賽百味牛油果系列上市：一起去遛牛油狗
是什么，讓這屆年輕人爭先恐后找它做搭子？
是什么，讓這屆毛孩子們?yōu)樗鼱庯L吃醋？
近日，這只顏值超高、超聽話、超受歡迎的賽百味牛油狗，正在成為年輕人新的自拍搭子、遛街搭子、打工搭子….但凡它出現(xiàn)的地方，就是當代年輕人的快樂聚集地！
圖源：小紅書
出圈的牛油狗，你擁有了嗎？
隨著賽百味牛油果系列上市，創(chuàng)意周邊“牛油狗”也跟著刷爆網(wǎng)絡，一時成為年輕人的潮流萌寵，網(wǎng)友們紛紛po出了自己和小狗的互動瞬間。
不僅e人有自己的e狗，就連i人朋友的社交大動脈也被牛油狗徹底喚醒！不用撿屎不怕拆家，996打工人實現(xiàn)了上班無痛遛狗，家中獨子直接榮升二胎家庭，出門還有一只惡犬幫忙看家…這個由賽門培育出來的純種牛油狗，上天入地無所不能，一出道就沒有它拿不下的人！
附上真實的網(wǎng)友UGC搞怪合集
圖源：小紅書
吃賽百味牛油果三明治，遛牛油狗，享快樂人生！
不管你是在露營、溜街還是郊游，帶上賽百味牛油果三明治+牛油狗=輕松出片，是當夏最火熱的搭配公式之一，清新的牛油果泥搭上蒜香黃油大蝦，好搭又好吃，即使是N刷也能擁有滿滿的新鮮感！
最新百搭之王—賽百味牛油果三明治
現(xiàn)在就讓我們來揭幕網(wǎng)紅牛油狗爆火背后的真相！！
每年春夏的牛油果系列一直是賽百味的人氣限定系列產(chǎn)品，今年春夏，如何讓人氣產(chǎn)品引爆全網(wǎng)，是這次戰(zhàn)役的頭號狙擊目標！
賽百味牛油果系列上市kv
鎖定牛油果“潮搭”基因，放大“好搭子”社交屬性
說到牛油果，你第一眼想到什么？
營養(yǎng)價值高的美味好搭子？屬于春夏的多巴胺潮流配色—牛油果綠？結合以上大眾對牛油果的第一印象，我們決定這次創(chuàng)意的突破從“搭子”開始，從 OOTD 到 OOTDa，我們將牛油果系列打造成好吃，好看，好搭的春夏好搭子，建立產(chǎn)品和每日場景的強關聯(lián)，激大眾興趣和情緒，這一搭，果然妙！
當代年輕人，有多離不開好搭子？沒有“飯搭子”，這飯干不起來了，沒有“摸魚搭子“，這班都沒法上了…
一個好搭子決定你的日常幸福指數(shù)，宇宙級好搭子牛油狗的出現(xiàn)，恰好切中了當代年輕人對搭子的精神需求無論是戶外出游還是運動健身，牛油狗都能給足滿滿的情緒價值！
Social Poster
牛油果主角的視覺沖擊，實力演繹好搭！
賽百味牛油果系列新品亮相上海地鐵
賽百味牛油果系列登陸分眾傳媒
牛油果系列大賣，海量UGC一夜爆紅
通過精準的用戶洞察，給年輕人提供情緒價值，就能產(chǎn)生源源不斷的UGC，這次的牛油果新品+牛油狗的顏霸組合，不僅刷屏了五月份的朋友圈，更是在小紅書平臺誕生了一系列花式遛狗的刷屏爆文，全城風靡的牛油果綠直接拉滿春夏氛圍感
圖源：小紅書
數(shù)英獎參賽項目說明 - UPBEAT來樂，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
賽百味春夏季新品「牛油果」系列上市，牛油果作為當季熱門的網(wǎng)紅食材又是健康營養(yǎng)的超級食物一直是賽百味春夏季度的爆款系列，面對當季各大餐飲品類都在上新牛油果系列的情況下，此番上市需要在傳播上做到叫好又叫座打出產(chǎn)品賣點和亮點，為門店和線上銷售渠道帶去客流助力銷售。
【洞察與策略】
我們從牛油果的產(chǎn)品利益出發(fā)，其特別的口感、高價值的優(yōu)質營養(yǎng)和滿滿多巴胺的誘人顏色，提煉出了「好吃、好看、好搭」的核心利益。同時也適配了賽百味作為快餐的室內、室外的不同使用場景，切中春夏露營野餐等熱點場景。并以“這一搭，果然妙”為核心信息驅動消費者情緒，帶動激情下單，發(fā)展出了TVC&KV、Social 海報、創(chuàng)意周邊、Social KOL內容等全鏈路傳播矩陣。
【創(chuàng)意闡述】
我們打造了極具色彩沖擊和春夏氛圍感的「牛油果」食欲美學TVC/KV
此外，為了滿足年輕人春夏強烈的出街需求，打造了一款社交爆款周邊，“牛油狗”行走氣球，一上市即成為了年輕人出游出街出片的新寵兒。
【結果與影響】
Campaign全網(wǎng)總曝光量：3億+，總互動量：100w
小紅書大量用戶自來水UGC：300篇+
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