一場態(tài)度型發(fā)布會—比音勒芬五星戰(zhàn)袍III助威高爾夫國家隊圓夢巴黎
編者按：此次奧運(yùn)營銷，比音勒芬以比音勒芬主標(biāo)作為溝通品牌，而非旗下比音勒芬高爾夫，體現(xiàn)了全球奢侈品集團(tuán)對四年一度奧運(yùn)會這一國際舞臺營銷契機(jī)的重視和敏銳直覺。當(dāng)下比音勒芬正在全球鞏固高爾夫第一聯(lián)想地位并著力滲透年輕圈層，時趣希望在事件創(chuàng)意、私域、新平臺種草等客戶營銷布局領(lǐng)域，助其創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)奧運(yùn)聲量，在品牌新十年的開局之年系統(tǒng)性提升品牌形象。
比音勒芬 | 中國高爾夫協(xié)會
「五星戰(zhàn)袍III發(fā)布暨媒體見面會」
FIVE-STAR JERSEY III LAUNCH EVENT
時趣 廣州
高端服飾設(shè)計，是一個研究、探索和表達(dá)的方法。
陶瓷白、中國紅、龍膽紫暈染開來，五角星和六邊形點綴其中……于巴黎奧運(yùn)會倒計時100天亮相的比音勒芬五星戰(zhàn)袍Ⅲ，將國韻匠心躍然于面料、裁剪與中國傳統(tǒng)色的光影之中。文化、科技與工藝完美融合的“戰(zhàn)袍”，成為比音勒芬表達(dá)品牌DNA，展現(xiàn)大國自信的載體。
5月6日，一場態(tài)度型的高規(guī)格發(fā)布會在深圳·隱秀爾夫俱樂部華麗落地。中國高爾夫協(xié)會聯(lián)合“衣中茅臺”、中國高端運(yùn)動服飾品牌——比音勒芬，以衣為語，以袍為媒，為中國高爾夫國家隊備戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)加油。即將第三次踏上為國出征的榮耀之旅，比音勒芬圍繞五星之炬靈感，打造“五星榮耀”事件創(chuàng)意主題，通過極具感召的導(dǎo)視風(fēng)景與迎賓敘事，沉浸式演繹自信的互動體驗，充分共情榮耀圓夢的場域力，將助戰(zhàn)奧運(yùn)的精神與力量以國之風(fēng)范精彩演繹。
創(chuàng)意展示
一
「感召」
五星榮耀“凝聚力”
未“近”會場，榮耀已至。“五星戰(zhàn)袍+五星元素”創(chuàng)造的紅紫色系和嵌入其中的情感表達(dá)，與比音勒芬五星戰(zhàn)袍Ⅲ一脈相承。強(qiáng)烈的感召力，將政府官員、國家隊運(yùn)動員、媒體、高爾夫?qū)＜夷墼谝黄稹?/p>
由品牌Logo、高爾夫元素勾勒的果嶺旗，形成了一道獨特的導(dǎo)視風(fēng)景線，仿佛比音勒芬陪伴國家隊十一載南北征戰(zhàn)的閃耀之路；伴手禮心意卡片、感謝寄語，則以紫氣東來邀客加入助威中國高爾夫國家隊的現(xiàn)場……
2013 比音勒芬開始向奧運(yùn)國家隊提供高爾夫?qū)I(yè)裝備，
2016 里約奧運(yùn)會，五星戰(zhàn)袍I 誕生，
2018 雅加達(dá)亞運(yùn)會、悉尼世界杯，贊助陪伴，
2020 東京奧運(yùn)會，五星戰(zhàn)袍II 再現(xiàn)奧運(yùn)舞臺，
2023 杭州亞運(yùn)會，為國家隊設(shè)計
全新高科技“亞運(yùn)戰(zhàn)袍”，
…
來到巴黎奧運(yùn)倒計時80天之際，所有人從五湖四海而來，期待一睹五星戰(zhàn)袍III風(fēng)范。
紅色使人興奮與活力，助益運(yùn)動的爆發(fā)性與速度；偏冷的藍(lán)色，傾向鎮(zhèn)靜與放松，能提升運(yùn)動專注力與持久力；而介于其間、光頻最高的紫色，融紅藍(lán)色特征，通常與創(chuàng)造力、清爽和雄心聯(lián)系在一起，能夠激發(fā)運(yùn)動員的最佳狀態(tài)。
