不走尋常路 科沃斯在這次世界杯營銷賽場贏的干凈
知道你最近熬夜看了不少球賽，買球買到排隊(duì)去天臺，今天看點(diǎn)不一樣的，機(jī)器人綠茵大戰(zhàn)了解一下？
科沃斯為世界杯打造的宣傳視頻，在掃地機(jī)器人的賽場里，當(dāng)對手是灰塵垃圾時(shí)，沒有爆冷的意外，只有完勝對手的結(jié)局。
不講品牌特性和產(chǎn)品特色的營銷都是耍流氓
世界杯是場全民狂歡，所有品牌都想借此機(jī)會和消費(fèi)者溝通，然而，沒有傳遞出品牌特性和產(chǎn)品特色的營銷都是耍流氓，如何才能避免硬蹭熱點(diǎn)的尷尬營銷姿勢，真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)同？此次科沃斯結(jié)合自己產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)，提出了“一機(jī)絕塵，贏的干凈”傳播主題， 一語雙關(guān)，既帶出了科沃斯絕塵的產(chǎn)品特色，又與世界杯球隊(duì)要一騎絕塵，贏得球賽勝利的概念結(jié)合起來。
非贊助商，如何玩轉(zhuǎn)世界杯營銷賽場
作為一個(gè)機(jī)器人公司，又是非贊助商，要想在這次世界杯中獲得關(guān)注，注定不能走尋常路。當(dāng)大多數(shù)品牌都在談足球時(shí)，科沃斯為何談游戲？
在思考如何表達(dá)“一機(jī)絕塵，贏的干凈”這個(gè)概念時(shí)，科沃斯巧妙避開與贊助商及其他品牌在“俄羅斯世界杯”IP戰(zhàn)場的正面交鋒，從產(chǎn)品清除灰塵垃圾的凈化屬性和俄羅斯方塊游戲的消除規(guī)則中找到共性，打造“俄羅斯方塊世界杯”趣味IP，把產(chǎn)品作為消除方塊的游戲道具，游戲中用戶可選擇自己支持的站隊(duì)，不同產(chǎn)品涂裝代表不同國家隊(duì)，將產(chǎn)品與游戲完美結(jié)合，強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的清除功能。
（掃碼體驗(yàn)）
整合營銷戰(zhàn)役，助力品牌和生意的雙贏
世界杯拉開序幕時(shí)，618電商戰(zhàn)役也已經(jīng)打響，在此次營銷戰(zhàn)役中，科沃斯圍繞“一機(jī)絕塵 贏的干凈”的主題，以”俄羅斯方塊世界杯”IP為核心，視頻釋出聚話題，線上游戲互動引流量，定制電商專屬包裝，制作聯(lián)名球衣，德國投放OOH為德國隊(duì)打call，全方位打響了一場真正意義上的整合營銷戰(zhàn)役。
電商限量發(fā)售的定制街機(jī)版產(chǎn)品包裝，一秒把你拉回童年
作為德國銷量第一的掃地機(jī)器人品牌，當(dāng)然不能錯(cuò)過為衛(wèi)冕冠軍加油助威。
這么好看的球服哪里買？科沃斯x Maru聯(lián)名球衣只送不賣，轉(zhuǎn)發(fā)科沃斯的微博，說不定幸運(yùn)會就會砸中你。
科沃斯通過以游戲?yàn)楹诵牡木哂懈哒承裕瑥?qiáng)互動性的互聯(lián)網(wǎng)營銷玩法成功吸引年輕群體的關(guān)注和參與，同時(shí)也擴(kuò)大了電商站外的品牌聲量，激發(fā)用戶對科沃斯產(chǎn)品的興趣， 游戲積分兌換優(yōu)惠券的形式更是直接導(dǎo)流到618的電商活動中，真正實(shí)現(xiàn)品牌和生意的雙贏。
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