京東快遞的“快”，到底有多“快”！
5月，京東快遞將在9省市啟動(dòng)“次晨達(dá)”的快遞服務(wù)升級(jí)。
用戶可享受當(dāng)天最晚23點(diǎn)下單，最快次晨8點(diǎn)收到快遞的極速體驗(yàn)。
如何通過(guò)一次整合傳播，將京東快遞服務(wù)升級(jí)打透，
迅速以“快”占領(lǐng)消費(fèi)者心智，這是本次項(xiàng)目所要達(dá)成的核心訴求。
【以“快”打“寄”，聚焦場(chǎng)景】
我們將本次服務(wù)的升級(jí)聚焦在
「手機(jī)電腦」、「生鮮食品」、「合同文件」、「貴重物品」
4大品類，作為溝通的典型場(chǎng)景。
以京東快遞的“快”，鏈接消費(fèi)者“寄遞”場(chǎng)景中的痛點(diǎn)，
將本次產(chǎn)品的升級(jí)核心清晰地傳遞出來(lái)。
【心智占領(lǐng)+需求提示，缺一不可】
在傳播媒體的選擇上，我們一反常規(guī)的Social投放的打法，
將資源側(cè)重于基礎(chǔ)的梯媒，希望通過(guò)相對(duì)單純洗腦的媒體環(huán)境，
以幽默直給的方式，將“快”的產(chǎn)品心智迅速打透。
同時(shí)，我們充分利用京東快遞車體這一優(yōu)勢(shì)資源，
將4大典型場(chǎng)景作為車廂貼，進(jìn)一步對(duì)消費(fèi)需求做出提示。
【早8的快，才是京東快遞的“快”】
講到“快”，大部分人容易想起一些同城的即時(shí)配送服務(wù)。
有別于同城配送，京東快遞的產(chǎn)品把寄遞距離放大到省級(jí)范圍，次晨達(dá)所要體現(xiàn)的“快”，除了速度以外，
更多是在升級(jí)后高質(zhì)量服務(wù)上的“穩(wěn)”，從晚23點(diǎn)寄，到早8點(diǎn)收，又快又穩(wěn)。
——『早8』，這個(gè)標(biāo)簽就是我們產(chǎn)品的最大特點(diǎn)。
回到社會(huì)環(huán)境來(lái)看：
自帶發(fā)條的城市，從早上8點(diǎn)開始蘇醒鋼筋叢林里開始涌現(xiàn)在路上狂奔的、
剛擠上地鐵的、剛被鬧醒的、帶著起床氣的人。
每一個(gè)為了生活奔忙的人，都會(huì)被「早8」支配。
社會(huì)節(jié)奏很快，人們需要更便捷的服務(wù)！
京東快遞為滿足人們的需求，而變得更快！
京東快遞最快“次日早8點(diǎn)”達(dá)
讓「早8」少點(diǎn)緊繃，多一點(diǎn)鮮活
讓「早8」點(diǎn)少點(diǎn)焦急，多一點(diǎn)從容
讓「早8」點(diǎn)少點(diǎn)卡頓宕機(jī)，多一點(diǎn)速度激情
讓「早8」成為美好一天的開啟
京東快遞，為每一個(gè)早8人，寄遞生活的美好與驚喜。
京東快遞，努力朝每一位「早8人」狂奔！
我們用「擬人化」的方式，演繹四個(gè)快遞的故事。
以更年輕、幽默的方式，對(duì)話消費(fèi)者。
【貴重物品篇】
會(huì)坐車的黃金
【合同文件篇】
會(huì)坐電梯的文件
【生鮮食品篇】
會(huì)劃船的魚
【手機(jī)電腦篇】
會(huì)滑板的手機(jī)
對(duì)于京東快遞而言，本次服務(wù)的升級(jí)，將為無(wú)數(shù)消費(fèi)者帶來(lái)更便捷的寄遞體驗(yàn)。
幽默有趣的創(chuàng)意背后，品牌真正想傳遞出來(lái)的是：“每個(gè)京東快遞人，都在為你的美好生活而努力”。
對(duì)于25HOURS*來(lái)說(shuō)，
與京東合作十余年間，京東快遞是我們最熟悉的“朋友”。
每一次腦洞大開的背后，都離不開客戶的信任與支持。
未來(lái)我們也將一如既往，攜手品牌共同創(chuàng)新，為更好的營(yíng)銷和作品努力！
最后
祝各位一切順?biāo)欤钪杏袛?shù)不盡的笑意！
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