康師傅新玩法：當紅燒牛肉面遇上冰紅茶
近年來，品牌聯名成為營銷界的新寵，但真正的“卷王”要數康師傅自己和自己的聯名。康師傅攜手天貓超級品牌日，推出冰紅茶味的紅燒牛肉面，這一創新口味引發了熱烈討論，也迅速成為爆款。
一、紅燒牛肉面和冰紅茶——自己卷自己的聯名
康師傅此次聯名可謂大膽又新奇，結合了旗下兩大王牌產品——紅燒牛肉面和冰紅茶。這個新口味既具有強烈的話題性，又帶有反套路的趣味，連品牌官方都在自我調侃：“這面突然變得茶里茶氣；自己嗑自己的CP。”
二、60小時內的極速推廣
新品在10月13日晚8點于天貓上線，開售5分鐘內熱賣1000套，半小時即告售罄。這一現象級銷售成績背后，是天貓超級品牌日和康師傅緊密合作的結果。
1.預熱階段的懸念設置
活動從11日早晨8點開始預熱，康師傅發布了一系列倒計時海報，以“內個味兒”作為新品的昵稱，吸引了大量關注。天貓超級品牌日在微博上與品牌互動，進一步放大懸念和討論度。
2. 新品官宣和全網討論
新品官宣后迅速引發全網熱議。微博、小紅書等平臺的討論熱度居高不下，虎撲等平臺也熱烈討論新口味。品牌官方以幽默的方式引導話題，強化了新品的社交貨幣屬性。
「成熟的品牌該學會自己跟自己聯名了」「喝過綠茶奶茶烏龍茶，沒喝過面茶」、「喜歡冰紅茶的和喜歡紅燒牛肉面的都沉默爽了」……海報既是品牌自我調侃，又自帶話題度。
3. 內容化種草策略
通過與知名美食UP主敬漢卿合作，康師傅在B站發布了全網首測視頻，登上了B站熱搜TOP 1，引發大量關注和討論。新品不僅成為年輕人社交中的熱門話題，也激發了強烈的嘗鮮欲望，帶動了實際銷售。
三、全渠道的熱度延續
康師傅冰紅茶味的紅燒牛肉面不僅在淘寶站內新品熱搜持續占居首位，熱度指數暴漲達972%，進一步促進了多元口味產品的銷售。官方數據顯示，康師傅天貓超級品牌日期間，GMV同比增長超10倍。
四、 線上線下聯動造勢
線上的聲量高漲，線下傳播也不甘示弱。康師傅在各大高校舉辦活動，打造巨型裝置展示新品，并在杭州工聯CC大屏循環播放新品信息，進一步擴大影響力和關注度。
五、一次現象級爆款打造，也是一場成功的年輕化營銷
此次康師傅冰紅茶味的紅燒牛肉面營銷不僅是打造了一款銷量爆品，更是品牌與年輕用戶溝通的橋梁。這次大膽的聯名嘗試不僅體現了康師傅扎實的產品力和市場影響力，也展示了其在年輕化營銷中的創新力和執行力。
天貓超級品牌日與康師傅的合作，通過幽默且有網感的內容策略，成功打造了一場現象級的新品營銷案例。這種“國民經典品牌+超級單品+天貓超級品牌日”的組合，展現了品牌在新時代營銷中的無限可能性，也為品牌的未來發展帶來了更多的確定性和希望。
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