美團(tuán)買(mǎi)藥x芬必得：止痛要快，讓打工人來(lái)不及破防

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舉報(bào) 2024-04

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當(dāng)代脆皮打工人的痛，從周一就開(kāi)始了。頭痛、牙痛、腰痛、脖子痛、肚子痛… 坐著痛，站著也痛；白天痛，晚上加班更痛。

但痛歸痛，大家一邊自嘲脆皮，還是會(huì)一邊努力搬磚，連軸轉(zhuǎn)于各種趕方案/見(jiàn)客戶/面試/開(kāi)會(huì)之中。要命的是偶爾遇到突發(fā)疼痛，急上加痛，真的會(huì)瞬間破防！！！

一支快到來(lái)不及痛破防的視頻

等等，嗯？（暫停）（倒回去）哦～～

很多用戶在評(píng)論區(qū)紛紛表示眨一下眼就看不清“小黃”和“小綠”是咋變出來(lái)的。就是要這種絲滑的感覺(jué)！

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一條很“快”的視頻。快到什么程度呢？在你開(kāi)始感覺(jué)痛的時(shí)候，“出其不意地”就出現(xiàn)了 --- 人體彩繪隱形在背景里、上司翻轉(zhuǎn)、同事變裝… 平日察覺(jué)不到，但美團(tuán)買(mǎi)藥和芬必得其實(shí)一直都守護(hù)在打工人身邊，關(guān)鍵時(shí)候能立馬來(lái)“救援”。視頻用一種腦洞大開(kāi)的夸張手法，短平快地迅速在觀眾腦海中打下記憶點(diǎn)。

在視頻核心傳播信息上，美團(tuán)買(mǎi)藥和芬必得抓取了面試/趕方案/見(jiàn)客戶這三個(gè)職場(chǎng)中急用藥的需求場(chǎng)景，從“美團(tuán)買(mǎi)藥平均30分鐘送達(dá)”、“芬必得小綠盒15-30分鐘起效”中，提煉出“快”這兩大品牌共通點(diǎn)，提出“應(yīng)對(duì)疼痛快上加快”的解決方案。

打工人不可承受之痛？

是“人在工位，自動(dòng)作痛”，是“上來(lái)就開(kāi)啟會(huì)議模式的周一痛”，更是“臨近重要會(huì)議準(zhǔn)備pre時(shí)突然牙痛”的關(guān)鍵時(shí)刻突然作痛。

無(wú)論是自嘲、玩梗，還是牙痛、頭痛這些生理上的疼痛，打工人們?cè)谝曨l評(píng)論區(qū)和微博話題#打工人不可承受之痛#中找到了發(fā)瘋（劃掉）傾訴口。

值得一提的是，作為項(xiàng)目主推新品，“芬必得精氨酸布洛芬顆粒”原本從傳播層面上來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品全名并不容易被人一下子記住。因此，美團(tuán)買(mǎi)藥在與芬必得雙方互相交流想法的過(guò)程中，取自具有標(biāo)識(shí)度的綠色外盒包裝，討論碰撞出了“小綠盒”這個(gè)新品nickname，更朗朗上口、簡(jiǎn)單易記，并將其作為關(guān)鍵詞滲透至傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。

給止痛這件事兒加點(diǎn)儀式感

止痛快、止痛快、止痛快… 默念10遍，止痛筷就自然而然地出來(lái)了。

但一份能讓用戶用起來(lái)順手、物如其名的實(shí)用周邊，從更多使用場(chǎng)景的延展上來(lái)思考，[止痛筷]可以不僅是一雙筷子，還可以是按摩棒。

在小紅書(shū)平臺(tái)上，多位職場(chǎng)達(dá)人合作共創(chuàng)了周邊用法，除了“好好干飯”、“按摩止痛”外，還圍繞止痛筷發(fā)散了更多花式使用方法。

來(lái)看達(dá)人們傾情上演：吃老板畫(huà)的餅、“鍵盤(pán)俠”工具、腦闊疼發(fā)瘋…

除了為品牌價(jià)值賦能，[止痛筷]還是項(xiàng)目中連通美團(tuán)App站內(nèi)外的觸點(diǎn)，將外圍多個(gè)傳播渠道的流量，聚攏至站內(nèi)落地頁(yè)。

深度合作，從內(nèi)容到渠道

無(wú)論是“打工人不可承受之痛”的人群洞察，還是“應(yīng)對(duì)疼痛快上加快”的解決方案，在合作全程，美團(tuán)買(mǎi)藥、芬必得將雙方物料及傳播內(nèi)容進(jìn)行對(duì)齊歸攏，讓“快”這一核心信息集中引爆，傳播效率提高。

美團(tuán)買(mǎi)藥對(duì)美團(tuán)系線上下、站內(nèi)外各自運(yùn)營(yíng)渠道資源進(jìn)行了盤(pán)活。品牌社交自媒體矩陣聯(lián)合發(fā)布視頻及周邊物料，美團(tuán)App站內(nèi)、線下美團(tuán)外賣(mài)柜等同步上線了聯(lián)合海報(bào)，配合芬必得品牌方加投資源，雙方進(jìn)行互享互補(bǔ)，從外賣(mài)/打車(chē)/酒旅等場(chǎng)景持續(xù)滲透職場(chǎng)人群，將項(xiàng)目整體聲量進(jìn)一步拔高。

最后祝愿打工人們遠(yuǎn)離疼痛，保持《高水平》的精神狀態(tài)！