滴滴專車五一&端午整合營銷：下了飛機就上車
滴滴專車接送機五一Campaign
/ 下了飛機就上車 /
01 The brief
五一假期，針對機場出行的旅客，提升滴滴專車接送機服務的認知度，并完成訂單量轉化。
02 Chanllenge
往返機場的出行方式非常多元，有人使用網約車，有人習慣出租車……認知度較低的滴滴專車接送機，如何讓有需求的機場旅客剛一知曉這項服務，便選擇使用？
03 Insight
在五一假期這樣的客流高峰，原本的機場交通方式，會為旅客的出行帶來不同的問題。高峰期約車難、等車久、排隊長，種種不快，讓人們在機場浪費了大量時間，破壞出行的心情。
04 Idea
而滴滴專車接送機服務的最大特點，就是確定性。提前到達，免費等候，接機引導，一切服務都是為了讓乘客#下了飛機就上車#。
- KV -
從出機場、上車、到家，三個瞬間，展現乘客的不同狀態。用對話的口吻，簡單直接地告知滴滴專車接送機能帶來的實際利益，切合旅客在機場候車時的心境。
1、出機場，不等車
2、下雨天，不排隊
3、早點回家
- H5 -
此外，我們還做了一支輕量H5，將滴滴專車接送機比作不為人知的“機場潛規則”，更廣泛地傳播產品優勢。
滴滴專車接送機端午節Campaign
/ 生活欠你一張機票 /
01 The brief
在整體業務有過發聲后，本次Campaign針對單一功能點著力宣傳。滴滴專車接送機與鳳凰知音一直保持合作，乘客使用專車服務，可兌換一定倍率的知音里程，我們需要溝通有接機需求的網約車與出租車用戶，讓他們完成知音里程綁卡。
02 Chanllenge
“紅包”、“福利”這種概念被廣泛應用于互聯網產品中已經很多年，用戶對于積分獎勵這種事，要么無心在意，要么早已免疫，如何讓里程兌換成功引起用戶的注意并得到重視？
03 Insight
使用專車接機送機的用戶，多是商務精英，他們的生活表面上看起來風光無限，其實背后的苦悶辛酸只有自己了解。
04 Idea
我們選取了商務精英人群與機場有關的生活日常，將其中美好的一面與不美好的一面，同時展現，以期戳中他們的內心。
- H5 -
商務精英們不停地飛著，飛去各城各地，卻始終在為工作忙碌，沒有機會好好為自己飛一次——生活欠他們一張機票。
（掃描二維碼，即可感受）
- KV -
為讓用戶更直觀地理解這項服務，我們將看不見的積分形象化：因為專車接送機的里程可多倍兌換知音里程，從家坐專車去機場，如同一出家門就登上航班，開始累積行程。
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