烏蘇啤酒×LAVAZZA：一杯濃絲檸檬，替職場濃人說一句NSNM
當(dāng)硬核豪氣的奪命大烏蘇遇上百年優(yōu)雅的意大利咖啡，巨大的聯(lián)名反差會帶給職場人怎樣耳目一新的產(chǎn)品體驗和情緒共鳴？
職場洞察
“這個比較急，今晚抓緊弄一下。” “蒽。”
“項目時間不多了，周末加個班。” “?。”“方案還差個亮點，再改一版吧。” “荇。”
……
這些熟悉的對話，仿佛每天都在職場上演。
面對工作的輪番擺弄，缺乏底氣的打工人只能用最狠的語氣說出最慫的話。
深諳職場人“慫剛”之道，我們希望這次給都市打工人帶點硬核烏蘇式的“啤氣”，來一次工作中的優(yōu)雅反擊！
反擊的底氣 來自反差跨界的濃濃「啤」氣
新疆硬核品牌烏蘇啤酒，攜手意式咖啡巨匠LAVAZZA，以源自新疆的濃郁啤酒，融合意式巨匠的濃縮咖啡，創(chuàng)新推出「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)新品——濃絲檸檬白啤冷萃和濃絲檸檬白啤拿鐵，讓職場「濃」人都能來點「啤」氣，更帶勁！
聯(lián)名新品上市KV
聯(lián)名產(chǎn)品視頻
創(chuàng)意闡述
這次“啤酒 + 咖啡”的反差聯(lián)名，不僅僅是一次味蕾上的濃郁沖擊，更是烏蘇硬核態(tài)度的優(yōu)雅演繹，帶給職場人強烈的情緒共振。
在新品上，「濃絲檸檬」系列體現(xiàn)了雙方品牌對味覺和品質(zhì)「濃」的追求與傳承：
烏蘇啤酒 – 源自新疆 勁大味濃
拉瓦薩咖啡 – 百年傳承 意式濃縮
在態(tài)度上，優(yōu)雅反差演繹烏蘇品牌硬核熱梗：“奪命大烏蘇”的稱號，除了源自勁大味濃的產(chǎn)品特色，更因為其瓶身LOGO倒轉(zhuǎn)后自帶N(弄)S(亖)N(你)M(們)的硬核態(tài)度。一杯「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)，一聲「NSNM」帶勁反擊。
我們用一場反差感十足的創(chuàng)意演繹，將「濃絲檸檬」的味蕾體驗以及「NSNM」硬核態(tài)度兩重信息，同時傳遞給職場「濃」人。
烏蘇啤酒×LAVAZZA 洪之光 Social Video
這次反差跨界結(jié)合了唱腔自帶[NONG]音的歐式熱門歌劇音樂，并邀請抖音達人、耶魯大學(xué)歌劇王子@洪之光Giuliano，用優(yōu)雅且?guī)诺拿缆暢粚⒁宦暵暋笣?N)絲(S)檸(N)檬(M)」唱進職場「濃」人的心里。
下班前臨時來活，只想「濃絲檸檬」N(弄)S(亖)N(你)M(們)。
連續(xù)加班到筋疲力盡，要喝「濃絲檸檬」N(弄)S(亖)N(你)M(們)。
老板畫餅，給他一杯「濃絲檸檬」N(弄)S(亖)N(你)M(們)。
聯(lián)名周邊
除了「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)系列，更多聯(lián)名周邊助力職場「濃」人的反擊硬控職場。
線下聯(lián)名主題店
此外，烏蘇還聯(lián)合LAVAZZA全國門店打造線下主題店，誠邀各路職場「濃」人打卡，說出職場人的濃人濃語，即可享受烏蘇品牌送出的NONG厚福利爆擊。
在廣州和北京特定門店，更有隱藏品鑒體驗，用品鑒精釀啤酒的方式體驗「啤氣三NONG」套組，一次性解鎖NONG的三重奏。
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【背景與目標(biāo)】
源自新疆的烏蘇啤酒以勁大味濃的口感暢銷全國，希望通過品牌跨界進一步打開全國知名度與好感度，同時演繹硬核品牌內(nèi)核。
2024年啤酒旺季之初，烏蘇啤酒與Lavazza咖啡聯(lián)手，希望創(chuàng)新一款「啤咖」特調(diào)，演繹雙方品牌內(nèi)核，吸引更多人關(guān)注與試飲。
【洞察與策略】
“這個比較急，今晚抓緊弄一下。” “蒽。”
“項目時間不多了，周末加個班。” “?。”
“方案還差個亮點，再改一版吧。” “荇。”
……
這些熟悉的對話，仿佛每天都在職場上演。
面對工作的輪番擺弄，缺乏底氣的打工人只能用最狠的語氣說出最慫的話。
深諳職場人的“慫剛”之道，
我們希望給他們一點帶勁底氣，來一次優(yōu)雅反擊。
新疆硬核品牌烏蘇啤酒，攜手意式咖啡巨匠LAVAZZA，
以源自新疆的濃郁啤酒，融合意式巨匠的濃縮咖啡
創(chuàng)新推出「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)新品，
讓職場「濃」人都能來點「啤氣」，更帶勁。
【創(chuàng)意闡述】
這次“啤酒 + 咖啡”的跨界聯(lián)名 - 「濃絲檸檬」
不僅僅是一次味蕾上的濃郁沖擊，
更是奪命大烏蘇硬核態(tài)度NSNM的優(yōu)雅演繹。
在產(chǎn)品上，匯集了雙方品牌對「濃」的追求與傳承：
烏蘇啤酒 – 源自新疆 勁大味濃
LAVAZZA – 百年傳承 意式濃縮
在態(tài)度上，優(yōu)雅反差演繹烏蘇品牌硬核熱梗：
“奪命大烏蘇”的稱號，除了源自其勁大味濃的產(chǎn)品體驗，
更是因為其LOGO倒轉(zhuǎn)后自帶的N(弄)S(亖)N(你)M(們)的硬核態(tài)度。
一杯「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)，一聲「NSNM」帶勁反擊。
因此，在創(chuàng)意上，我們結(jié)合了歐式歌劇形式，以及一首耳熟能詳?shù)囊魳罚?br />
同時邀請了耶魯大學(xué)歌劇博士@洪之光Giuliano · 真，用優(yōu)雅且?guī)诺拿缆暢唬瑢⑦@一聲聲「濃絲檸檬」優(yōu)雅地唱進職場「濃」人的心里。
【結(jié)果與影響】
「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)上線后，收獲雙方品牌一致好評，
甚至被客戶內(nèi)部評為嘉士伯亞太區(qū)最佳跨界案例。
在媒體投放不多的情況下，吸引了大量自來水分享「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)，
同時項目總曝光量達2,510萬次，視頻總播放量241萬次。
最重要的是，為烏蘇啤酒硬核態(tài)度NMSM留下了一筆優(yōu)雅的內(nèi)容演繹，讓職場濃人心里的「濃絲檸檬」唱出來了！
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