財(cái)通證券品牌定位演繹

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舉報(bào) 2018-03

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在企業(yè)發(fā)展的重要時(shí)刻，品牌的成長如何有效助力企業(yè)去贏？這是MetaThink根元咨詢和我們的客戶不斷在探索的重要課題。MetaThink根元咨詢與財(cái)通證券，聯(lián)合多方協(xié)同共創(chuàng)，在剛剛過去的3月18日農(nóng)歷二月二龍?zhí)ь^于風(fēng)光旎麗的西子湖畔，以品牌柔性力量展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)云之志——財(cái)通證券2018VIP客戶答謝季在杭州洲際酒店順利舉行，同時(shí)也迎來了財(cái)通證券25周年“豐羽欣生，賦能未來”的嶄新開篇。

作為一家擁有25年歷史的區(qū)域性券商，財(cái)通證券一直對(duì)品牌工作關(guān)注有加。從品牌定位的確立到品牌形象的傳播，MetaThink根元咨詢與財(cái)通證券一直共同協(xié)作，在不斷探索中發(fā)展財(cái)通證券的品牌內(nèi)涵。此次活動(dòng)不僅是財(cái)通證券與各方重要的溝通契機(jī)，也是一次蘊(yùn)含深切思考的品牌大秀，讓財(cái)通證券“更懂你”的品牌定位逐漸演化成為公眾可感可知的品牌觸點(diǎn)。

財(cái)通證券上市

2015年，財(cái)通證券確立品牌定位：更懂你的綜合金融服務(wù)商。隨后開始初步的傳播，2017年更迎來了公開上市的重大傳播契機(jī)。

企業(yè)上市迎來更多的機(jī)遇，同時(shí)也將面臨著更高的考驗(yàn)。企業(yè)上市后，股東數(shù)量上漲、社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變，這意味著企業(yè)溝通的對(duì)象更加多元和復(fù)雜，隨之而來，對(duì)自身傳播的要求也更加嚴(yán)格。企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)這關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折？首先，企業(yè)得清晰地了解自己的定位。然后，更進(jìn)一步的問題是？品牌定位如何詮釋和演繹，讓公眾可感可知？

對(duì)于財(cái)通證券而言，在既定的品牌定位之上，如何理解“財(cái)通證券的更懂你”？MetaThink根元咨詢通過深入的調(diào)研，為財(cái)通證券的“更懂你”進(jìn)行了深入的詮釋并為其品牌創(chuàng)設(shè)品牌宣言，在清晰定義品牌定位以后賦予更多的內(nèi)涵。并由此展開了配合財(cái)通證券上市和公益活動(dòng)的品牌傳播創(chuàng)造。

品牌宣言

在起起伏伏的資本市場，我們相信系統(tǒng)的力量。

如果每個(gè)人都各自為戰(zhàn)，又有誰能打出精彩漂亮的勝仗？

投資并非投機(jī)，豐富也不等于迷失選擇，

越是復(fù)雜的金融世界，越需要恰到好處的懂得，和恰如其分的系統(tǒng)耦合。

我們將所有發(fā)條、齒輪緊扣在一起，只為你的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，合力轉(zhuǎn)動(dòng)。

這不是件容易的事，我們從未放松追求，

并為此加倍努力：

我們從傾聽并理解你的金融需要開始，感知它對(duì)于每一個(gè)個(gè)人或企業(yè)的特殊意義。深度而銳利的研究、洞見，廣泛而精準(zhǔn)的資源連接，高效又安全的貼心服務(wù)……