此次發(fā)布會主題色遵循了色彩心理學(xué)的規(guī)律，同時又應(yīng)景潮流——既能讓人想到法國東南部薰衣草之鄉(xiāng)——普羅旺斯，也讓人期待巴黎奧運(yùn)會獨具特色的紫色跑道。
Picture by Olympics.com
二
「體驗」
五星戰(zhàn)袍“自信力”
在2016里約奧運(yùn)會中，前“中國高爾夫一姐”馮珊珊為中國隊斬獲了中國高爾夫歷史上第一枚奧運(yùn)獎牌，李希妤的一桿進(jìn)洞成為奧運(yùn)賽場的驚艷一幕。榮耀時刻，她們都身著出自比音勒芬之手的五星戰(zhàn)袍II，同里程碑的戰(zhàn)績一起被世界觀眾記住，現(xiàn)已永久收藏在中國體育博物館和中國奧林匹克博物館。
五星戰(zhàn)袍已超出服飾的意義邊界，成為比音勒芬“大國品牌”的神形符號，同時也映照出勇于拼搏、敢于突破的體育精神。所代表的中式審美與價值取向，令其在比音勒芬多次奧運(yùn)語境創(chuàng)新營銷中都成為美美與共，大眾爭先洋灑自信的“隊友”。
此次發(fā)布會賓客互動區(qū)，比音勒芬延續(xù)體驗營銷思路，打造互動裝置，吸引年輕人關(guān)注與參與。以五星戰(zhàn)袍III街景櫥窗、五星之炬光效為創(chuàng)意，視覺鮮明、調(diào)性品質(zhì)的“五星榮耀”合影互動空間，成為人流聚集區(qū)。身處其中的嘉賓們，仿佛已身穿五星戰(zhàn)袍III，時刻拿起球桿，走向賽場，為高爾夫國家隊加油。
三
「共情」
五星戰(zhàn)袍“圓夢力”
來到發(fā)布會現(xiàn)場，比音勒芬希望通過強(qiáng)儀式感、視聽豐富的議程，打造所有人精神共鳴的場域，“點”出榮譽(yù)感，“編”出拼搏力。
奏國歌，唱國歌，全體起立，脫帽，行注目禮，
讓現(xiàn)場秒入澎湃心境。
中國高爾夫球協(xié)會主席—賀鳳翔先生，回顧中國高爾夫運(yùn)動四十年歷史，
比音勒芬集團(tuán)董事長—謝秉政先生，講述近20年深耕高爾夫細(xì)分運(yùn)動賽道努力，
國家隊運(yùn)動員李昊桐先生分享榮幸“赴戰(zhàn)”心情，
……
將中國高爾夫軍團(tuán)出征的士氣拉滿。
融入中華武術(shù)、中式鼓舞和國家隊青年隊員五星戰(zhàn)袍時尚走秀的國風(fēng)表演，古典與現(xiàn)代交織演繹，光影璀璨，寓意中國品牌驚艷世界的蓬勃生機(jī)，也傳遞出比音勒芬獨特的中式浪漫魅力。
先有品，而后成牌，這是比音勒芬董事長謝秉政先生反復(fù)強(qiáng)調(diào)的品牌之道。
五星戰(zhàn)袍III的驚艷亮相，將眾人的目光從“品牌”的敘事引至“產(chǎn)品”的表達(dá)。以中國文化為根基，以前沿科技為支撐，以匠心工藝為保障，五星戰(zhàn)袍III基于先進(jìn)人體工程學(xué)專利版型設(shè)計，經(jīng)數(shù)百次專業(yè)測試，可做到揮桿自如，行云流水。
發(fā)布會同步直播，更將五星榮耀推向全球，吸引更多華人加入到為高爾夫國家隊助威的聲量中，愿中華驕子過五關(guān)斬六將，所向披靡，夢圓巴黎。
「案例背后」
成立于2003年的比音勒芬，以“三高一新”，高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新為研發(fā)理念，致力于創(chuàng)造當(dāng)代精英生活方式。
此次面向媒體的五星戰(zhàn)袍III發(fā)布會，由“五星榮耀”創(chuàng)意串起的國家隊形象片拍攝、奧運(yùn)運(yùn)動員專訪、政府高層發(fā)言、體驗互動、大秀演出、媒體溝通傳播、現(xiàn)場直播…等事件營銷動作，也做到了“三高一心”，高感染力，高體驗度，高審美性，讓五星榮耀入腦入“心”，借勢奧運(yùn)光環(huán)，加速定位高端奢侈國貨的比音勒芬在年輕一代中形成影響力。
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