朗標(biāo)助力創(chuàng)新生物制造企業(yè)藍(lán)晶微生物品牌升級(jí)進(jìn)行時(shí)

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舉報(bào) 2024-03

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藍(lán)晶微生物成立于2016年，致力于設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造和銷售新型生物基分子和材料，其中以旗下生物可降解材料藍(lán)晶? PHA最為大眾熟知。2023年1月，藍(lán)晶微生物首個(gè)產(chǎn)品管線?海洋降解生物聚合物藍(lán)晶? PHA年產(chǎn)5,000噸的一期工廠試車成功，藍(lán)晶? PHA正式進(jìn)入商業(yè)化階段。

隨著企業(yè)規(guī)模的壯大，藍(lán)晶微生物旗下的業(yè)務(wù)不斷增長，產(chǎn)品線逐漸多元化。品牌本身亦需樹立與其行業(yè)領(lǐng)先地位相匹配的品牌形象和品牌架構(gòu)，以促進(jìn)品牌升級(jí)，迎接國際化高端合作。

朗標(biāo)榮幸受藍(lán)晶微生物委托，助力其優(yōu)化品牌策略，打造全新的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌定位，并創(chuàng)作與定位相符的品牌故事和藍(lán)晶? PHA產(chǎn)品標(biāo)識(shí)語“藍(lán)晶微生物--A Phabulous Blend with Nature”，幫助藍(lán)晶微生物增強(qiáng)品牌的表達(dá)力，提升品牌識(shí)別度并保持競爭力。

朗標(biāo)的解決方案

階段一：企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌定位優(yōu)化

朗標(biāo)深知，精準(zhǔn)的定位能幫助藍(lán)晶微生物在企業(yè)維度強(qiáng)調(diào)品牌的價(jià)值，在提升傳播效果的同時(shí)，展示企業(yè)的多元性和廣泛涉足的領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

前期，我們通過與客戶高層的訪談以及大量桌面研究，深入了解藍(lán)晶微生物的業(yè)務(wù)和發(fā)展方向，對(duì)品牌和產(chǎn)品線進(jìn)行全面梳理和定位，以更有條理的形式呈現(xiàn)藍(lán)晶微生物企業(yè)品牌和各個(gè)產(chǎn)品線及其互相的關(guān)聯(lián)。此后，基于內(nèi)部核心能力、競爭對(duì)手、行業(yè)趨勢、目標(biāo)受眾四大維度，我們對(duì)品牌信息進(jìn)行全面細(xì)致的分析。結(jié)合朗標(biāo)獨(dú)有的品牌定位四維模型，我們?yōu)樗{(lán)晶微生物品牌及其旗下主打產(chǎn)品藍(lán)晶? PHA敲定全新定位。

優(yōu)化后的定位緊扣可持續(xù)化、自然、天然的品牌及產(chǎn)品特性，突出藍(lán)晶微生物在顛覆創(chuàng)新、性價(jià)比和技術(shù)實(shí)力等方面的優(yōu)勢，并強(qiáng)調(diào)藍(lán)晶微生物保護(hù)環(huán)境的決心、以及藍(lán)晶微生物比起其他生物制造企業(yè)的優(yōu)勝之處，讓目標(biāo)受眾能夠清楚感知藍(lán)晶微生物的品牌和產(chǎn)品特質(zhì)，幫助藍(lán)晶微生物在市場中建立穩(wěn)固的地位。

階段二：品牌和產(chǎn)品故事創(chuàng)作

敲定品牌定位后，為更深入、更生動(dòng)地傳達(dá)產(chǎn)品及品牌的核心理念、獨(dú)特性和價(jià)值觀，在感性上引起受眾的共鳴，同時(shí)建立品牌記憶并增強(qiáng)品牌認(rèn)同感，朗標(biāo)從相關(guān)利益者的角度、品牌扮演的角色和品牌的獨(dú)特價(jià)值三方面為藍(lán)晶微生物品牌及其主打產(chǎn)品藍(lán)晶? PHA打造適用于多種場合的品牌和產(chǎn)品故事。我們強(qiáng)調(diào)藍(lán)晶微生物獨(dú)創(chuàng)的BioHybrid固碳技術(shù)和強(qiáng)大的SynBio OS研發(fā)平臺(tái)，細(xì)致詮釋藍(lán)晶微生物行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)能力及其研發(fā)的天然高分子材料藍(lán)晶? PHA的創(chuàng)新環(huán)境保護(hù)價(jià)值，突顯藍(lán)晶微生物在可持續(xù)發(fā)展和生物制造領(lǐng)域的立體品牌形象。

此外，我們?yōu)樗{(lán)晶微生物提供詳盡的答疑和培訓(xùn)，重點(diǎn)關(guān)注品牌故事的實(shí)際應(yīng)用，包括使用方法和使用場景等方面，以確保企業(yè)內(nèi)部能夠充分理解并正確運(yùn)用品牌故事，使其在各個(gè)場景都能夠最大化地發(fā)揮品牌傳播作用。

階段三：產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)語制定

除品牌故事外，朗標(biāo)基于全新品牌定位為藍(lán)晶? PHA材料打造簡練而有力的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)語，以傳遞藍(lán)晶? PHA材料的產(chǎn)品核心價(jià)值，幫助受眾快速理解產(chǎn)品特性，促使產(chǎn)品在市場上有更好的表現(xiàn)。在創(chuàng)意探索期間，我們先從愿景、場景、情感價(jià)值、功能價(jià)值的層面對(duì)標(biāo)識(shí)語進(jìn)行思維發(fā)散，經(jīng)過多輪提報(bào)和篩選以及語言學(xué)測試，最終選定更具辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)語：“藍(lán)晶微生物--A Phabulous Blend with Nature.”

其中，“Phabulous”為英文單詞Fabulous的變體，利用諧音巧妙地融入了藍(lán)晶? PHA產(chǎn)品名稱。“Blend with nature”意為“與大自然‘晶’彩相融”。朗標(biāo)利用文學(xué)想象力展現(xiàn)藍(lán)晶? PHA產(chǎn)品環(huán)保、自然可降解的特征。同時(shí)，運(yùn)用陳述句的句式，簡單直接地抒發(fā)品牌“源于自然，歸于自然”的理念，情感色彩柔和，易于與目標(biāo)受眾產(chǎn)生情感共鳴。

共創(chuàng)“晶”彩時(shí)代

此次品牌升級(jí)項(xiàng)目，朗標(biāo)有幸贏得藍(lán)晶微生物的信任，利用我們?cè)谄放平ㄔO(shè)領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，通過細(xì)致的架構(gòu)優(yōu)化、精確的品牌定位、精心打磨的品牌故事和簡潔生動(dòng)的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)語，構(gòu)筑藍(lán)晶微生物富有層次和內(nèi)涵的品牌形象，展現(xiàn)藍(lán)晶? PHA產(chǎn)品在可降解材料中的突出之處，為藍(lán)晶微生物創(chuàng)造更為引人注目的品牌價(jià)值。朗標(biāo)與藍(lán)晶微生物的合作仍在不斷深化中。之后，我們將繼續(xù)攜手藍(lán)晶微生物，共同見證其不斷發(fā)展與繁榮。