我們不斷提升要求并付諸行動(dòng)，直到我們所做的一切，幫助了你，以及你背后的家庭、生活與事業(yè)。

在財(cái)通，你贏了，我們才真的贏了。

也只有這樣，我們才真正實(shí)現(xiàn)了自己與眾不同的價(jià)值。

財(cái)通證券，更懂你的綜合金融服務(wù)商。

廣告畫面

財(cái)通證券25周年

2018年是改革開放40周年，也是浙江省以企業(yè)上市和并購為核心推行的“鳳凰行動(dòng)”計(jì)劃實(shí)施第一年；同時(shí)，財(cái)通證券迎來了25周年，A股上市的第一個(gè)年頭。財(cái)通證券作為一家浙江省直屬國有企業(yè)，親歷了我國證券行業(yè)的發(fā)展，發(fā)展的速度大幅超越行業(yè)平均水平，已經(jīng)成為一個(gè)輻射全國、更懂資本市場、更懂投資者所需的“行家”。這不僅預(yù)示著財(cái)通證券將擁有更大的舞臺(tái)和更大的空間，也意味著財(cái)通證券將面臨更多挑戰(zhàn)。在這關(guān)鍵時(shí)刻，作為更懂你的綜合金融服務(wù)商，財(cái)通證券將以什么樣的狀態(tài)呈現(xiàn)在公眾面前？

在清晰梳理并理解企業(yè)當(dāng)下面臨的情況，通過25周年傳播主題的創(chuàng)作、25周年慶icon設(shè)計(jì)、答謝會(huì)等一系列的行動(dòng)，我們逐漸使財(cái)通證券的品牌展現(xiàn)至公眾面前。

傳播主題

豐羽欣生，賦能未來

財(cái)通之豐羽：2018年是財(cái)通證券的25周年，也是A股上市后的第一年。25年來，財(cái)通證券不斷提升以協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)的競爭力，依托中國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的區(qū)域，在大財(cái)富、大投資、大資管、大投行四大領(lǐng)域形成了為客戶提供一站式綜合金融服務(wù)的能力。

經(jīng)濟(jì)之欣生：2018年，也是改革開放40周年，是中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)、轉(zhuǎn)入以高質(zhì)量發(fā)展為根本要求的關(guān)鍵之年。財(cái)通證券知道自己肩負(fù)的責(zé)任，也看到了我們的客戶和我們自身的遠(yuǎn)大而多樣的機(jī)會(huì)。

賦能真實(shí)的需求：在此承前啟后的特殊時(shí)刻，財(cái)通證券比任何時(shí)候都更加清醒地堅(jiān)守金融的本源，努力發(fā)現(xiàn)、理解客戶的真實(shí)需求，并以企業(yè)內(nèi)部的高效協(xié)同、企業(yè)外部的資源整合、以及豐富多樣的金融產(chǎn)品賦能客戶，為他們的財(cái)富管理、資產(chǎn)管理和業(yè)務(wù)高質(zhì)量的成長提供系統(tǒng)而貼心的支持。

贏取共同的未來：今天，財(cái)通證券將把自己的承諾帶入自己的第二個(gè)四分之一世紀(jì)：幫助客戶贏，幫助客戶背后的家庭、生活與事業(yè)贏，以此實(shí)現(xiàn)財(cái)通證券與個(gè)人客戶，與企業(yè)客戶，與社會(huì)共同的美好未來！

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設(shè)計(jì)

由一個(gè)個(gè)看似獨(dú)立的小單元匯聚成飛揚(yáng)的翅膀，

又像盛開的花朵；

象征著財(cái)通善于運(yùn)用系統(tǒng)協(xié)同的力量，

整合資源，匯聚多方能量；

助力客戶的成長。

黑夜到光明的漸變色彩，

帶來滿滿的能量與希望感受；

寓意財(cái)通與你一起，

激發(fā)潛能，共同創(chuàng)造輝煌未來。

首秀

共鳴·不止財(cái)富——財(cái)通證券VIP客戶答謝會(huì)

財(cái)通證券25周年“豐羽欣生，賦能未來”第一站順利結(jié)束，“更懂你”的品牌已經(jīng)播下火種，等待未來行程燎原之勢(shì)。MetaThink根元咨詢非常榮慶與客戶一同見證這樣一個(gè)重要時(shí)刻，并為此添磚加瓦，未來，讓我們一同陪伴客戶跨越重要的里程，期待更加紛呈的演繹展現(xiàn)至公眾面前！