2024了，你準(zhǔn)備好了嗎？

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舉報(bào) 2023-09

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“準(zhǔn)備好了嗎？”

這是在女籃賽前動(dòng)員時(shí)經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到的一句話

而她們一定會(huì)大聲給出一個(gè)確定的答案

（點(diǎn)擊視頻）

這是一份來(lái)自中國(guó)銀聯(lián)的brief。亞運(yùn)會(huì)期間，為作為中國(guó)女籃官方贊助商的中國(guó)銀聯(lián)打造一支品牌片，借女籃精神傳遞品牌價(jià)值觀，并需要展現(xiàn)中國(guó)銀聯(lián)的五大產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。“女籃精神”已經(jīng)在各種新聞媒體、廣告營(yíng)銷中被解讀過(guò)很多次，如何能做得不一樣但又“很女籃”，同時(shí)連接中國(guó)銀聯(lián)的品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品業(yè)務(wù)，是這個(gè)項(xiàng)目的重點(diǎn)。

我們從一句每個(gè)中國(guó)人都很熟悉的“時(shí)刻準(zhǔn)備著”中，發(fā)現(xiàn)并發(fā)掘出了對(duì)“女籃精神”的新詮釋。人們愛(ài)女籃，愛(ài)的正是一個(gè)“精神戰(zhàn)勝境遇”的故事，一種“永遠(yuǎn)生機(jī)勃勃”的能量。在當(dāng)下這個(gè)“付出未必有回報(bào)”的時(shí)代，人們其實(shí)更加希望在體育競(jìng)技的賽場(chǎng)上，看見(jiàn)全力以赴和永不言棄，看見(jiàn)依然有人斗志昂揚(yáng)并相信努力。這是一種對(duì)公眾情緒的洞悉和回應(yīng)，同時(shí)也是一種選擇。在普遍低迷的社會(huì)環(huán)境下，在亞運(yùn)會(huì)這樣的民族時(shí)刻，我們與“支付國(guó)家隊(duì)”中國(guó)銀聯(lián)一起，選擇發(fā)出一個(gè)充滿力量的聲音，選擇讓“佛系”“躺平”的浪潮中，多一朵昂揚(yáng)向上的浪花。

同時(shí)，中國(guó)銀聯(lián)作為無(wú)處不在的、惠民便民的國(guó)家級(jí)支付網(wǎng)絡(luò)，小至支持人們的日常生活，大至共振人民成長(zhǎng)和國(guó)家發(fā)展，也正是在“隨時(shí)準(zhǔn)備著”！我們希望拋卻那些“吃苦耐勞”“苦大仇深”，去呈現(xiàn)中國(guó)女籃姑娘們自信帥氣的新面貌，也希望放下“輸”與“贏”，去放大體育競(jìng)技中更有魅力的部分。并且，即使要表達(dá)這樣一個(gè)立足于家國(guó)情懷高度的命題，也希望可以連接生活中那些有煙火氣的場(chǎng)景，與每個(gè)普通人共情共感。

我們選擇這樣的社會(huì)切面

來(lái)呈現(xiàn)和鼓舞“隨時(shí)準(zhǔn)備著”的中國(guó)女籃和每一個(gè)中國(guó)人

隨時(shí)準(zhǔn)備著的英姿颯爽的女籃隊(duì)員們

從不缺席每個(gè)清晨的早餐店老板

元?dú)鉂M滿開(kāi)始新一天的上班族

讓家鄉(xiāng)的咖啡豆走向國(guó)際的農(nóng)民

用中國(guó)美食歡迎世界來(lái)作客的服務(wù)生

最后，很開(kāi)心“隨時(shí)準(zhǔn)備著”的中國(guó)女籃在亞運(yùn)會(huì)上“付出必有回報(bào)”，獲得了冠軍，仿佛是在現(xiàn)實(shí)生活中為這支片子給出了最好的注解。

最后的最后，感謝客戶的信任和支持，讓我們得以在央視、鳳凰衛(wèi)視的亞運(yùn)女籃直播賽事中、在通勤的地鐵公交上、在全國(guó)61城的影院和每個(gè)人的朋友圈里，都看到這條視頻或海報(bào)。也讓這份“隨時(shí)準(zhǔn)備著”的品牌精神，有著14億次的曝光，為每一位平凡的付出者喝彩。并在2023年末，我們還收到了一份意料之外的禮物：在第六屆金融業(yè)年度品牌案例大賽中，女籃項(xiàng)目榮獲中國(guó)金融年度品牌大獎(jiǎng)的殊榮

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2024，向著客戶對(duì)我們更高的認(rèn)可，隨時(shí)準(zhǔn)備著！