烏蘇啤酒×LAVAZZA：一杯濃絲檸檬，替職場濃人說一句NSNM
當硬核豪氣的奪命大烏蘇遇上百年優雅的意大利咖啡，巨大的聯名反差會帶給職場人怎樣耳目一新的產品體驗和情緒共鳴？
職場洞察
“這個比較急，今晚抓緊弄一下。” “蒽。”
“項目時間不多了，周末加個班。” “?。”“方案還差個亮點，再改一版吧。” “荇。”
……
這些熟悉的對話，仿佛每天都在職場上演。
面對工作的輪番擺弄，缺乏底氣的打工人只能用最狠的語氣說出最慫的話。
深諳職場人“慫剛”之道，我們希望這次給都市打工人帶點硬核烏蘇式的“啤氣”，來一次工作中的優雅反擊！
反擊的底氣 來自反差跨界的濃濃「啤」氣
新疆硬核品牌烏蘇啤酒，攜手意式咖啡巨匠LAVAZZA，以源自新疆的濃郁啤酒，融合意式巨匠的濃縮咖啡，創新推出「濃絲檸檬」啤咖特調新品——濃絲檸檬白啤冷萃和濃絲檸檬白啤拿鐵，讓職場「濃」人都能來點「啤」氣，更帶勁！
聯名新品上市KV
聯名產品視頻
創意闡述
這次“啤酒 + 咖啡”的反差聯名，不僅僅是一次味蕾上的濃郁沖擊，更是烏蘇硬核態度的優雅演繹，帶給職場人強烈的情緒共振。
在新品上，「濃絲檸檬」系列體現了雙方品牌對味覺和品質「濃」的追求與傳承：
烏蘇啤酒 – 源自新疆 勁大味濃
拉瓦薩咖啡 – 百年傳承 意式濃縮
在態度上，優雅反差演繹烏蘇品牌硬核熱梗：“奪命大烏蘇”的稱號，除了源自勁大味濃的產品特色，更因為其瓶身LOGO倒轉后自帶N(弄)S(亖)N(你)M(們)的硬核態度。一杯「濃絲檸檬」啤咖特調，一聲「NSNM」帶勁反擊。
我們用一場反差感十足的創意演繹，將「濃絲檸檬」的味蕾體驗以及「NSNM」硬核態度兩重信息，同時傳遞給職場「濃」人。
烏蘇啤酒×LAVAZZA 洪之光 Social Video
這次反差跨界結合了唱腔自帶[NONG]音的歐式熱門歌劇音樂，并邀請抖音達人、耶魯大學歌劇王子@洪之光Giuliano，用優雅且帶勁的美聲唱腔將一聲聲「濃(N)絲(S)檸(N)檬(M)」唱進職場「濃」人的心里。
下班前臨時來活，只想「濃絲檸檬」N(弄)S(亖)N(你)M(們)。
連續加班到筋疲力盡，要喝「濃絲檸檬」N(弄)S(亖)N(你)M(們)。
老板畫餅，給他一杯「濃絲檸檬」N(弄)S(亖)N(你)M(們)。
聯名周邊
除了「濃絲檸檬」啤咖特調系列，更多聯名周邊助力職場「濃」人的反擊硬控職場。
線下聯名主題店
此外，烏蘇還聯合LAVAZZA全國門店打造線下主題店，誠邀各路職場「濃」人打卡，說出職場人的濃人濃語，即可享受烏蘇品牌送出的NONG厚福利爆擊。
在廣州和北京特定門店，更有隱藏品鑒體驗，用品鑒精釀啤酒的方式體驗「啤氣三NONG」套組，一次性解鎖NONG的三重奏。
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - Purpose Digital 柏博斯 廣州，創意代理商
【背景與目標】
源自新疆的烏蘇啤酒以勁大味濃的口感暢銷全國，希望通過品牌跨界進一步打開全國知名度與好感度，同時演繹硬核品牌內核。
2024年啤酒旺季之初，烏蘇啤酒與Lavazza咖啡聯手，希望創新一款「啤咖」特調，演繹雙方品牌內核，吸引更多人關注與試飲。
【洞察與策略】
“這個比較急，今晚抓緊弄一下。” “蒽。”
“項目時間不多了，周末加個班。” “?。”
“方案還差個亮點，再改一版吧。” “荇。”
……
這些熟悉的對話，仿佛每天都在職場上演。
面對工作的輪番擺弄，缺乏底氣的打工人只能用最狠的語氣說出最慫的話。
深諳職場人的“慫剛”之道，
我們希望給他們一點帶勁底氣，來一次優雅反擊。
新疆硬核品牌烏蘇啤酒，攜手意式咖啡巨匠LAVAZZA，
以源自新疆的濃郁啤酒，融合意式巨匠的濃縮咖啡
創新推出「濃絲檸檬」啤咖特調新品，
讓職場「濃」人都能來點「啤氣」，更帶勁。
【創意闡述】
這次“啤酒 + 咖啡”的跨界聯名 - 「濃絲檸檬」
不僅僅是一次味蕾上的濃郁沖擊，
更是奪命大烏蘇硬核態度NSNM的優雅演繹。
在產品上，匯集了雙方品牌對「濃」的追求與傳承：
烏蘇啤酒 – 源自新疆 勁大味濃
LAVAZZA – 百年傳承 意式濃縮
在態度上，優雅反差演繹烏蘇品牌硬核熱梗：
“奪命大烏蘇”的稱號，除了源自其勁大味濃的產品體驗，
更是因為其LOGO倒轉后自帶的N(弄)S(亖)N(你)M(們)的硬核態度。
一杯「濃絲檸檬」啤咖特調，一聲「NSNM」帶勁反擊。
因此，在創意上，我們結合了歐式歌劇形式，以及一首耳熟能詳的音樂，
同時邀請了耶魯大學歌劇博士@洪之光Giuliano · 真，用優雅且帶勁的美聲唱腔，將這一聲聲「濃絲檸檬」優雅地唱進職場「濃」人的心里。
【結果與影響】
「濃絲檸檬」啤咖特調上線后，收獲雙方品牌一致好評，
甚至被客戶內部評為嘉士伯亞太區最佳跨界案例。
在媒體投放不多的情況下，吸引了大量自來水分享「濃絲檸檬」啤咖特調，
同時項目總曝光量達2,510萬次，視頻總播放量241萬次。
最重要的是，為烏蘇啤酒硬核態度NMSM留下了一筆優雅的內容演繹，讓職場濃人心里的「濃絲檸檬」唱出來了！
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