2024小紅書美妝行業(yè)峰會：助力國貨美妝乘風(fēng)向上
4月24日，2024小紅書中國美妝行業(yè)峰會在上海·張江科學(xué)會堂舉辦，通過「大家的XIN品」618美護專場選品會、「正當(dāng)紅」行業(yè)峰會、聯(lián)合青眼發(fā)布2024小紅書《中國美妝行業(yè)白皮書》，共同展現(xiàn)小紅書助力國貨美妝向上的平臺勢能和「正當(dāng)紅」的中國美妝品牌力量。
華流才是頂流
借社會之風(fēng)洞察行業(yè)，看見中國品牌向上生長的根本力。隨著新生代消費者逐漸成為美妝市場的主力消費人群，這一代消費者日益增強的文化自信與民族認(rèn)同感，催生出對國貨美妝巨大的消費需求。小紅書站內(nèi)護膚類目下“國貨”關(guān)鍵詞熱度高漲，國貨美妝銷量與聲量雙重增長，「華流才是頂流」逐漸成為消費者的共識。
針對這股頂流之風(fēng)，峰會以「風(fēng)之所向，當(dāng)紅不讓」為設(shè)計命題，用上超炫的「超頂紅」色系，打造「超頂?shù)摹够顒蝇F(xiàn)場，傳達品牌長紅的寓意。
設(shè)計元素則以東方美學(xué)中的「扇/窗/匣」為靈感源泉，融合傳統(tǒng)文化中「竹/魚/水」意象，整個就是一場與中國文化的浪漫邂逅！
大家的XIN品
作為「你的生活指南」，小紅書平臺影響著大眾的生活方式，引領(lǐng)美妝趨勢，已然成為用戶選購美妝產(chǎn)品的重要陣地。攜手「紅買手」和「紅品牌」，小紅書呈現(xiàn)「大家的XIN品」主題外展。開放式展位為各品牌提供自主展示、創(chuàng)意互動的可能性，集中展示美妝品牌的新品、心品、星品。
圍繞設(shè)計元素「扇/窗/匣」打造了國貨美妝、國際美妝、個護家清、美容儀/香水四大主題選品區(qū)，吸引到250+美妝洗護品牌和200+小紅書買手到場。
為品牌搭建線下展示場景，為買手搭建線下體驗場景。這場選品會在迎接618大促的同時，更高效地幫助品牌匹配買手，更搭建了直面交流的場景，共同探索國貨美妝的無限可能。
中國美妝「正當(dāng)紅」
峰會開場即用一條國風(fēng)元素演繹視頻，展現(xiàn)出松弛感護膚、養(yǎng)膚新引力、美學(xué)迎回潮、文化新覺醒等當(dāng)紅行業(yè)趨勢。在峰會上發(fā)布的《中國美妝行業(yè)白皮書》更全面的總結(jié)出美妝行業(yè)11大趨勢前瞻：護膚上的科技式護膚、養(yǎng)膚新引力、拿捏精致Chill和東方力量UP，彩妝上的精致疊Buff、妝養(yǎng)硬實力、追新一眼Cruch和文化新覺醒，個護上的面護級美膚、養(yǎng)護高端局和宅家美容院。通過種種趨勢洞察，便于品牌精準(zhǔn)高效地開展?fàn)I銷。
在峰會上，小紅書從社會、行業(yè)和平臺等不同視角深入洞察了國貨美妝當(dāng)紅啟幕；拆解了小紅書國貨營銷方法論，即如何在小紅書種出紅產(chǎn)品，長出紅品牌；邀請品牌和博主等一線從業(yè)者分享國貨正當(dāng)紅的親歷經(jīng)驗和感悟。
此次峰會上，小紅書商業(yè)營銷中心總經(jīng)理美奈子公開了 2024 年小紅書國貨美妝 IP 版圖，意旨幫助國貨美妝品牌挖掘自身特點，量身定制個性標(biāo)簽，并為其提供展現(xiàn)品牌文化的舞臺。同時攜手央視網(wǎng)共同開啟《看中國》項目。借由權(quán)威媒體的國民影響力，撬動站內(nèi)外流量曝光。開啟小紅書上半年首個國貨營銷大事件，幫助品牌講好文化故事，實現(xiàn)全鏈路轉(zhuǎn)化，上演更多國貨好故事。
如今，小紅書已逐漸成為中國美妝品牌營銷的首選陣地，以一場「正當(dāng)紅」的峰會，助力國貨美妝乘風(fēng)向上～
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