我們為“北大”的畢業生們做了一場漢服畢業典禮
先說brief，以“自信”為創意核心，為“北大”今年的畢業典禮增添一些東方美學。
很簡單，也很抽象。一點點來，我們先理清楚自信和畢業生的關系。不同人群對自信有著不同的定義，廣義上的（也是相對“正確”的）自信是經驗累積后面對各種事情的游刃有余，不被外界干擾自我的判斷，更多體現在內在。
而畢業生因為涉事尚淺，滿腔雄心壯志等待踐行，這使得他們的自信更多體現在外在，有著“我自橫刀向天笑”的勇悍和果敢。面對前路撲朔，敢去憑自己闖出名堂，這是屬于學生時代的純粹自信——相信天地廣闊，我定能有一番作為。
這樣外在的自信每個人都曾有過，只是后來走出校門步入社會，在一次次的翻山越嶺中，一點點被磨難和成事解構，慢慢轉化成了心里內在的自信。我們變得成熟，一些心中熱烈的情感卻也消失了。
想到這，自信和畢業生的關系便清晰了起來，雖說內在的自信很重要，但我們還是希望和祝愿每一位畢業生們，能懷著外在的，注定會消失的自信繼續走得遠一點，再遠一點，即便有天成熟，也不忘了當初在KTV高呼原諒我這一生不羈放縱愛自由”的自己。
既然是外在的自信，就用外在的創意去展現。作為人生中為數不多的重要儀式，畢業典禮除了場地帶來的儀式感，更有外在著裝帶來的儀式感，那么必然非承載著東方美學的「漢服」莫屬了。
近幾年大熱的漢服運動證明了我們文化自信的底氣，越來越多的年輕人穿上漢服，用他們熱衷的方式重拾起中國人在東亞地區自古以來掌握的對美和文明的解釋權，讓華夏的服飾衣冠這一集美學智慧的大成之作被世界看見，也打破只有唐裝能代表中國的刻板印象。
從個體角度看，漢服外在的考究細節，也呼應了畢業生們外在的閃耀自信，而且漢服好出片呀！
一套組合拳打下來，一場富有東方美學的漢服畢業典禮水到渠成，話不多說了，看片。
好了，演不下去了，不裝了......
這其實是我們內部的一個獨立項目，一個忙里偷閑全憑興趣的產物，沒什么brief，說是“北大”也是想蹭個大的，視頻的實拍部分都是在西安美院完成的，盡力以假亂真了。項目雖然是假的，但祝福畢業生們的心是真的。
漢服設計上同樣找了專業的老師操刀，男生女生各一款，還有傳統布包袱來包裝漢服。
既要腹有詩書氣自華，也要服有文墨氣自華
新鮮花絮一并奉上，比正片好看～
我們未來的新企劃：抗藥性計劃
之后我們還會繼續忙里偷閑，當自己的甲方，做一些自己想做的創意，一時興起的也好，不想放棄的也罷，只為了不斷給創意添柴旺火，順便實操一下新學到的技藝，可能是一張海報、可能是一支影片，可能是一場實驗......
去年2023年底我們也做了件事。遙記得那年年初，大家都以為2023年會好起來，可誰知疫情后的恢復如此之狼狽，多少人在顛沛流離中發現生活像一場荒謬鬧劇，但又能怎樣，還得繼續，奮斗是永恒不變的主題，每個人都是生活里的西西弗斯。所以我們在2023年底做了一款點贊手套，保暖之余（2023年的冬天是有史以來最冷的冬天），也為那些撐過2023寒冬，咬牙接受磨難的奮斗者點贊，希望這個小小的舉動能為挺過來的你帶來更多堅持下去的勇氣。
用AI改的，原片為Penny的《Naturally for Everyone》
這樣的事我們會長期做下去，姑且算個正式的計劃，有個名字是應該的，接下來為大家隆重介紹——
之所以叫抗藥性計劃，是希望在這個廣告狂轟濫炸的時代，我們能夠通過自己的綿薄輸出，把消費者對好廣告的期待值拉高一點點，不要隨便就被一個廣告收買了，畢竟大眾眼光高了，審美思想上去了，我們這一行才能出好東西。另一含意，也是想提升我們自己對好創意的“抗藥性”，用永不滿足的心，把廣告這件事做到更好。
后續還會更新，大家走過路過別錯過哈。就這樣，我們下期見。
項目監制：俊偉
創意：俊偉、烏魯魯、法老、思行、Frank、先斗
服裝設計：法老、阿建、俊偉
服裝制作：侯中利
文案：烏魯魯
AIGC：思行
設計：先斗
視頻拍攝：余鑫
平面拍攝：高雪峰
演員：方圓、烏魯魯、思行、俊偉
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