好時(shí)黑科技：讓每個(gè)產(chǎn)品都成為品牌

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舉報(bào) 2018-01

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過(guò)去幾年里，我們見(jiàn)證了廣告行業(yè)由傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒介轉(zhuǎn)移的巨變。整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也逐漸變得智能化和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)化。在這樣的大環(huán)境下，如何讓線上的流量直接產(chǎn)生銷(xiāo)量，成為氬氪集團(tuán)旗下創(chuàng)新平臺(tái)——FANOX重點(diǎn)研究的一個(gè)論題。

品牌與消費(fèi)者之間是存在距離的。媒介位于二者之間，起到了“傳播信息”的紐帶作用。多年前自媒體的產(chǎn)生和發(fā)酵，昭示著廣告媒介已經(jīng)從單一結(jié)構(gòu)演變成了“每個(gè)人都是媒介”的多元結(jié)構(gòu)，每個(gè)人都承擔(dān)了信息再傳播的角色。自媒體的崛起是一次革命性的改變，而FANOX思考著如何將這種改變二次拓寬。

好時(shí)黑科技：讓每個(gè)產(chǎn)品都成為品牌

好時(shí)CNY+FANOX AR黑科技營(yíng)銷(xiāo)，讓每個(gè)產(chǎn)品都成為品牌的媒介。

“如果每個(gè)人都可以成為品牌的媒介，那每個(gè)產(chǎn)品豈不是也可以！”

在注重消費(fèi)者互動(dòng)的廣告形式下，如果可以給每一個(gè)產(chǎn)品包裝都按上“撩用戶”技能，讓包裝本身和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，從傳播角度來(lái)看，每個(gè)產(chǎn)品本身就成為了一個(gè)媒體。這是FANOX概念里“精準(zhǔn)、高效、低成本”的用戶溝通方式。

2017年末季度，好時(shí)HERSHEY'S與FANOX合作，推出了“掃支付寶AR，100%贏驚喜”的CNY Campaign，旨在給品牌用戶送出新年的祝福以及產(chǎn)品紅包。

好時(shí)黑科技：讓每個(gè)產(chǎn)品都成為品牌

消費(fèi)者在各大賣(mài)場(chǎng)看到包裝上的廣告指引，只需掃一掃，與品牌產(chǎn)生互動(dòng)，即可領(lǐng)取抵用券，在結(jié)賬時(shí)直接抵扣。

讓流量變得更具銷(xiāo)售意義

好時(shí)在市場(chǎng)上推出了300萬(wàn)個(gè)帶有AR掃描指引的全新產(chǎn)品包裝，這300萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品相當(dāng)于300萬(wàn)個(gè)好時(shí)支付寶AR廣告以及300萬(wàn)份現(xiàn)金抵用紅包。對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意的目的是吸引眼球、帶動(dòng)流量，而引流的最終目的則是流量的變現(xiàn)。歸而總之，“創(chuàng)益”比“創(chuàng)意”更具銷(xiāo)售意義。好時(shí)300萬(wàn)份AR紅包，從銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率來(lái)看無(wú)疑強(qiáng)過(guò)單純的媒體購(gòu)買(mǎi)。

好時(shí)黑科技：讓每個(gè)產(chǎn)品都成為品牌

廣告需要理解產(chǎn)品與需求的關(guān)系，用最合理的表現(xiàn)形式將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)展示出來(lái)，讓消費(fèi)者看得懂、看得明白、看得心動(dòng)并得到好處。AR的核心在于填平線上與線下的鴻溝，AR產(chǎn)業(yè)在改變廣告營(yíng)銷(xiāo)之后，還將更加徹底地改變零售、教育、社交等更多現(xiàn)實(shí)行業(yè)。

好時(shí)黑科技：讓每個(gè)產(chǎn)品都成為品牌
FANOX+支付寶AR ISV

AR技術(shù)的加持讓超現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)手段成為可能，也讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)突破單純推廣、吸引流量的功能，走向消費(fèi)升級(jí)。從品牌營(yíng)銷(xiāo)角度看來(lái)，是一個(gè)非常強(qiáng)大的應(yīng)用落地。

FANOX預(yù)見(jiàn)了AR產(chǎn)業(yè)的巨大商業(yè)前景，并在2017年12月，拿下支付寶AR項(xiàng)目的ISV，成為全國(guó)僅有的四家ISV服務(wù)商之一。此后，品牌的支付寶AR項(xiàng)目即可通過(guò)FANOX ISV制作上架，在支付寶平臺(tái)露出并直接掛鉤平臺(tái)紅包系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“品牌聲量最大化”、“銷(xiāo)售導(dǎo)向清晰化”等終極營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

FANOX相信，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的未來(lái)就是一切皆線上、一切皆現(xiàn)實(shí)！