。
相親的不止有吃貨，同樣風(fēng)格化的形式運(yùn)用到了帶貨促銷(xiāo)上，用相親話(huà)術(shù)來(lái)介紹產(chǎn)品，配以公園相親角相親介紹的原生畫(huà)面形式，讓產(chǎn)品成為吃貨們所尋找的另一個(gè)“對(duì)味”對(duì)象。吃在一起愛(ài)在一起的不止有crush，更有京東超市的好產(chǎn)品！吃貨相親角可不止在線下，京東超市更是組局到了線上陣地，品牌順勢(shì)下場(chǎng)完成閉環(huán)。
【吃】不是只有飽腹、情緒慰藉、噱頭吸睛的洞察可挖，“飲食男女，人之大欲存焉”雖是老生常談的現(xiàn)實(shí)，但在2024年也能有新的解讀，有時(shí)候創(chuàng)意也需要多試試吧～
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